Дисклеймер: речь пойдёт не только о кофе — да и вовсе не о кофе. Суть статьи — попытаться ответить на вопрос: почему при нормальном доходе мы ничего не откладываем, не покупаем квартиры и прочие дорогостоящие вещи?
В любой истории нужен герой. Нашим героем будет Петя. Ему 27 лет, он живёт в Екатеринбурге, работает программистом на позиции Senior Backend Developer в крупной московской компании и получает пресловутые 300к/наносек — 300 000 рублей в месяц.
Как проходит обычный рабочий день Пети? Он едет на работу на такси (сегодня по акции — всего 500 рублей), по пути заходит в свою любимую кофейню, берёт раф без кофеина на безлактозном молоке. 400 рублей — копейки, он за 15 минут работы столько зарабатывает.
Доходит до своего рабочего места и начинает работать. Время обеда подходит — он открывает приложение доставки, заказывает себе еду из сервиса с обещанной доставкой от 15 минут. Тратит, ну, максимум 1000. Он же заслужил — ничего такого здесь нет. Попутно смотрит, куда бы сходить на выходных или вечером.
Наступает вечер, конец рабочего дня. Он выходит из офиса: на улице лето, солнце ярко светит, ни необходимости, ни желания ехать домой сразу нет — хочется прогуляться. По пути он снова заходит в свою любимую кофейню, берёт на этот раз бабл-ти. 300 рублей — копейки.
Гуляет по городу, наслаждается видами, но чувствует, что проголодался. Заходит в кафешку — хорошую, проверенную, он тут частенько бывает. Заказывает себе пасту, чайник пуэра. Рабочий день был тяжёлый — надо бы и кальянчик заказать. Сидит, пыхтит. Спустя часик выходит, закрывает счёт, даже не глядя, сколько там вышло. Вызывает такси — рублей за 700 на этот раз — и счастливый едет домой, в съёмную квартиру.
Родственники и друзья часто спрашивают: «Почему не купишь свою? Ты же нормально зарабатываешь!» Но он уже устал от этого вопроса. Всем же очевидно — какая ситуация в стране, квартиры дорогущие!
Такси доехало. По пути заходит за пивом — берёт себе любимое крафтовое, одну, ну максимум пару баночек. Он же не алкаш. Заходит, наконец, в квартиру, проходит мимо полочки, где стоят шикарные наборы LEGO — а может, и миньки из Вархаммера, — садится на диван и начинает втыкать в свой смарт‑телевизор.
В голове опять всплывают эти мысли: почему я не могу позволить себе купить квартиру и вынужден снимать? Я же нормально зарабатываю… куда только деньги уходят?
Вот в этот момент и приходит осознание.
Кофе Овертона
Всё началось с кофе навынос. Казалось бы, при чём здесь вообще кофе? Оно стоит всего-то 300 рублей — неужели я не могу себе этого позволить?
И вот в этом и кроется главный обман. Одно кофе — 300. Если брать его каждое утро — ну, максимум набежит 6000 в месяц. Допустим, вечером — ещё какой-нибудь прохладительный напиток. Ну, пусть 12 000. Это же немного, правда?
Но дьявол, как всегда, кроется в деталях.
В какой-то момент приходит осознание: после работы лень идти в магазин — проще же заказать доставку. Всё равно, кажется, ценник тот же! Но если внимательно сравнить, то разница минимум процентов 30. Да, по отдельным позициям может и не видно, но якорные товары на то и якорные — главное зацепить. Затем — выработать привычку. Всё. Человек на крючке.
Потом приходит лень готовить. Тратить час своей жизни на еду? Я же за это время 2000 зарабатываю. Неужели я не могу себе позволить поесть из кафешки? Тем более, максимум 1500 выходит — или я должен у плиты стоять?
Вот тут и начинается. Формируется зависимость от доставки. Разово — недорого. Но как только это превращается в систему, незаметно уходит по 50–60 тысяч в месяц — только на еду.
А потом на горизонте появляется оно — дорогостоящее хобби. Оно забирает силы, время и деньги. Ну, допустим, 10 000 в месяц. Кажется, не так уж много, особенно при хорошем доходе.
Цепочка запущена. Траты приносят пользу всем: Петя платит налоги, поддерживает малый, средний и крупный бизнес. Деньги работают в экономике.
Все в плюсе.
Кроме Пети.
Ловушка
Состояние, в котором находится Петя, проще всего назвать ловушкой. Он — заложник собственных и навязанных хотелок. От его 300 000 рублей в месяц в лучшем случае остаётся тысяч 50 — если не меньше. Надо же и одежду купить, и на отдых отложить, и куда-нибудь на выходные сгонять.
Экономическая ситуация, возможно, станет лучше — и, возможно, Петя возьмёт ипотеку. А может, и не станет. А годы пойдут. И однажды он оглянётся назад — и начнёт жалеть: о том, сколько денег ушло на сиюминутные желания, на потребности, которые ему даже не были нужны.
И что же делать?
Выход
В первую очередь нужно осознать: Петя — жертва маркетинга. Ему навязывают экономическую модель поведения, которая выгодна всем, кроме него. Это надо принять. Почувствовать себя немного лохом. А уже потом — начать действовать.
Зачем покупать кофе с собой каждый день? Да, в масштабе его расходов оно недорогое, но если научиться контролировать себя в мелочах, то гораздо проще станет осознанно подходить и к крупным тратам.
Начать стоит с простого — просто фиксировать каждую свою трату. Со временем это войдёт в привычку. И как только прекратятся бездумные расходы, взгляд на деньги начнёт меняться.
Я не говорю, что нужно стать скупердяем и трястись над каждой копейкой. Импульсивные покупки останутся — но их станет меньше. Главное — чтобы в голове произошла переоценка стоимости денег. И вот когда это произойдёт — жить станет намного проще.
Да, на квартиру в текущей экономической ситуации Пете, возможно, не накопить. Но хуже точно не станет, если он начнёт откладывать хотя бы 30–50% от дохода и распоряжаться ими разумно: инвестировать в акции, положить под процент или просто копить с умом.
Куда именно?
Не скажу. У меня кофе с собой готово — пойду заберу.
