Я убежден, что залог успешных отношений между заказчиком и исполнителем — это общий критерий оценки выполненной работы и ее качества.
В любой компании должно быть ясно, кто Босс. Даже на кружке Босса написано, что он — Босс. В бизнесе необходимо обладать самыми разнообразными навыками: важно уметь рисовать маркером на доске, важно уметь кормить рыбок… и важно знать язык дизайнеров и уметь с ними разговаривать. Пока не научишься переводить мольбы заказчика на дизайнерский язык и наоборот – делать в этой среде нечего. Многие ошибочно полагают, что с любым исполнителем нужно разговаривать на языке брифа (технического задания), но на практике это зачастую превращается в нестройный или экспрессивный русский. К слову, далеко не всегда виноват разработчик. Безусловно, постановка задач – это искусство, которым нужно овладевать. Давайте приступим к этому прямо сейчас на примере разработки логотипа.
Важно понимать, что если у вас есть крупная компания, то перед вами стоит несколько целей, среди которых найдется и мировое господство, и небольшой заработок. Нужен ли такой амбициозной компании логотип? Естественно. Нельзя заполучить мировое господство без внятной айдентики (фирменного стиля), которому должен соответствовать необходимый для успешного бизнеса сайт. Вспоминая курс истории, нельзя не заметить, что у каждого завоевателя была своя четкая символика. Итак, вы решились и позвонили в дизайн-бюро, вы заполнили присланный вам бриф и отправили его исполнителям. Вы уже готовитесь к прорыву, получаете эскиз…А там не то, что вы хотели. Вроде бы все правильно и как вы написали, но категорически «Не то!».
В нашем бюро перед тем, как передать логотип заказчику, он проходит тест на профпригодность. Это делается для того, чтобы сотрудникам и логотипу не было стыдно друг за друга. Я убежден, что логотип должен быть выполнен в соответствии с «Тремя правилами хорошего логотипа», которые пришли ко мне с опытом:
Безусловно, хороший логотип должен быть красивым. Да, понятие красоты сугубо субъективное. Есть люди, которым «Черный квадрат» кажется некрасивым, есть же те, кто считает его произведением на века и эталоном красоты. Мы ведь можем отличать теплое от холодного, черное от белого. А сильнее вникать и не нужно. Стоит попробовать по тем же принципам отличать красивое от некрасивого. Очевидно, что в красивом логотипе ничего не будет топорщиться или торчать, все будет находиться на своем месте. Красивый логотип – гармоничный логотип. Но зачем же еще два правила, если все и так красиво?
Логотип должен быть запоминающимся. Важно, чтобы однажды увидев ваш логотип, человек запомнил его на всю свою жизнь и внукам рассказать, чтобы знали. Ну… хотя бы просто вспоминал его, когда нужно. Если это не так и ваш логотип не узнают – это халтура.
Как можно добиться запоминаемых форм? Это делается посредством упрощения графики, она должна считываться человеческим глазом также оперативно, как и дорожные знаки в пути.
Неужели и этого недостаточно? Логотип красивый и запоминающийся, так зачем что-то еще?
Важно понимать, что правильный логотип – говорящий. Он должен намекать на сферу деятельности компании заказчика. Даже если сферой деятельности является лизинг, консалтинг или коучинг. Для любого направления можно найти очевидную графическую аллегорию. Но важно не переусердствовать и не превращать логотип в масонский символ или сложный ребус. Такого рода усложнения не пойдут на пользу в будущем.
Логотип должен графически работать в большей степени на создание впечатления или же ощущения, чем на конкретное понимание специфики деятельности компании. Достаточно просто оценить этой точки зрения лучшие логотипы последних нескольких десятилетий, и все станет очевидно.
Стоит также заметить, что любая успешная работа должна выполнять хотя бы два правила из трех. Есть некрасивые, но отображающие род деятельности компании логотипы, а есть красивые, но не отображающие то, чем компания занимается. И все они могут работать.
Эти правила хороши своей универсальностью: они могут быть применены как заказчиком, так и разработчиком. Если вы озвучите их дизайнеру до начала работы, то ее окончание окажется куда приятнее, чем зачастую бывает после постановки технического задания вплоть до буквы. Логотип, который пройдет через «Три правила хорошего логотипа», станет верным помощником в воплощении ваших грандиозных планах.
