РСЯ открывает рекламодателям Яндекс Директа доступ к аудитории блогеров

Любопытно наблюдать за новостями и со стороны рекламодателей и со стороны вебмастеров. Можно получить чуть больше информации о новых инструментах Директа.

Анонс о доступе к аудитории блогеров был 22 октября 2024 года.

Ключевое из этого анонса:

1. В рамках бета-тестирования в каналах блогеров могут продвигаться товары или интернет-магазины рекламодателей Директа. Опция доступна только в кампаниях с показами в сетях с оплатой за конверсию.

2. Для продвижения товаров блогер интегрирует в свой контент реферальные ссылки на товары — без привязки к конкретному рекламодателю. В момент клика пользователя по ссылке Яндекс Директ определит рекламодателей, которые продвигают этот товар в сетях в кампаниях с оплатой за конверсии. Система учтёт таргетинги, настроенные в рекламных кампаниях, прогноз вероятности конверсии и особенности поведения пользователя и определит конкретное предложение для показа с помощью GSP-аукциона.

3. Партнёрами РСЯ для блогеров становятся только каналы с качественным контентом и минимум 5 000 подписчиков.

4. Все рекламные материалы автоматически маркируются, а необходимые данные передаются в ЕРИР.

5. Для оценки эффективности используйте срез «Вид размещения» в Мастере отчётов.

6 марта новость: Открываем доступ к Рекламной сети Яндекса для блогеров

Ключевое в этой новости:

1. Теперь к Рекламной сети Яндекса для блогеров можно подключить каналы от 1 000 подписчиков. А было 5000.

2. Площадки: VK, RUTUBE, Telegram и YouTube. Внимательно оцениваем качество трафика RUTUBE. 😉

Одна новость для рекламодателей, а другая для блогеров. И мы как рекламодатели поняли, что уже участвуют каналы от 1 000 подписчиков и есть реклама в YouTube, Rutube и VK. Сделали выводы и пошли работать дальше.

Хеширование данных для Яндекс
кейс работы с AI

Задача: нужно хешировать данные о покупателях и передать в Яндекс для мэтчинга. Данные о покупателях в моём случае в двух столбцах таблицы XLSX: номер телефона и дата покупки. В Яндекс нужно передать TXT файл с хешированными данными по алгоритму MD5.

Решение: скрипт на Python от ChatGPT. Скачать скрипт вместе с примером исходных данных.

Комментарии: В скрипте hash.py указываете путь к источнику данных таблицы XLSX и путь по которому нужно сохранить данные в хешированном виде в файле с расширением TXT. При необходимости можно сменить алгоритм хеширования с MD5 на SHA-256.

Получившийся файл я передал менеджеру Яндекса для мэтчинга данных рекламной кампании в Яндекс Бизнес. Через несколько дней получил от Яндекса таблицу с данными:

— Срок — Период, за который делаем мэтчинг хешей.
— Сумма за период (до НДС) — сколько было потрачено на рекламу за период.
— Кол‑во записей — сколько хешей было в файле клиента.
— Кол‑во совпадений — сколько хешей нашлось в системе.
— Сумма совпадений — сумма покупок по тем пользователям, которые совпали по файлу клиента.
— Ср. чек — средний чек клиента за период работы рекламы.
— ДРР — показатель, отражающий отношение рекламных расходов к доходам от этой рекламы.
— % авторизованных от общего числа — процент пользователей, которые пользуются версиями Карт будучи авторизованными.
— Кол‑во авторизованных от общего числа — показываем, сколько авторизованных пользователей было из тех, которые выслал клиент.
— % авторизованных с записью — показываем процент авторизованных пользователей, которые совершили покупку.
— Кол‑во авторизованных с записью — показываем, сколько авторизованных пользователей совершили покупку.

ДРР или данных по среднему чеку может и не быть, всё зависит от того какими данными с вами поделился клиент и что вы передали в Яндекс.

import pandas as pd
import hashlib

# Считайте данные из Excel
df = pd.read_excel('D:\\Проекты\\проект\\хэшер\\Данные о покупателях.xlsx')

# Хешируйте данные
def hash_data(data):
    hashed_data = []
    for index, row in df.iterrows():
        hashed_row = []
        for value in row:
            hashed_value = hashlib.md5(str(value).encode()).hexdigest()
            hashed_row.append(hashed_value)
        hashed_data.append(hashed_row)
    return hashed_data

hashed_data = hash_data(df)

# Формируйте хеш-строку
def form_hash_string(hashed_data):
    hash_string = ''
    for row in hashed_data:
        for value in row:
            hash_string += value + ','
        hash_string = hash_string[:-1] + '\n'
    return hash_string

hash_string = form_hash_string(hashed_data)

# Сохраните хеш-строку в файл
with open('D:\\Проекты\\проект\\хэшер\\Данные о покупателях MD5.txt', 'w') as f:
    f.write(hash_string)

Без привлечения ресурсов разработчика, без знаний Phyton и с помощью ChatGPT решил небольшую задачу. Продолжаю перестраивать работу в интернет-маркетинге, чтобы осознать возможности AI и больше использовать искусственный интеллект в разных задачах. Решение от DeepSeek пока не изучал.

Может пригодится:
Требования к файлам для Яндекс Аудиторий.
Про Advanced Matching для рекламодателей Яндекса. Поможет повысить эффективность рекламы.

Работа в IT и Digital: Telegram каналы с вакансиями

Собрал таблицу с Telegram-каналами где публикуются вакансии в IT и Digital. В подборке есть каналы с полезными советами для тех кто в поисках работы. Есть ссылки на каналы карьерных консультантов, ссылки на сервисы и ботов для размещения CV.

Кому будет полезна таблица «Давай найдём работу! v. 2.0.»:

• всем кто ищет работу в IT и Digital;

• Junior-специалистам;

• тем кто ищет работу на удалёнке;

• тем кто ищет работу за границей или с релокацией;

• HR специалистам;

• рекламодателям.

Таблица с Telegram каналами в Google Sheets

В подборке отмечены каналы где можно опубликовать резюме, вакансию, рекламу. Отмечены каналы с вакансиями для Junior, с удалёнкой и релокацией, с вакансиями за границей. Если канал публикует вакансии только для дизайнеров или для всех кто связан с game dev — это указано.

Для HR-специалистов и рекрутеров указаны контакты и ссылки для публикации вакансий, для рекламодателей указаны количество подписчиков и контакты для размещения рекламы.

Другие посты на Хабре по теме:

Как найти хорошую работу в IT? Лучшие каналы и практики поиска в 2024 году

15 отличных Телеграм-каналов для поиска работы на удаленке