Мой первый опыт арт-директорства должен был стать историей успеха, а оказался сюжетом в жанре тру-крайм.

Предыстория

Завершив работу над сервисом поиска жилья, я в очередной раз вышел на рынок труда. Поскольку в портфолио уже было немало хороших кейсов — быстро получил новые предложения.

Одним из них был «Спорт в народ»: диджитал-платформа для фитнеса, куча мерча, суб-проекты, соцсети, мероприятия, музыкант и актер Алексей Воробьев как лицо проекта… И для всего этого требовалось комплексное обновление визуала.

Располагающий начальник, три дизайнера в подчинении, зарплата в $3500 и красивый офис в который можно не ходить... Ни слова больше — я засучил рукава и нырнул в проект.

Знакомство с проектом

За первую неделю я изучил все наши продукты, каналы, метрики, аудиторию и конкурентов. Проанализировал качество и консистентность брендинга и визуала. Вывод был неутешителен:

Разнохарактерность фирменного стиля и каналов мешает воспринимать проект, как единое, продуманное приключение.

Главный конкурент, тем временем, ушёл далеко вперёд, поэтому было решено создать и внедрить единый фирменный стиль, опираясь на текущий характер и цвет.

Девелоперы на аутсорсе, удалёнка и размытая иерархия в коллективе были одними из причин визуальных проблем, поэтому для коммуникации внутри компании я выбрал быстро-собираемые лендинги. Первым стал рассказ о выводах моего анализа и о планах на ближайшее будущее.

Фрагмент рассказа о результатах анализа. Кстати, страничка всё ещё онлайн.

Знаю, вы тут за тру-краймом, но позвольте закончить небольшой сегмент о самой работе — для кого-то это может быть полезным.

Логотип

Команда была вдохновлена таким бодрым началом и мы приступили к созданию нового лого. Сперва проанализировали старый на качество, метафоры и характер. Сделали выводы и заказали каллиграфию у художника для текстовой части. Подачу подготовили внутри дизайн-команды.

Итого, за вторую неделю сделали две концепции на выбор. Рассказ о процессе создания и результатах вновь подготовили в формате лендинга и разослали коллегам.

Фрагмент подачи одного из вариантов лого.

Параллельно прикидывали концепции брендинга, сайта и других носителей. Никто не вмешивался в наш процесс.

Первая зарплата

Пришёл день зарплаты и… я исправно получил первый нал за половину месяца работы. Мыслей о неблагонадёжности проекта итак не возникало, а после =получки= даже малейших сомнений не осталось.

Коллеги выбрали первую концепцию лого и мы спокойно продолжили заниматься сайтом, брендингом и масштабированием этого всего на остальные каналы и носители.

В течение месяца дизайн сайта был готов и утверждён. Пока разработчики его пилили, на проде висел временный сайт-заглушка с возможность подать заявку на участие в проекте. Подробное ТЗ с требованиями и макетами на эту заглушку так же было выполнено в виде лендинга и отправлено разработчикам на аутсорс. В дофигмовую эпоху мы выкручивались как могли.

Холодный душ

В день следующей зарплаты обнаруживаю в полупустом офисе только недоумевающих коллег. Как и все они, мысленно прощаюсь с деньгами и тут меня подзывает пара тучных кавказцев на разговор.

Они спрашивают кто я и что знаю о Романе, нашем начальнике. Утверждают, что инвестировали в проект $100,000, а тот пропал… Мда, я ещё легко отделался. А ведь правда, что мне известно о Романе? Я ведь даже не обратил внимания на его фамилию, когда подписывал договор. А звучит она — ЯВОРский. Когда загуглил — офигел.

Это профессиональный питерский аферист с целым клубом кинутых людей. В сумме, его «стартапы» стоили потерпевшим десятки миллионов рублей. Роман не единожды менял фамилию и известен так же как Царёв и Новак.

Я не стал нырять в тяжбы и вставать в очередь за маловероятной компенсацией, поэтому просто скорее нашёл другую работу и забил. С тех пор всегда тщательно проверяю контрагентов. И вам советую.

Неожиданный финал

В 2020-ом дошла инфа, что Роман занялся крипто-скамом и таки сел за мошенничество. Казалось бы, на этом история закончилась, но вдруг в ноябре 2025 появляется новость.

Криптомошенника Романа Новака и его супругу убили в ОАЭ. Новость от РБК

Оказалось, после отсидки Роман уехал в Дубай и представляясь другом Дурова продолжил собирать «инвестиции» на новый, ещё более масштабный проект. Речь шла о сотнях миллионов долларов.

По официальной версии, очередная «игра» и привела к жуткой трагедии. Появлялись новости о похищении и пытках, о расчленёнке и об аресте исполнителей, однако фотографий тел так и не показали. На первом канале даже вышел сюжет «Пусть говорят», где жертвы мошенника и другие герои поразмышляли о версиях произошедшего. Многие пострадавшие выступили в пользу версии об инсценировке с целью сбросить хвосты. И, знаете, мне тоже кажется, что мы о Романе ещё услышим.

Лендинги, о которых шла речь в статье всё ещё онлайн. Ссылки на них и больше такого контента в «Дизайне в деле». Велком!

Долги и расчленёнка, или Как я арт-директором поработал