Покажите мне рекламу, я готов

    На идею этой статьи меня натолкнула реклама на Youtube. В очередной раз, когда я включал ребёнку мультфильм «про мамонтёнка», Youtube решил порадовать нас перед этим самым мультфильмом рекламой какого-то кинофильма с кадрами убийств и насилия (16+). Данный подход хорошо тренирует скорость и реакцию родителей — нужно успеть нажать «Skip Ad», как только это становится возможным. В результате я, как потенциальный потребитель, не почувствовал всей прелести рекламируемого в ролике продукта — рекламная компания провалилась, рекламодатель терпит потенциальные убытки.
    Попробуем совместно разобраться как современные технологии могут улучшить эту ситуацию.

    В общих чертах

    Во-первых, пока нет технической возможности понять кто сидит перед монитором, также неизвестно есть ли у этого человека свой кошелёк и возможность делать выбор товара или продукта. Но иногда, окружающие этого человека люди могут этой информацией обладать и даже готовы ей поделиться.
    Во-вторых, будем считать, что просмотр рекламы обязателен и не может быть заменён на платную подписку на сайт или приложение (пользователи платить не могут или не хотят).
    Итак, напрашивается такой вывод: пусть кто-нибудь из дееспособных, умных, красивых и скромных людей посмотрит всю рекламу когда захочет, а остальные будут смотреть свои мультики, и не будут погружаться в мир потребительского общества со страшными взрывами, непонятными рынками ценных бумаг, музыкальными премиями и другими продвигаемыми товарами и услугами.

    Более подробно об идее

    Сразу оговорюсь — ни о каком проекте на эту тему я сам не задумывался, ниже приводятся только рассуждения на тему «как это можно было бы сделать». Если кого-то заинтересует, то смело берите идею на вооружение.

    Основной постулат: пользователь может согласиться на добровольный просмотр рекламы, даже ответить на несколько вопросов для более точного её позиционирования, чтобы в неудобное время эта самая реклама не мешала, не раздражала и вообще. Например, сценарий может быть таким: я иду на специальную страницу, указываю свои ТТХ (тактико-технические характеристики), сообщаю что намереваюсь в течение года купить, например, миксер и наслаждаюсь высокохудожественной рекламой миксеров. В конце могу ответить ещё на несколько вопросов, чтобы подтвердить, что я всё понял, осознал и обязательно куплю десяток миксеров на следующей неделе. Когда я осознанно буду смотреть рекламу, я буду выбирать наиболее интересные предложения, я морально и физически готов к этому. Иными словами, если хаотичная реклама не к месту, то можно её сконцентрировать в отдельном временном интервале, который выберет сам пользователь.

    Видеореклама

    Самой раздражающей, на мой взгляд, является реклама на видеосервисах, которая, как правило, показывается в начале ролика или фильма, в середине (в самый захватывающий момент) и в конце. Понятно, что реклама нужна чтобы зарабатывать деньги и это необходимое условие существования видеосервиса.
    Учитывая наш основной постулат напрашивается вывод о возможности создания сервиса «Покажите мне рекламу» (далее сервиса «ПМР»), который позволял бы на видеосервис (или в мобильное приложение) добавить некоторый раздел, где пользователь стал бы «расплачиваться» за работу видеосервиса просматривая рекламу.
    Скорее всего, такие крупные компании, как Google не будут пользоваться сторонним сервисом «ПМР», но есть множество мелких игроков, которые могут и согласиться на такой вариант ради своих пользователей.

    Чтобы пользователю всё казалось очень логичным, в идеальном варианте, нужно уметь через API сервиса рекламы по запросу передавать некоторый контекст с информацией о поведении пользователя, его предпочтения.

    Баннеры на сайтах

    Самым распространённым видом рекламы в интернете, наверное, являются баннеры. Их везде много. Чтобы бороться с ними придумали различные надстройки, типа Ad-Block. По большому счёту, даже Ad-Block не всегда помогает, что-то им может быть пропущено, а с другой стороны белые полотна на видных местах сайта вместо функциональных элементов — тоже не всегда удобно. В принципе, отдельный раздел с рекламой мог бы улучшить общее впечатление от некоторых сайтов, хотя бы для постоянных пользователей. Не знаю почему, но сильнее всего хочется избавиться от мелькающего рекламного блока справа в сервисе Яндекс.Музыка.

    Мобильные приложения

    Если сайт, увешанный баннерами можно как-то преобразить используя Ad-Block, то с мобильными приложениями так просто не справиться. Есть множество мобильных приложений для разных платформ, которые раздаются бесплатно, но внутри имеют ужасный баннер, который так и лезет под палец. Особенно раздражают такие баннеры в детских приложениях. Обидно бывает, когда очень хорошее приложение на планшете для ребёнка имеет сбоку здоровенную мигающую рекламную область, прикосновение к которой ломает всю логику игры и открывает что-то несуразное. Теоретически, как и в других случаях, можно позволить пользователю просмотреть рекламу на отдельном экране, зафиксировать этот просмотр и на какое-то время убрать баннеры вообще.

