В моей практике до абсурда доходило очень часто. Много раз встречал, что в стремлении побить конкурента выставляются ставки за клики, превышающие среднюю маржу с продажи. То есть даже при 100%-ной конверсии такая РК убыточна.
Это сейчас у Директа 50 баксов потолок, а до этого ограничения доводилось видеть ставки и по 90 баксов в тематике «регистрация фирм». Думаю, маржу таких компаний с одной продажи можете оценить сами:)
странно… точно помню, что указывал данные. Хабр съел наверно:) Поправил ситуацию. В любом случае уже 8 отозвавшихся. Вынужден временно прекратить набор.
проблема клик-фрода (или скликивания) к сожалению присуща для всех систем контекстной рекламы в обоих аспектах, что Вы описали.
Директ (равно как и другие системы) как может борется с этим явлением, в случае предоставления доказательств того что деньги рекламодателя были скликаны — возвращает суммы на аккаунт, совершенствует системы защиты от таких действий, вводит всевозможные фильтры… но сами понимаете, что любую систему защиты созданную человеком, другой человек может обойти.
Люди, а иногда и целые компании, предоставляющие услуги клик-фрода, были есть и будут, равно как и специализирующиеся на DDOS-атаках, угонах почты, асек, фишинге, киберсквотинге и прочих нехороших способах заработка
Статьи «скопированы» с нашего сайта (он указан у меня в профиле). Я не стал указывать линк на наш сайт, чтобы материал не был воспринят как реклама нашей компании.
Подчеркиваю не объявления, а объявлений. Много объявлений. 1 запрос = 1 объявление, заточенное под этот запрос. Для полного охвата кондиционерной тематики нужно не менее 300 запросов, обрамленных операторами " и! в разных вариантах. Я не стал углубляться в эту тематику, так как использование операторов — это следующий урок.
При таком подходе мы четко старгетируем РК только на тех из этих 21000 пользователей, которые максимально готовы к совершению покупки и вполне сможем отсечь тех кто пришел «посмотреть». CTR само собой будет далек от нуля.
То что я описал в статье — лишь иллюстрация рекомендаций, но никак не готовая РК, которую уже можно запускать.
ИМХО, законы маркетинга в контекстной рекламе не работают или работают искаженно. Наша задача — заставить пользователя кликнуть на нашу ссылку и не кликнуть на ссылку конкурента. Сама продажа — при наличии нормального сайта, неунылого менеджера и соответствия того что мы заявили в объявлении тому что представлено на сайте произойдет с большой степенью вероятности.
А еще я напоминаю. что в следующих статьях я планирую разбирать по косточкам некоторые типичные и нетипичные ошибки и недоработки рекламодателей Директа. Если есть хабравчане, готовые к бесплатному аудиту своих рекламных кампаний в Директе и не возражающие против дальнейшей публикации скриншотов РК (естественно с замазанной конф. информацией) на хабре — велкам ко мне:)
Отличная идея! Сам люблю после тяжелого трудового дня кататься по ночному городу, вывесить шашечки и подбирать попутчиков «в соседний район за полтинник». Если бы не стал интернет-рекламщиком — работал бы таксистом. Обязательно скачаю ваше приложение и буду ждать появления вашего сервиса в нашем городе.
В следующих статьях я планирую разбирать по косточкам некоторые типичные и нетипичные ошибки и недоработки рекламодателей Директа. Если есть хабравчане, готовые к бесплатному аудиту своих рекламных кампаний в Директе и не возражающие против дальнейшей публикации скриншотов РК (етественно с замазанной конф. информацией) на хабре — велкам ко мне:)
Это сейчас у Директа 50 баксов потолок, а до этого ограничения доводилось видеть ставки и по 90 баксов в тематике «регистрация фирм». Думаю, маржу таких компаний с одной продажи можете оценить сами:)
Директ (равно как и другие системы) как может борется с этим явлением, в случае предоставления доказательств того что деньги рекламодателя были скликаны — возвращает суммы на аккаунт, совершенствует системы защиты от таких действий, вводит всевозможные фильтры… но сами понимаете, что любую систему защиты созданную человеком, другой человек может обойти.
Люди, а иногда и целые компании, предоставляющие услуги клик-фрода, были есть и будут, равно как и специализирующиеся на DDOS-атаках, угонах почты, асек, фишинге, киберсквотинге и прочих нехороших способах заработка
При таком подходе мы четко старгетируем РК только на тех из этих 21000 пользователей, которые максимально готовы к совершению покупки и вполне сможем отсечь тех кто пришел «посмотреть». CTR само собой будет далек от нуля.
То что я описал в статье — лишь иллюстрация рекомендаций, но никак не готовая РК, которую уже можно запускать.