Информационное меню для повышения конверсии (уровень идеи)
Invite pending
Долго думал с чего начать свою первую статью на Хабре, так как то, что я хочу показать, как идею, будет судить самое строгое сообщество. У нас в компании мы часто экспериментируем с интерфейсами в поисках максимально крутых и дельных идей, которые будут не только удобны, но и повышать конверсию. Но к сожалению не каждый клиент готов к нашим экспериментам, которые не всегда бывают удачны.
Так вот, чаще всего обновление собственного сайта это отличный повод попробовать что-то новое. Разрабатывая новую версию нашего сайта, мы прекрасно понимали, что самым слабым местом является основное меню – неудобное, неинформативное и, если уж быть совсем честным, отстойное. Остальное все под катом.
Думаю, стоит показать тот ужас, что у нас был для начала:
![](//habrastorage.org/r/w780q1/files/dd6/32d/d3e/dd632dd3e38a4f91948830d98af4ff62.jpg)
Так вот на совете мы решили сделать следующее:
• Более удобное в использовании меню
• Увеличить его размеры и пространство
• Сделать его более информативным
На Хабре уже много статей было на тему, каким простым должно быть меню и что в нем не должно быть ничего лишнего. Но кто сказал, что это правило? Первое, что натолкнуло на такую мысль, это меню в дефолтном интернет-магазине CMS 1С-Битрикс.
![](//habrastorage.org/r/w780q1/files/8b8/725/364/8b87253647464997abe2e793f8d1c2f9.jpg)
Для каждого раздела в меню выводится дополнительно популярный товар и краткое описание раздела. Нам эта идея показалась интересной, но не раскрытой. Изучая дальше, нашему взору понравилась идея, недавно пришедшего на наш рынок, сайта Ebay.
![](//habrastorage.org/r/w780q1/files/93c/cdf/de9/93ccdfde9714414ba799b22b04f1df3f.jpg)
Крупные компании тратят гигантские деньги на маркетинговые исследования и игнорировать их опыт было бы глупо. Но учитывая то, что мы в основе своей продаем услуги, а не товары, нам пришлось дальше допиливать идею. В итоге родилось нечто.
![](//habrastorage.org/r/w780q1/files/2d5/ba1/198/2d5ba1198e42470a9b5c3cd0bd4feff1.jpg)
Каждый раздел меню имеет определенные настройки и правила. Так например в текущем разделе портфолио, посвященному разработке сайтов под ключ, мы акцентируем внимание посетителя сайта на 3 основных момента, которым мы уделяем особое внимание, и как дополнительную опцию стандартного меню предлагаем сразу заказать сайт.
С другой стороны, для раздела, посвященного модулям, которые созданы для 1С-Битркис мы решили вывести последний, или наиболее прибыльный для нас модуль или решение, которое возможно будет интересно посетителю сайта и он сможет перейти сразу к его покупке.
![](//habrastorage.org/r/w780q1/files/788/fa5/aef/788fa5aef71e4b4f8bad588b2f199e92.jpg)
Основным направлением у нас являются услуги и то, что мы уже разработали, поэтому большая часть информативности меню была направлена на продвижения нужных нам областей. Но, мы так же продаем и софт по партнерской программе и хотели бы получать дополнительную конверсию и с этого пункта меню. Поэтому мы сделали следующее:
![](//habrastorage.org/r/w780q1/files/da9/4aa/b63/da94aab635b841c2bbdc55b45fa6ab25.jpg)
При просмотре соответствующего пункта меню мы сразу же демонстрируем хиты продаж, а так же хиты продаж по каждому разделу в отдельности. Если подходить более дотошно, то можно выводить не хиты, а те товары, которые нам выгодно продавать, например собственные тиражные решения или модули. Все дело в настройках и пожеланиях.
Другой интересной идеей нам показалось не только использование текстов и товаров, но и какой то презентабельной медийной части для тех видов услуг, что мы оказываем. Так например компания 1С-Битрикс создала весьма крутой ролик по своей технологии, которую мы внедряем. И соответственно лучше 1 раз увидеть, чем 100 строк написать. И поэтому в меню мы можем вывести соответствующий ролик:
![](//habrastorage.org/r/w780q1/files/533/08e/640/53308e6406894f98a02706aec21bdfac.jpg)
Теперь начинаю каяться. Данное меню то мы создали, всем в компании оно понравилось, с небольшими оговорками. Мы его даже показали коллегам по цеху из других компаний и получили весьма положительные отзывы. НО! Пока оно не опробовано на реальных посетителях сайта. И если данная статья вызовет интерес, то я с удовольствием поделюсь сравнениями по метрике и конверсии по сравнению со старым меню. А так же думаю вылезет не мало ошибок и правок для нашей идеи, которые обязательно будут в следующей статье.