    Авторизация пользователя

    Пользователь, который будет просматривать рекламу должен как-то идентифицироваться, чтобы сайт или мобильное приложение понимали надо показывать баннеры или рекламные ролики или нет. В принципе, можно сделать авторизацию через профили социальных сетей и тогда пользователь будет окружен хорошим контекстом, историей просмотров. Заходя через разные сайты сервис «ПМР» будет понимать что нужно ему показывать. Можно развить эту идею ещё дальше — организовать «единый счёт» пользователя. Например, сайт А требует абонентскую плату в 50 условных рекламных единиц. Сайт Б требует плату в 20 рекламных единиц. Я могу просмотреть рекламы на сайте Б на 70 рекламных единиц, но передать 50 из них на сайт А.

    Оплата за просмотры

    Также, как и за показ баннеров, сайты должны получать доход за рекламу. В случае использования сервиса «ПМР» сайт должен иметь некоторый счёт, на котором накапливаются средства. Время от времени сервис «ПМР» перечисляет сайту заработанную сумму.

    Наиболее близкими к сервису «ПМР» кажутся компании, которые предоставляют баннеры множеству сайтов — у них есть клиенты, которые заказывают рекламу. Они имеют уже некоторое API, которое можно расширить до возможностей сервиса «ПМР».
    Второй группой близких сервисов можно назвать многочисленные «опросы за деньги», в которых нередко попадаются реализации механизмов просмотра рекламы и ответа на вопросы о просмотренном. Несмотря на это можно попробовать построить такой сервис «ПМР» с нуля. Главное условие — набрать с одной стороны рекламодателей, с другой стороны сайты должны массово воспользоваться этой услугой.

    Было бы интересно узнать мнение хабравчан в комментариях по поводу технических моментов реализации сервиса «ПМР» — что я ещё упустил из виду?

    Only registered users can participate in poll. Log in, please.

    Как вы восприняли бы такой вариант в качестве пользователя, наблюдающего рекламу?

    • 32.6%Обязательно воспользовался бы возможностью смотреть рекламу только когда хочу76
    • 20.2%Надо попробовать — там посмотрим47
    • 5.6%Для меня реклама всегда уместна — сервис не нужен13
    • 41.6%Ерунда какая-то, я ничего не понял97

    Будучи разработчиком, был бы вам интересен проект по созданию сервиса «ПМР», если бы вам предложили в нём поучаствовать?

    • 25.9%Да45
    • 74.1%Нет129
    Share post

    Similar posts

    AdBlock has stolen the banner, but banners are not teeth — they will be back

    More
    Ads

    Comments 14

      +17
      А как же вариант: «Для меня реклама всегда неуместна?»
        +2
        Лучше платный доступ к видеосервису баксов за 10 в месяц — там всегда есть куча детских фильмов и мультиков, гости пока не жаловались, их дети всегда находили себе что-нибудь интересное.
        Так же я как-то по просьбе знакомых скачал какой-то программой с ютуба все детские мультики, которые успел найти за пару часов — тоже иногда включаю детям гостей.

        Специально смотреть рекламу — увольте. Видеорекламу на ютубе терплю отключая на время рекламы звук и делая короткую гимнастику для глаз.
          +4
          Специально смотреть рекламу — увольте. Видеорекламу на ютубе терплю отключая на время рекламы звук и делая короткую гимнастику для глаз.
          А почему не AdBlock?
            +1
            В официальном клиенте YouTube для iOS почему-то adblock не поддерживается.
            А в левых клиентах не работает 1080p, хоть они и врут про его поддержку.
          +2
          В очередной раз, когда я включал ребёнку мультфильм «про мамонтёнка», Youtube решил порадовать нас перед этим самым мультфильмом рекламой какого-то кинофильма с кадрами убийств и насилия (16+).

          У меня детей нет, поэтому я точно не уверен в этом подходе, но могу предположить, что вы можете попробовать зарегистрировать специальный Google аккаунт с указанием даты рождения своего ребенка, тогда и YouTube будет более аккуратнее показывать рекламу. На данный момент вы видите такую рекламу, потому что вам аккаунт заинтересован в такой рекламе (история, настройки и т.п.).

          А по поводу вашей статьи. Признаюсь честно, я ее не дочитал до конца, но по первым двум вашим предложениям — такое ощущение, что вы совсем не понимаете, как реклама работает (либо я) :)

          Самый простой вариант. Предположите, что у вас есть очень посещаемый ресурс. К вам пришел рекламодатель и говорит, что он хочет заплатить за показ рекламы. Вы говорите, что готовы сделать для него отдельную страничку и брать N денег. Рекламодатель вам говорит, что это отлично, только давайте они хотят ее показывать на главной странице в определенном месте и определенному кругу лиц, а за это они готовы заплатить вам N*10 денег.

