Недавно в Telegram разошлась история: сотрудник компании «Контур» сделал татуировку с логотипом своего работодателя и выложил результат в личном канале.
Пост быстро подхватили другие каналы — уже не как новость о лояльности, а как повод для иронии.
Сам автор, судя по комментариям, искренне не понимает, что происходит. Он явно рад вниманию и говорит о какой-то точке роста.
Прошло уже две с половиной недели с того момента, как я сделал тату с логотипом «Контура» и опубликовал один из первых постов в этом году. Я просто поделился тем, что для меня важно, и даже не ожидал такого отклика — пост уже набрал больше 16 000 просмотров. Для меня это личный рекорд и сильная внутренняя точка роста ☝️
И на этом я точно не останавливаюсь ⚡️Цитата из телеграм-канала автора тату
Что за точка роста, куда этот рост и почему он так рад реакциям клоуна — всё это загадка, которую мы попытаемся разгадать.
И здесь важно сразу обозначить: речь не про конкретного человека и не про «Контур». История просто слишком наглядно подсветила более общее явление.
Подмена собственной идентичности через бренд компании
На обычной позиции, особенно в первые годы, у человека почти нет персональных достижений, которые можно назвать своими. Продукт не принадлежит тебе. Решения принимаешь не ты. Результат размазан по команде, процессам и кварталам.
Но потребность чувствовать значимость никуда не исчезает. И тогда на сцену выходят символы: мерч, аватарки с логотипом, стикеры. А теперь, как мы видим, и тату.
Я сам когда работал в Сбере, помню новичков, которые ещё из метро выходили с бейджами Сбера. И как обычные сотрудники скупали мерч компании за свои же деньги.
Это способ зафиксировать чувство причастности физ��чески. Сказать, что ты часть этого. Так проще, чем найти собственную идентичность.
Иллюзия взаимности
Самый болезненный момент во всей истории — вера в симметрию.
Внутри возникает ощущение, что если ты настолько предан компании, если буквально зафиксировал её на своём теле, то и отношение будет особым. Более тёплым. Более человеческим.
Но компания — не человек. Она не способна на взаимность в этом смысле.
Тату остаётся навсегда. Компания — до следующей реструктуризации, смены менеджмента или стратегии.
И именно этот разрыв так сильно режет глаз со стороны. Он выглядит не как лояльность, а как неравный обмен, где ставка сделана только с одной стороны.
Когда у человека есть собственная устойчивая идентичность, то он может работать в любой компании — и не сливаться с логотипом. Пока её нет, логотип кажется отличной заменой.
Кстати, вы задумывались, почему фаунедры не носят мерч своих компаний?
