С 25 июля в России начали действовать новые правила: теперь официально определено, какая именно информация в интернете относится к рекламе. Соответствующее постановление было опубликовано Правительством РФ.
Интернет-контент признается рекламой, если он:
создан, чтобы привлечь внимание к товару, услуге, бренду, продавцу, производителю, результатам интеллектуальной деятельности или мероприятию;
нацелен на поддержание интереса к этим объектам;
служит их продвижению на рынке;
при этом не является справкой или аналитикой.
Некоторые виды информации не подпадают под новое определение. В частности, рекламой не считаются:
результаты поисковой выдачи;
типовая информация в онлайн-каталогах, например краткие сведения о продавце или товаре, если они оформлены в рамках заданной рубрики;
материалы о товарах, услугах или мероприятиях, размещенные на сайтах их производителей или организаторов;
справочные материалы, которые предоставляют интернет-магазины, доски объявлений, соцсети или поисковые системы своим пользователям;
отзывы в соцсетях, если они не содержат избыточных описаний и не подталкивают к покупке.
Также под новое определение не попадают объявления физических и юридических лиц, если они не связаны с предпринимательской деятельностью. Сюда входят:
объявления о передаче личных вещей или животных безвозмездно;
предложения о продаже бывших в употреблении личных вещей;
публикации о вакансиях;
пользовательские отзывы с оценками товаров или услуг, оставленные в соответствующих разделах сайтов.
Ознакомиться с полным текстом постановления можно на официальном сайте Правительства РФ.
Ранее стало известно, что удалять всю старую рекламу из запрещенных соцсетей не потребуется.
