Ряд старших сотрудников YouTube заявил о своей обеспокоенности тем, что формат коротких видео платформы Shorts может подорвать рекламный бизнес компании, пишет Financial Times.
По словам источников газеты, с момента запуска в 2021 году Shorts собрали более 2 млрд пользователей, но оттянули аудиторию от традиционных для YouTube длинных видео. Именно формат продолжительных роликов приносит наибольший доход от рекламы.
В октябре YouTube отчитался о своём первом квартальном снижении доходов от рекламы с 2020 года. В следующие два квартала платформа объявила о дальнейшем падении доходов в сравнении с аналогичными периодами предыдущих лет.
В июле YouTube сообщил, что во втором квартале 2023 года продажи рекламы выросли на 4,4% до $7,7 млрд. Это сопоставимо с 13% доходов Google от рекламы.
Сотрудники компании заявили, что авторы контента снимают меньше длинных роликов из-за отсутствия потребительского спроса и комиссий от брендов, которые предпочитают короткие видео для продакт-плейсмента. Один из работников компании сравнил тенденцию на уменьшения просмотра длинных видео с чтением книг — оба процесса требуют больше времени и внимания.
Руководство компании сообщило, что Shorts разработали для дополнения платформы, а не для конкуренции с другими форматами, используемыми авторами на платформе. YouTube пытался привлечь новых авторов при помощи более прибыльных механизмов оплаты, чем в TikTok.
Также сервис предлагает инструменты редактирования внутри платформы. Однако, по словам одного из собеседников FT, менее 10% авторов используют возможности редактирования YouTube в приложении для коротких видео. Кроме того, платформа также понижает рейтинг видео, публикуемых под брендом TikTok.
У YouTube есть модель распределения доходов с авторами — создатели коротких и длинных видео получают 45% и 55%. Однако основная часть дохода большинства авторов поступает от сделок с брендами, которые продают рекламу в видео.
