Стриминговый сервис Quibi, который предлагал пользователям смотреть фильмы и сериалы, разбитые на короткие отрывки, объявил о закрытии. Работа платформы прекратится 1 декабря 2020 года.
Сервис Quibi был основан Джеффри Катценбергом, который десять лет руководил Walt Disney Studios, а затем основал DreamWorks Animation. Сервис был предназначен для пользователей, у которых нет времен смотреть серии по 30 или 40 минут. Вместо этого Quibi предлагал просматривать шоу короткими эпизодами до 10 минут, отформатированными под экран смартфона.
Компания собрала $1,75 млрд. Средства были потрачены на библиотеку контента, в которую вошли сериалы с участием голливудских знаменитостей, таких как Идрис Эльба, Риз Уизерспун и Кристоф Вальц, а также полнометражные фильмы. Кроме того, в библиотеке сервиса были документальные фильмы, новости и спортивные трансляции. Во время запуска на Quibi были доступны 24 оригинальных сериала. Авторы платформы обещали добавлять новые шоу раз в неделю, а до конца 2020 года загрузить более 7 тыс. фильмов, передач и сериалов. Приложение работало по подписке — $4,99 в месяц с рекламой и $7,99 без рекламы. Запуск проекта состоялся в апреле.
Стартапу удалось обеспечить два миллиона загрузок приложения, хотя это было меньше ожидаемой базы подписчиков в первый год, которая, по планам, должна была составлять семь миллионов. По окончании бесплатного периода только 72 тыс. подписчиков, или 8%, согласились продолжить пользоваться сервисом на платной основе. Создатели сервиса планировали продать Quibi, но не нашли покупателей.
На этой неделе Катценберг и гендиректор Quibi Мег Уитман опубликовали открытое письмо, в котором объявили, что «сворачивают бизнес и собираются продавать контент сервиса и технологические активы». Сотрудники компании будут уволены.
«Quibi был большой идеей, и никто не хотел добиться от нее большего успеха, чем мы. Мы потерпели неудачу не из-за отсутствия попыток; мы рассмотрели и исчерпали все доступные нам варианты, — заявили в письме Уитман и Катценберг. — Наш инстинкт как предпринимателей — всегда менять направление, но мы чувствуем, что исчерпали все возможности. В результате мы с трудом приняли решение свернуть бизнес, вернуть деньги нашим акционерам и с достоинством попрощаться с коллегами».
Как считают создатели сервиса, причин провала Quibi несколько. В частности, Катценберг отмечает, что, возможно, «сама идея не была достаточно сильной». Кроме того, как считают руководители, платформа была запущена в неподходящее время. Quibi был предлагал контент, который можно было бы смотреть на ходу, а в 2020 году, во время вспышки пандемии Covid-19 и последовавшей за ней самоизоляции, такой формат стал неактуальным.
Тем не менее, как пишет Wall Street Journal, даже до кризиса Covid-19 формат Quibi вызывал вопросы. У потребителей уже были бесплатные сервисыы короткометражного видео, такие как YouTube. Quibi сделал ставку на то, что сможет взимать плату за подписку, предлагая зрителям высококачественный контент, и хорошо заплатил за разработку программного обеспечения, но это не сработало. Некоторые руководители Quibi полагали, что предприятие могло бы стать успешным, если бы сервис был лучше реализован, указывая на рост TikTok даже во время пандемии. Часть сотрудников Quibi также отмечала, что платформу мог бы спасти переход на так называемую модель freemium, в рамках которой часть контента предоставлялась бы бесплатно, а по подписке были бы доступны более качественные программы.
