Государство активно взяло курс на формирование реестра граждан и наполнение его разнородными данными. Про это высказываются самые разные чиновники после главного шага - введения системы "электронных повесток". К этому готовились. Напомню, что именно было сделано в последние два года для сбора максимального объема данных внутри госсистем.

Госдума экстренно (два чтения за одни сутки) приняла новый закон, который коснётся HH.ru, CIAN, Яндекс.Вертикалей, Авито и других классифайдов больше 100к уников. Он назначает всякие меры контроля, но есть интересный пункт, который практически никто не заметил. Он касается принудительного сбора ваших данных с каждой страницы классифайда государством.

Минцифры собирается заставить Apple разрешать установку сторонних приложений. Потому что в Европе приняли новый закон, обязывающий компанию это делать. И это интересно - почему Apple слушается ЕС, но будет игнорировать требования РФ и причём тут суверенитет?

Когда небольшая по доле доходов страна становится проблемной, когда издержки превышают перспективы - компания перестаёт сотрудничать. Apple ушёл из страны, прекратил официальный импорт. Государство даже попыталось наказать его в суде. Техника теперь едет "серыми каналами".

В результате государство может либо запретить технологии и сервисы, либо теряет суверенитет - то есть право принуждать их играть по правилам страны. ЕС - большой выгодный рынок для Apple и компания их слушается. Россия - небольшой по размеру (0.9% и доля не растёт), очень проблемный, ещё и "серый". И теперь компания не пойдет навстречу никаким требованиям.

Вспомните, раньше Apple подчинялся требованиям Минцифры. Добавил карту "Мир" в Apple Pay. А в апреле 2021 государство заставило "яблочников" устанавливать обязательные приложения из специального гос.списка.

С 2022 про это требование благополучно забыли. В Россию теперь едут параллельным или "серым» импортом телефоны без всяких гос.приложений и Минцифры делает вид что всё ок. Точно так же Apple забили и на локализацию данных россиян. А скоро введут и шифрование, сделав их недоступными для спецслужб.

То же самое произошло с Google - их бизнес в России уничтожили с подачи "Царьграда", сделали невозможным возвращение в страну. Теперь Youtube и другие сервисы могут игнорировать любые законы и требования. Рычага воздействия больше нет.

Google за три года мощно вырастил штат сотрудников, до 187 000 человек. В Сбербанке, например, работает на треть больше. Но найм очень неравномерный. Можно сделать вывод про приоритеты компании. Продажи, облака, и ещё раз продажи!

В июне в России запустили замену "Википедии" под названием "Руниверсалис". Проект активно поддержали и пропиарили депутаты госдумы и её зампред по айти, крупные лоялистские тг-каналы. Прошло время, статьей добавили достаточно - можно смотреть, как взлетает новый суверенный проект.

Компания запрещает своим сотрудникам использовать во внешней коммуникации "неправильные" слова, связанные со слежкой за пользователем. Которую компания всё же ведёт и уже зарабатывает миллиарды долларов.

Известно, что сейлзам из рекламного департамента строго запретили использовать в общении с внешним миром слова "таргетинг" и "алгоритм". Теперь вместо них нужно говорить "очистка аудитории" и "платформа". Хорошо хоть не "волшебная магия", которая доставляет рекламу нужному клиенту! Чистый новояз, чтобы назвать явление, не называя его настоящего имени.

Apple ведь взяли на себя роль главного лидера по борьбе за приватность пользователя, за отсутствие слежки, ввели ограничения для других компаний. Видели ведь биллборды Privacy - That's Iphone? В эту кампанию по всему миру влили миллиарды. А вот когда сам Apple тоже немножко таргетируется и смотрит за поведением пользователя - это другое, понимать надо, и не говорить ненужные крамольные слова.

Но рекламные доходы - штука такая приятная. В этом году Apple получит от рекламы $4 млрд. Бизнес растёт двукратными темпами, прогноз на 2026 - $30 млрд. Это супер-прибыльно, ты никому не должен платить. Большой вклад в эту выручку дал запуск рекламного бизнеса Apple в Китае.

Происходит столкновение двух фундаментальных вещей - принципов капитализма и идеалистической идеологии. Не заниматься рекламой, быть последовательными и зарабатывать меньше? Или пытаться всё же усидеть на двух стульях?

