Да, именно так и стоило подумать. 2/3 не было никогда, были максимум 10%, от которых, впрочем, давно отказались, поскольку такой трафик не возвращается, и дает лишь охват, а не инвентори.
в чем? в охвате в месячной частотой 1,5? продавать то все равно нечего - 2,7 млн. показов страниц в мае :) а трафик больше занимать негде, все +/- выбрали. я начну беспокоиться, если коллеги займутся продуктом. я перепродавать трафик - это несложно - на это, повторюсь, нужен всего лишь скромный бюджет. он у меня есть, но иммитировать большой охват, я смысла не вижу - к бизнесу это выбрасывание $20K в месяц на ветер отношения не имеет
Во-первых, я не утверждаю, что у всех перечисленных в правой колонке 100% целевой трафик, какая-то часть случайного тоже есть, вот только это не 80%. Во-вторых, что касается проекта "Города", то у него были отдельные спонсоры, которые видели охват, видели частоту, понимали тематику, которым именно такой рекламный продукт и был необходим.
Что касается Гурман.Ру, то давай с тобой вместе посмотрим на то, откуда приходит эта аудитория, прежде чем оперировать терминами "накопилась" ;)
Кстати, важная деталь. Я не случайно в статье не сказал ни слова про Фильм.Ру. Уж не знаю по какой причине, но нецелевой трафик "Собака" для него не покупает. И, что значительно важнее, новая версия заслуживает всяческого уважения. Качественный продукт, с которым интересно конкурировать. А мериться бюджетами на покупку "левого" трафика - нет, это путь в никуда.
Но для того, чтобы контакт с рекламным сообщение случился, пользователь должен провести на странице какое-то время и/или должен увидеть сообщение несколько раз, т.е. необходима частота более 1-2. Мне, к сожалению, не известны российские исследования зависимости эффективности иммиджевых размещений от частоты. Что же касается западного опыта, то Atlas Institute, например, считает, что оптимальная частота 7.
тут даже меньше
но на самом деле - 10% сессий
а что касается РБК - я же не про Loveplanet говорю, и не про Утро.Ру, а про сам rbc.ru
Что касается Гурман.Ру, то давай с тобой вместе посмотрим на то, откуда приходит эта аудитория, прежде чем оперировать терминами "накопилась" ;)
Кстати, важная деталь. Я не случайно в статье не сказал ни слова про Фильм.Ру. Уж не знаю по какой причине, но нецелевой трафик "Собака" для него не покупает. И, что значительно важнее, новая версия заслуживает всяческого уважения. Качественный продукт, с которым интересно конкурировать. А мериться бюджетами на покупку "левого" трафика - нет, это путь в никуда.
Но для того, чтобы контакт с рекламным сообщение случился, пользователь должен провести на странице какое-то время и/или должен увидеть сообщение несколько раз, т.е. необходима частота более 1-2. Мне, к сожалению, не известны российские исследования зависимости эффективности иммиджевых размещений от частоты. Что же касается западного опыта, то Atlas Institute, например, считает, что оптимальная частота 7.
stepa@hotbox.ru