Согласно данным отчёта лаборатории поисковой аналитики «Ашманов и партнёры» о «Поиске с Алисой», после внедрения «Яндекс» нейроответов при поиске товаров около 40% ИИ-выдачи в поисковой системе компании стали вести на малые сайты, тогда как маркетплейсы начали наоборот терять долю в поисковой выдаче.

Профильные эксперты считают, что «Яндекс» старается активно вернуть трафик пользователей, который некоторое время назад начал перетекать на платформы электронной коммерции. По оценкам представителей отрасли, после бума маркетплейсов «Яндекс» потерял до 30% трафика. Также e‑com платформы продолжают активно развивать свои собственные поисковые инструменты.

По данным отчёта «Ашманов и партнёры», в расширенных ответах по товарным запросам, которые сгенерированы нейросетью «Яндекса», 38,4% занимают сайты за пределами топ-30 обычного поиска, а около 61% в выдаче составляют крупные сайты. С другой стороны, маркетплейсы и большие магазины наоборот стали реже попадать в нейроблок «Алисы». После популяризации и развития инструментов коммерческого поиска в маркетплейсах часть поисковых запросов стала перетекать на e-com платформы, поэтому из-за возросшей конкуренции «Яндекс» расширил количество ИИ-ответов от небольших сайтов, предполагают в лаборатории поисковой аналитики «Ашманов и партнёры».

По статистике Mediascope за май 2025 года, в среднем доля запросов с брендами по типам площадок распределилась так:

  • около 55% — универсальные маркетплейсы,

  • 31% — поисковики,

  • 14% — профильные магазины.

В «Яндексе» сообщили на запрос СМИ, что отдельного ранжирования для «Алисы» в нейропоиске нет, а нейросеть компании выбирает ответы не только на базе классического поискового выстраивания, но и уделяет внимание качеству текстов.

В Ozon пояснили СМИ, что несколько лет наблюдают сокращение доли трафика из популярных поисковых систем и преобладание прямых заходов на площадку. «Большинство пользователей предпочитает сразу заходить в мобильное приложение Ozon», — сообщили в компании. В Avito не видят изменения структуры трафика после появления ИИ‑блока в «Яндексе», но в самой компании тенденцию на поиск с ИИ подтверждают и разрабатывают собственного ИИ‑агента.

С начала 2025 года информационные ресурсы, к которым относят СМИ, образовательные, юридические и другие сайты, потеряли в среднем 30% органического трафика. Это происходит из‑за появления в поисковых системах «Яндекс» и Google сводок от нейросетей, которые позволяют не переходить на сайты, чтобы ознакомиться с информацией.