Каждый бизнес, который выходит в онлайн, в какой-то момент задаётся вопросом: что выбрать для продвижения — SEO или контекстную рекламу? Такой вопрос у людей возникает из-за того, что они не всегда понимают разницу в этих двух инструментах.

Оба инструмента — рабочие. Но и у того, и у другого есть свои сильные стороны и нюансы. Самое важное — понимать, как они устроены, когда срабатывают, а когда — нет.

В этой статье я поделюсь практическими наблюдениями и расскажу, почему SEO и контекст лучше не противопоставлять, а комбинировать.

Контекстная реклама по-прежнему остаётся одним из самых быстрых способов получить трафик. Однако за последние пару лет многое изменилось. То, что работало буквально год назад, перестаёт давать результат в 2025. В 2025 году всё больше компаний задаются вопросом: почему реклама в Яндекс.Директ не работает так, как раньше?

Когда бизнес инвестирует в SEO, он рассчитывает на стабильный рост трафика и увеличение заявок. Но бывает иначе: вроде бы и статьи пишутся, и ссылки закупаются, а эффекта нет. Возникает вопрос — в чём дело?

На самом деле, проблема часто кроется не в самом SEO, а в технической “начинке” сайта, о которой редко задумываются маркетологи и собственники. Ниже — 5 причин, по которым даже при качественном SEO-оптимизаторе результат может быть нулевым.

1. Проблемы с индексацией: поисковик не видит сайт

Поисковики, как и пользователи, должны «видеть» сайт. Но из-за технических ошибок страницы могут просто не попадать в индекс — и никакое SEO не поможет.

Что может пойти не так: