На сегодня вывод IP в отдельную юрисдикцию, а также разделение бизнеса на Глобал и Российский сегменты, со всеми сопутствующими шагами по скрытию "торчащих ушей", в виде сквозного брендинга, менеджмента и тд, вероятно, вполне адекватный путь.
Бренд - это результат клиентского опыта (восприятие), со всеми вытекающими - про постоянную работу с CJM, доработкой бизнес процессов в каждой точке контакта клиента / потребителя с бизнесом, от мобильного приложения, до креатива и поведения сотрудника отдела продаж. За последние 10-15 лет бренд-менеджмент, как функция, значимо эволюционировал, поэтому опираться на источники 2004/7/8 годов - я бы не стал :)
На сегодня вывод IP в отдельную юрисдикцию, а также разделение бизнеса на Глобал и Российский сегменты, со всеми сопутствующими шагами по скрытию "торчащих ушей", в виде сквозного брендинга, менеджмента и тд, вероятно, вполне адекватный путь.
Бренд - это результат клиентского опыта (восприятие), со всеми вытекающими - про постоянную работу с CJM, доработкой бизнес процессов в каждой точке контакта клиента / потребителя с бизнесом, от мобильного приложения, до креатива и поведения сотрудника отдела продаж. За последние 10-15 лет бренд-менеджмент, как функция, значимо эволюционировал, поэтому опираться на источники 2004/7/8 годов - я бы не стал :)
Спасибо за такой обзор.