Инструкция: как заработать на интернет-мемах

    Шаг №1 — создаем или находим мем
    Шаг №2 — защищаем его (желательно быстро и с «разных» сторон) правами
    Шаг №3 — получаем вознаграждение за использование

    Понятно, что создать интернет-мем задача не из легких. Целенаправленно получается редко, чаще мем создается совершенно случайно. Но если случай вам улыбнулся, то зевать не стоит. Переходите поскорее ко второму шагу.





    Пример 1 (удачный)


    Брат хозяйки котика разместил фотографию животного на Reddit. После того как котик стал популярным, ему завели официальный сайт и страницу в Фейсбук.

    Монетизация образа поражает своим разнообразием: кружки, футболки, уже три книги, готовится фильм, лицензия на напиток Grumppuccino.



    Прибыль не раскрывается, но оценивается в размере около $100 млн. (данные за 2014 год).

    Что же позволило получить такой доход? Грамотный подход к оформлению интеллектуальных прав на интернет-мем.
    Хозяева основали компанию Grumpy Cat Limited и зарегистрировали серию товарных знаков в США и других странах. Это позволило сохранить монополию на использование образа кота и словесного обозначения Grumpy Cat. Они производят собственную сувенирную продукцию и выдают лицензии на использование образа третьим лицам.

    Это удивительно, но компания даже судится с нарушителями прав на товарный знак — компанией Grenade Beverages LLC. Grumpy Cat Limited требует $150 тыс. за нарушение лицензионного соглашения и $100 тыс. за использование доменов drinkgrumpycat.com и grumpycat.com (продажи с сайтов временно прекращены).

    Пример 2 (менее удачный)


    В 2011 году британский фотограф Дэвид Слейтер (David Slater) снимал в зоопарке хохлатых павианов. Отлучился и оставил аппаратуру в свободном доступе для обезьян. Одна из самых смышленных по кличке Наруто сделала много снимков, в том числе несколько удачных селфи.



    Фотограф рассказал об этом случае и стал продавать лицензии на фото. Но счастье продолжалось недолго. Какой-то подкованный в юриспруденции блоггер высказал мысль, что селфи обезьяны не защищаются авторским правом и права у фотографа не возникли, поскольку на кнопку аппарата нажимала обезьяна. Википедия воспользовалась этой идеей и разместила фотографию в своем хранилище, откуда каждый мог скачать её бесплатно. Лицензионные отчисления прекратились. Фотограф пытался протестовать и поспорил с Википедией, но в суд обращаться не стал, смирившись с ситуацией.
    Более того, позже на него в суд подала сама обезьяна (в лице представителей зоопарка) и пыталась взыскать компенсацию за нарушение своих авторских прав. Суд поступил благоразумно и отказал обезьяне, обосновав это тем, что пока американский конгресс не примет закон об авторских правах животных, их права не существуют и, следовательно, не защищаются.

    В чем была ошибка фотографа?

    Он неправильно оценил риски, связанные с возникновением у него авторских прав. В принципе, такой вариант развития событий можно было предвидеть. Иск от обезьяны вряд ли, а вот утрату (а точнее “невозникновение”) собственных прав — вполне.

    А если риск был, то нужно было предпринять дополнительные меры по охране изображения — как в первом примере. Можно было зарегистрировать фото в качестве товарного знака и тогда даже в отсутствие авторских прав такое изображение подлежало бы охране.

    Пример 3 (обычно всегда так и происходит)


    Если мемом становится образ человека, то возникает дополнительный способ охраны – это право на собственное изображение. Так, мем Technoviking добился через суд только небольшой компенсации за использование видео с ним в youtube.com — €15 тыс. Причем в компенсации морального вреда €10 тыс. суд отказал.



    Это не помогло остановить распространение его изображений на футболках, брелоках, кружках и т.п.

    Выводы


    Пропустив второй шаг в инструкции, не зарегистрировав интеллектуальные права, на третьем шаге можно пожинать только весьма скромные плоды и нельзя построить стомиллионную империю на распространении популярного изображения.
    Всё достаточно просто — при регистрации прав на интеллектуальную собственность надо действовать быстро и изобретательно. Теперь вы не упустите свой шанс.

    P.S. Если вы знаете еще примеры, поделитесь, пожалуйста, в комментариях.
    ФрешДок
    53.07
    Облачный Конструктор Договоров и других документов
    Share post

    Comments 18

      0
      Неподготовленному человеку, мем которого «выстрелил» случайно, очень трудно отстоять свои авторские права.
        0
        Где можно зарегистрировать мем в России что бы мне платили за его использование?
          0
          Где — это не главное. Главное — как потом практически добиться, чтобы платили.
          0
          Бороду что ди запатентовать
          0
          Описаны случаи, работающие только с точки зрения американских законов. Напишите инструкцию, как зарегистрировать мем в России (а лучше создайте прецедент)?
            0
            В России ситуация с регистрацией товарных знаков принципиально не отличается от США:
            Можно регистрировать такие же объекты (слова, изображения, объемные фигуры, звуки, цвета и даже запахи).
            Такой же срок охраны — 10 лет, с возможностью бесконечного продления при условии оплаты пошлин.
            Такая же процедура получения прав на товарный знак — подача заявки (в России — в Роспатент), прохождение экспертизы, решение о регистрации (или отказ).
            То есть регистрация мема — это обычная регистрация ТЗ.
            0
            Еще бы применительно к России расписали бы подробно пункт №2 как и где это все делается.
              0
              над статьей общая ссылка на наш ресурс
              вот конкретно подробная процедура про товарные знаки www.freshdoc.ru/nevskyiplaw/oformlenie_objecov_iplaw/procedury/registracija_prava/registracija_tovarnogo_znaka/?fullscreen=1
                0
                я так понял весь процесс легко может растянуться на года полтора, вариантов ускорить нет?
                  0
                  да, по товарным знакам правильно поняли
                  До регистрации знака можно использовать для защиты авторские права (охрана с момента публикации).
                    0
                    Если мем текстовый, то возможно ли авторское право на сочетание всего двух слов?
                    Выдуманных, например, "младший слоупок" или реальных, но необычных, например, "плюшевая погода".
                      +1
                      Теоретически да, но практически маловероятно. Нужно доказать творческий характер произведения. Два слова на произведение не тянут. НО! Авторское право распространяется на части произведения, в том числе на их названия (п.7 ст. 1259 ГК РФ). Если создать, например, стихотворение или роман под названием "Плюшевая погода", то шансы на защиту этих двух слов увеличатся.
                        0
                        интересно, спасибо.
              0
              Пошел делать свой мем©
                0
                Был опыт создания плюшевого педобира и его последующей продаже.
                Тестовые образцы распродали, но с нашим классными законами его даже не зарегаешь особо, в силу особенностей мема.
                  0
                  какую особенность наших законов вы имеете в виду?
                  для игрушек есть как минимум два варианта:
                  1) можно было зарегистрировать так называемый 3D товарный знак — или иначе объемный товарный знак
                  пример — конфеты Рафаэлло. Вид конфеты — зарегистрированный товарный знак, причем успешно защищаемый в судах

                  2) зарегистрировать промышленный образец
                  пример — защита мягкой игрушки

                    0
                    Я скорее не о законах, а о тех, кто их придумывает.
                    Экспериментировать не хотелось, если честно.
                    Педобир Госдума гугл

                Only users with full accounts can post comments. Log in, please.