Голосовые ассистенты были любимым проектом лично Безоса. Он в них отчаянно верил, тратил любые бюджеты. А компания жгла прилично - в 2018 убыток был $5 млрд, в 2022 уже $10 млрд. Подразделение набрало больше 10 000 человек. Безос выверял каждую рекламную кампанию сам.Но теперь он прекратил следить за проектом. В подразделении - сокращения, уволились даже топ-менеджеры, ветераны.

Умные колонки с голосовым ассистентом были хитом 2018 года. Сейчас в США почти 210 миллионов устройств с голосовыми ассистентами, у Amazon - 71 млн.

Окей, вы поставили их у людей дома, а что с заработком?

Тут вот официальный госсчётчик Медиаскоп отчитался о том, как с вражеских платформ стремительно уходит пользователь. Потеряли в аудитории, мол, от четырех до восьми раз. Что не так с этой статистикой?

Форбс задал вопрос Медиаскопу, как же считали потерю аудитории, ведь многие сидят через впн? Те ответили феерически. Вынужден процитировать ответ:

Мне ответил депутат! На мой пост в телеграм-канале про борьбу государства с Википедией, отреагировал целый зампред госдумы по айти Горелкин. Один из главных регуляторов Интернета. И предложил её...национализировать. Сделать свою, суверенную копию на российских серверах. И вносить в неё строго согласованные, правильные правки. Чтоб, значит, без фейков и дезинформации.

"Зарегулировать -> Обесценить -> Передать нужным людям". Такую такику государство выбрало в отношении крупных классифайдов. Самый крупный, конечно, Авито, но достанется и другим - ЦИАНУ и Юле например.

Сперва Горелкин придумал, что надо изгнать всех иностранцев из капитала компаний (пострадает, например, ЦИАН). И забрать себе их персональные данные - для этого сервисы принудят поставить государственный счетчик, собирающий данные пользователей. Напомню, закон о счётчике (я писал в своём канале подробно о нём) прямо позволяет "создавать государственные сервисы" на базе таких данных. Закон приняли в первом чтении 5 июля.

Но этого показалось мало - в пятницу экстренно внесли и уже приняли в первом чтении совсем радикальный закон. Он разрешит публиковать цифровые объявления ТОЛЬКО через нового "государственного оператора объявлений". Это ставит крест на бизнесе Авито, Юлы и других. Причина - защитить безопасность страны. Она страдает, потому что можно разместить вредную информацию. Мотивация у закона в пояснительной записке именно такая.

Автора закона, единоросса Кирьянова, четыре раза спросили о примерах таких вредных объявлений. Он не назвал ни одного, но сказал, что "надо действовать превентивно". Кроме того, зацените комментарий автора закона - "неизвестно, где обрабатываются данные россиян, но уверен, что они (данные) пересекают границу. Неизвестно, «что из анализа больших данных будет … достоянием недружественных государств».

Это притом, что все данные Авито хранятся в России, а несколько принятых его же партией законов и так УЖЕ запрещают передавать передавать данные за границу. А закон Горелкина и так принуждал классифайды отвечать за контент. Очевидно, что автор просто не в курсе, что он собрался регулировать.

Национализация ваших данных государством продолжается семимильными шагами. Ожил "замерший" новый законопроект Минцифры и летит к принятию. Это один из самых радикальных подходов к данным со стороны государства, который я когда-либо видел. Он заберёт все ваши данные у компаний, не спросив вас, и раздаст всем желающим.

Согласно ему государство вправе бесплатно забрать у бизнеса любые персональные данные граждан в некую "информационную систему". Потом их "обезличат" чтобы с ними могли работать "ведомства и разработчики ИИ". Прямо так и написано. Разрешения гражданина не потребуется - хотя ещё в апреле Минцифры явно говорило, что оно будет нужно. Разрешение, как предполагали в первых версиях проекта, нужно будет спрашивать только у силовиков.

В конце мая один из самых крупных в мире независимых агрегаторов и продавцов данных, публичный американский Liveramp отчитался о своём бизнесе в мае. Сейчас на американской бирже они стоят 3 миллиарда долларов (для сравнения, весь Мейл.ру стоит на лондонской бирже 3.6 миллиарда). В их отчёте можно понять, кто и почём покупает данные у лидера рынка. Компания работает во всём мире, включая Китай.

Меня зовут Роман Нестер, я в 2012 с партнёрами основал стартап Segmento, а в 2018 продал его Сбербанку и "Системе". Сейчас я курирую магистратуру ВШЭ, которая учит data-driven маркетинговых и продакт-менеджеров. Я стараюсь внимательно следить за тем, что происходит в рынке данных в мире.