О чем это вы?
В любой компании должно быть ясно, кто Босс. Даже на кружке Босса написано, что он — Босс. В бизнесе необходимо обладать самыми разнообразными навыками: важно уметь рисовать маркером на доске, важно уметь кормить рыбок… и важно знать язык дизайнеров и уметь с ними разговаривать. Пока не научишься переводить мольбы заказчика на дизайнерский язык и наоборот – делать в этой среде нечего. Многие ошибочно полагают, что с любым исполнителем нужно разговаривать на языке брифа (технического задания), но на практике это зачастую превращается в нестройный или экспрессивный русский. К слову, далеко не всегда виноват разработчик. Безусловно, постановка задач – это искусство, которым нужно овладевать. Давайте приступим к этому прямо сейчас на примере разработки логотипа.
Зачем вообще нужен логотип?
Важно понимать, что если у вас есть крупная компания, то перед вами стоит несколько целей, среди которых найдется и мировое господство, и небольшой заработок. Нужен ли такой амбициозной компании логотип? Естественно. Нельзя заполучить мировое господство без внятной айдентики (фирменного стиля), которому должен соответствовать необходимый для успешного бизнеса сайт. Вспоминая курс истории, нельзя не заметить, что у каждого завоевателя была своя четкая символика. Итак, вы решились и позвонили в дизайн-бюро, вы заполнили присланный вам бриф и отправили его исполнителям. Вы уже готовитесь к прорыву, получаете эскиз…А там не то, что вы хотели. Вроде бы все правильно и как вы написали, но категорически «Не то!».
Три правила хорошего логотипа
В нашем бюро перед тем, как передать логотип заказчику, он проходит тест на профпригодность. Это делается для того, чтобы сотрудникам и логотипу не было стыдно друг за друга. Я убежден, что логотип должен быть выполнен в соответствии с «Тремя правилами хорошего логотипа», которые пришли ко мне с опытом:
Правило №1
Безусловно, хороший логотип должен быть красивым. Да, понятие красоты сугубо субъективное. Есть люди, которым «Черный квадрат» кажется некрасивым, есть же те, кто считает его произведением на века и эталоном красоты. Мы ведь можем отличать теплое от холодного, черное от белого. А сильнее вникать и не нужно. Стоит попробовать по тем же принципам отличать красивое от некрасивого. Очевидно, что в красивом логотипе ничего не будет топорщиться или торчать, все будет находиться на своем месте. Красивый логотип – гармоничный логотип. Но зачем же еще два правила, если все и так красиво?
Правило №2
Логотип должен быть запоминающимся. Важно, чтобы однажды увидев ваш логотип, человек запомнил его на всю свою жизнь и внукам рассказать, чтобы знали. Ну… хотя бы просто вспоминал его, когда нужно. Если это не так и ваш логотип не узнают – это халтура.
Как можно добиться запоминаемых форм? Это делается посредством упрощения графики, она должна считываться человеческим глазом также оперативно, как и дорожные знаки в пути.
Неужели и этого недостаточно? Логотип красивый и запоминающийся, так зачем что-то еще?
Правило №3
Важно понимать, что правильный логотип – говорящий. Он должен намекать на сферу деятельности компании заказчика. Даже если сферой деятельности является лизинг, консалтинг или коучинг. Для любого направления можно найти очевидную графическую аллегорию. Но важно не переусердствовать и не превращать логотип в масонский символ или сложный ребус. Такого рода усложнения не пойдут на пользу в будущем.
Логотип должен графически работать в большей степени на создание впечатления или же ощущения, чем на конкретное понимание специфики деятельности компании. Достаточно просто оценить этой точки зрения лучшие логотипы последних нескольких десятилетий, и все станет очевидно.
Стоит также заметить, что любая успешная работа должна выполнять хотя бы два правила из трех. Есть некрасивые, но отображающие род деятельности компании логотипы, а есть красивые, но не отображающие то, чем компания занимается. И все они могут работать.
Эти правила хороши своей универсальностью: они могут быть применены как заказчиком, так и разработчиком. Если вы озвучите их дизайнеру до начала работы, то ее окончание окажется куда приятнее, чем зачастую бывает после постановки технического задания вплоть до буквы. Логотип, который пройдет через «Три правила хорошего логотипа», станет верным помощником в воплощении ваших грандиозных планах.