Сайты компаний — Актив или Пассив?

Большинство коммерческих организаций, которые охотно пользуются традиционной рекламой, не готовы выделять адекватные суммы на Интернет. Как правило, в компаниях за эти решения отвечают маркетологи, которые считают, что в Интернете всё довольно просто, поэтому работы и реклама в Интернете должна стоить дёшево.

Например, считается нормальным и они готовы платить за профессиональный 30 секундный ролик, больше сотни тысяч долларов и полмиллиона за двух недельный показ его по центральным каналам (это называется имиджевая реклама с непонятной отдачей). Но когда им говоришь, что их сайт, который будет лицом их компании и с ним они будут работать на протяжение 5 лет, может стоить 20, 30, 40 или 50 тысяч долларов, и что на его развитие нужно тратить хотя бы тысяч 100 долларов в год, они не понимают, почему так дорого.

Причин, почему так происходит много:

Эту статью, на прошлой недели я публиковал на Роем.ру, в надежде убедить участников и разработчиков рейтингов, что от прозрачности в нашей отрасли, все только выиграют. Поводом послужило начало традиционного рейтинга Тэглайна и оживление на рейтиге CMSmagazine.
К сожалению, организаторы рейтингов и основные игроки рынка, предпочли промолчать.
Поэтому я решил вынести эту дискуссию на Хабр. Считаю большим плюсом, что здесь нет Alter Ego, а специфика голосований позволяет узнать мнение сообщества и аудитория гораздо больше. Понимаю, что здесь много региональных представителей, фрилансеров и специалистов узких профилей нашей отрасли, для которых эти рейтинги безразличны или вызывают отрицательны эмоции. Поэтому я предлагаю всем Вам, посмотреть на эту статью с точки зрения развития всей отрасли. Мы, как одни из участников этих рейтингов, заинтересованы в их объективности и честности. Считаем, что качественные рейтинги сделают наш рынок прозрачным для потенциальных клиентов, и это существенно повлияет на развитие всей нашей отрасли.

Это моя первая статья на хабре, если я её разместил не в тот блог, извините, более подходящего я не нашёл.

Эта статья была написана мной летом 2008 года, сделанная специально для руководителей и маркетологов, сейчас она по прежнему актуальна. Размещая её здесь, мне хочется узнать, что по этому вопросу думаете Вы, те кто стоит на стороне разработчиков интернет-проектов. Публикую статью полностью:

Тем кто считает, что в его компании Интернет как “канал продаж” используется на все 100%, читать эту статью необязательно.

На сегодняшний день, основная проблема коммерческих организаций в использование Интернета для бизнеса – низкий приоритет важности этого направления внутри компаний. Отсюда не понимание в чем эффективность, как её оценивать, что нужно делать. Следствием этого не продуктивная работа с сайтом, с заявками, запросами и обращениями посетителей с сайта компании.

Почему так происходит?