Спасибо за внимание.
Так вот, чаще всего обновление собственного сайта это отличный повод попробовать что-то новое. Разрабатывая новую версию нашего сайта, мы прекрасно понимали, что самым слабым местом является основное меню – неудобное, неинформативное и, если уж быть совсем честным, отстойное. Остальное все под катом.
Думаю, стоит показать тот ужас, что у нас был для начала:
![](http://habrastorage.org/files/dd6/32d/d3e/dd632dd3e38a4f91948830d98af4ff62.jpg)
Так вот на совете мы решили сделать следующее:
• Более удобное в использовании меню
• Увеличить его размеры и пространство
• Сделать его более информативным
На Хабре уже много статей было на тему, каким простым должно быть меню и что в нем не должно быть ничего лишнего. Но кто сказал, что это правило? Первое, что натолкнуло на такую мысль, это меню в дефолтном интернет-магазине CMS 1С-Битрикс.
![](http://habrastorage.org/files/8b8/725/364/8b87253647464997abe2e793f8d1c2f9.jpg)
Для каждого раздела в меню выводится дополнительно популярный товар и краткое описание раздела. Нам эта идея показалась интересной, но не раскрытой. Изучая дальше, нашему взору понравилась идея, недавно пришедшего на наш рынок, сайта Ebay.
![](http://habrastorage.org/files/93c/cdf/de9/93ccdfde9714414ba799b22b04f1df3f.jpg)
Крупные компании тратят гигантские деньги на маркетинговые исследования и игнорировать их опыт было бы глупо. Но учитывая то, что мы в основе своей продаем услуги, а не товары, нам пришлось дальше допиливать идею. В итоге родилось нечто.
![](http://habrastorage.org/files/2d5/ba1/198/2d5ba1198e42470a9b5c3cd0bd4feff1.jpg)
Каждый раздел меню имеет определенные настройки и правила. Так например в текущем разделе портфолио, посвященному разработке сайтов под ключ, мы акцентируем внимание посетителя сайта на 3 основных момента, которым мы уделяем особое внимание, и как дополнительную опцию стандартного меню предлагаем сразу заказать сайт.
С другой стороны, для раздела, посвященного модулям, которые созданы для 1С-Битркис мы решили вывести последний, или наиболее прибыльный для нас модуль или решение, которое возможно будет интересно посетителю сайта и он сможет перейти сразу к его покупке.
![](http://habrastorage.org/files/788/fa5/aef/788fa5aef71e4b4f8bad588b2f199e92.jpg)
Основным направлением у нас являются услуги и то, что мы уже разработали, поэтому большая часть информативности меню была направлена на продвижения нужных нам областей. Но, мы так же продаем и софт по партнерской программе и хотели бы получать дополнительную конверсию и с этого пункта меню. Поэтому мы сделали следующее:
![](http://habrastorage.org/files/da9/4aa/b63/da94aab635b841c2bbdc55b45fa6ab25.jpg)
При просмотре соответствующего пункта меню мы сразу же демонстрируем хиты продаж, а так же хиты продаж по каждому разделу в отдельности. Если подходить более дотошно, то можно выводить не хиты, а те товары, которые нам выгодно продавать, например собственные тиражные решения или модули. Все дело в настройках и пожеланиях.
Другой интересной идеей нам показалось не только использование текстов и товаров, но и какой то презентабельной медийной части для тех видов услуг, что мы оказываем. Так например компания 1С-Битрикс создала весьма крутой ролик по своей технологии, которую мы внедряем. И соответственно лучше 1 раз увидеть, чем 100 строк написать. И поэтому в меню мы можем вывести соответствующий ролик:
![](http://habrastorage.org/files/533/08e/640/53308e6406894f98a02706aec21bdfac.jpg)
Теперь начинаю каяться. Данное меню то мы создали, всем в компании оно понравилось, с небольшими оговорками. Мы его даже показали коллегам по цеху из других компаний и получили весьма положительные отзывы. НО! Пока оно не опробовано на реальных посетителях сайта. И если данная статья вызовет интерес, то я с удовольствием поделюсь сравнениями по метрике и конверсии по сравнению со старым меню. А так же думаю вылезет не мало ошибок и правок для нашей идеи, которые обязательно будут в следующей статье.
Спасибо за внимание.