          По поводу AdBlock — я его специально не использую. Если на сайте много рекламы, которая мне мешает пользоваться этим сайтом — я просто перестаю пользоваться этим сайтом. И да, как сказали выше, я готов платить деньги за пользование ресурсом, чтобы не смотреть рекламу.
            +3
            AdBlock
              +1
              Помнится, не так давно проводилось исследование на тему популярности AdBlock и аналогов. С вашего позволения переведу основные выводы:
              * В среднем блокируется около 9.26 % рекламного контента. На некоторых сайтах этот показатель достигает 50 %.
              * Чаще всего реклама блокируется на технических ресурсах — 17.79 %. За ними следуют новостные (15.58%) и культурные (9.94%) порталы. Блокировка рекламы на сайтах о недвижимости, бизнесе и туризме значительно ниже.
              * Блокировка рекламы наиболее популярна среди пользователей из США и ЕС: по этому показателю лидирую Австрия (22.50%), Венгрия (21.52%) и Германия (19.44%). Средний показатель по США: 8.72%
              * Реклама чаще всего блокируется пользователями браузера Firefox (17.81%), за которым следуют Safari (11.30%) и Chrome (10.06%). Internet Explorer колеблется на уровне 3.86%
              * Примечательно, что аж 29.04% пользователей Linux блокируют рекламу. Этот показатель значительно превышает 12.95% Mac OS, и 9.25% Windows.
              * Мобильное блокирование рекламы медленно набирает обороты: Android демонстрирует 2.24%, а iOS — 1.33% блокировок.

                +5
                Я, наверное, ненормальный, но ни разу в жизни ни одна реклама не заставила меня что-нибудь купить. Всегда (всегда) вызывает только раздражение. Но, поскольку этот вид деятельности вроде бы коммерчески успешен, наверное, я действительно чего-то не понимаю. Однако некоторые вещи на том же Ютубе мне кажутся абсолютно противоречащими здравому смыслу, а именно вот эта вещь:



                Это всплывающая посреди видео реклама. Я вижу три варианта реакции пользователя на нее:
                1) пользователь дебил легкомысленный человек, он прервет просмотр интересного ему видео и кликнет на рекламу;
                2) пользователь толстокожий, ему пофиг на мигающую штуку, закрывающую 20% картинки;
                3) пользователь нормальный человек, непонятно откуда всплывшая фигня мешает смотреть интересное ему видео. Он раздражается, закрывает ее.

                Черт возьми, но КАК?! Разве такая реклама не должна быть обречена на провал?
                  +6
                  > Я, наверное, ненормальный, но ни разу в жизни ни одна реклама не заставила меня что-нибудь купить.
                  Это заблуждение. У меня на подобные утверждения всегда есть один встречный вопрос: "- Какой шампунь от перхоти вы знаете/пойдете покупать?"
                    0
                    Это всё-таки нетипичный пример. И, кстати, от перхоти я пользовался не им, но суть не в этом; по этой логике все должны чистить зубы Блендамедом, котов кормить Вискасом и Китекатом, телефоны покупать только в Евросети (причем только бренда «МТС») и т.д.
                  0
                  Тема конформизма подробно описана в литературе. Например, когда чудовище беспорядочно посещало поселения людей и забирало кого придётся крестьяне вступали в переговоры с агрессором и путём диалога приходили к балансу интересов при котором со стороны посёлка с некоторой периодичностью выдавалась на съедение некая выдающаяся особь, а чудище обещало не нападать. Подобный порядок мог продолжаться значительное время, но в дальнейшем супостат неизбежно оказывался распотрошённым. Учит ли это нас чему то?

                  Кроме того конформизм определённых групп людей в относительно недавней истории о которой мы вспомним завтра принято осуждать.
                    0
                    Во времена Win mobile 2003 поставил приложение, которое при входящем звонке показывало мне рекламу и кидало копеечку на телефон. В итоге связь у меня была бесплатной. Наверно, и сейчас бы чем-то похожим воспользовался.
                      0
                      По сути, это текущая модель веб-рекламы. Перед видеороликом (входящим звонком) показывается реклама, а счёт чего видео (связь) бесплатны.
                      А как бы вы отнеслись к патчу это приложения, который копеечку оставляет, а рекламу перед звонком убирает.
                        0
                        Там вместо аватарки показывалась реклама, так что она не мешала сразу же принять звонок. К приложению я бы отнёсся негативно, т.к. стараюсь играть по правилам, к тому же кое-какие услуги/товары меня тогда заинтересовали.
                        P.S. Да, и на некоторых сайтах я adBlock выключаю, если знаю/понимаю, что они работают за счёт рекламных денег.

                    Only users with full accounts can post comments. Log in, please.