Почему стоит 10 раз подумать перед тем, как воспользоваться таргетированной рекламой ВКонтакте
Invite pending
Компания, в которой я работаю, к несчастью купилась на красивые цифры количества пользователей ВКонтакте и все-таки решила рекламировать собственные продукты через эту социальную сеть.
К счастью, когда мы только начинали, модерация рекламных объявлений отсутствовала, поэтому иногда мы могли лицезреть красивых теток и всяческий подобный трэш. Можно было составлять подобную «скандальную» рекламу аля «маркет-гид», которая скармливалась пользователям на ура, и даже различия между количеством переходов в статистике ВКонтакте и, например, Яндекс Метрике (во ВКонтакте показывалось большее количество переходов, чем в Метрике) нас не очень то и смущало. Шутка ли, что благодаря подобной рекламе посещаемость ресурсов возрастала в 4-5 раз. Конечно, качество траффикаговенное не очень, но все же хоть какой-то результат.
Почему мы используем такую бредовую рекламу? Потому что она быстро отрабатывает с минимальной ценой за клик, когда за «нормальную» рекламу нужно платить гораздо больше. Да, тут можно возразить, мол, траффик поэтому и не качественный, но согласитесь, что 300 переходов в день за 150 рублей и что в лучшем случае 15 с нормальной рекламой.
Однако, радоваться нам пришлось недолго. Ввели модерацию.
И поехало.
«Храмы евреев-извращенцев», «секты сторожей-педофилов», «фюреров» выпилили напрочь. Причем, иногда они одобрялись, отрабатывали день и потом закрывались модераторами. Если насчет «храмов» и «сект» еще понятно, но упоминание слова «фюрер» строго карается правилом 2.7 «Запрещается использование оскорбительной и ненормативной лексики, а также лексики, связанной с трагическими событиями (например: убийство, смерть, теракт, похороны) ».
Фильм «Сало, или 120 дней Содома» приравняли к порнухе. На вопрос в поддержку, как они определяют, порнуха это или нет — модератор (или кто там) просто процитировал пункт в правилах.
Запрещали даже рекламу c использованием картины The Hands Resist Him. Ну а тех поддержка как всегда не говорит ничего путного. Точнее, ничего не говорит.
На один из моих вопросов: «Почему рекламу повели под статью 2.7», — ответили просто гениально: "… реклама должна не отталкивать, а привлекать. Пользователям может быть не приятно объвление про отрубание руки.". Браво.
Однако, наши проблемы это еще цветочки по сравнению с блокировкой аккаунтов с огромным количеством денег на счете и невозможностью их разблочить. К счастью, нас это не коснулось, но как многие писали после введения новых правил — это «иногда» случается.
В итоге, что имеем:
1. Отсутствие нормального саппорта.
2. Полный неадекват модераторов.
3. Несоответствие данных в статистике переходов ВКонтакте со статистикой посещения сайта (У ВКонтакта она постоянно завышена)
4. Некачественный траффик
5. Завышенная цена за переход (чтобы реклама работала, цену за переход приходится поднимать до астрономических 20 рублей. Согласитесь, за некачественный траффик уж больно дорого).
6. Возможность оказаться забаненым и… Привет стресс и очень плохие выражения из твоих уст.
Итого:
Если нужны не красивые цифры в отчетах статистики по посещениям сайта для начальства — реклама во ВКонтакте не лучший выбор. Лучше потратить эти деньги в Яндекс.Директе или Гугле, что будет гораздо эффективнее, чем в пустую профукать деньги в этой социальной сети.
Удачи!
К счастью, когда мы только начинали, модерация рекламных объявлений отсутствовала, поэтому иногда мы могли лицезреть красивых теток и всяческий подобный трэш. Можно было составлять подобную «скандальную» рекламу аля «маркет-гид», которая скармливалась пользователям на ура, и даже различия между количеством переходов в статистике ВКонтакте и, например, Яндекс Метрике (во ВКонтакте показывалось большее количество переходов, чем в Метрике) нас не очень то и смущало. Шутка ли, что благодаря подобной рекламе посещаемость ресурсов возрастала в 4-5 раз. Конечно, качество траффика
Почему мы используем такую бредовую рекламу? Потому что она быстро отрабатывает с минимальной ценой за клик, когда за «нормальную» рекламу нужно платить гораздо больше. Да, тут можно возразить, мол, траффик поэтому и не качественный, но согласитесь, что 300 переходов в день за 150 рублей и что в лучшем случае 15 с нормальной рекламой.
Однако, радоваться нам пришлось недолго. Ввели модерацию.
И поехало.
«Храмы евреев-извращенцев», «секты сторожей-педофилов», «фюреров» выпилили напрочь. Причем, иногда они одобрялись, отрабатывали день и потом закрывались модераторами. Если насчет «храмов» и «сект» еще понятно, но упоминание слова «фюрер» строго карается правилом 2.7 «Запрещается использование оскорбительной и ненормативной лексики, а также лексики, связанной с трагическими событиями (например: убийство, смерть, теракт, похороны) ».
Фильм «Сало, или 120 дней Содома» приравняли к порнухе. На вопрос в поддержку, как они определяют, порнуха это или нет — модератор (или кто там) просто процитировал пункт в правилах.
Запрещали даже рекламу c использованием картины The Hands Resist Him. Ну а тех поддержка как всегда не говорит ничего путного. Точнее, ничего не говорит.
На один из моих вопросов: «Почему рекламу повели под статью 2.7», — ответили просто гениально: "… реклама должна не отталкивать, а привлекать. Пользователям может быть не приятно объвление про отрубание руки.". Браво.
Однако, наши проблемы это еще цветочки по сравнению с блокировкой аккаунтов с огромным количеством денег на счете и невозможностью их разблочить. К счастью, нас это не коснулось, но как многие писали после введения новых правил — это «иногда» случается.
В итоге, что имеем:
1. Отсутствие нормального саппорта.
2. Полный неадекват модераторов.
3. Несоответствие данных в статистике переходов ВКонтакте со статистикой посещения сайта (У ВКонтакта она постоянно завышена)
4. Некачественный траффик
5. Завышенная цена за переход (чтобы реклама работала, цену за переход приходится поднимать до астрономических 20 рублей. Согласитесь, за некачественный траффик уж больно дорого).
6. Возможность оказаться забаненым и… Привет стресс и очень плохие выражения из твоих уст.
Итого:
Если нужны не красивые цифры в отчетах статистики по посещениям сайта для начальства — реклама во ВКонтакте не лучший выбор. Лучше потратить эти деньги в Яндекс.Директе или Гугле, что будет гораздо эффективнее, чем в пустую профукать деньги в этой социальной сети.
Удачи!