Обновить
11.95

Контекстная реклама *

Контекстная реклама от А до Я

Сначала показывать
Порог рейтинга
Уровень сложности

Грамотная настройка А/В тестов в Яндекс Директе в 2026 году

Время на прочтение4 мин
Охват и читатели4.1K

A/B-тесты для оптимизации рекламных кампаний в Яндекс Директе я применяю уже несколько лет, но сейчас это стало практически обязательным, если хотите получать качественные заявки по нормальной цене.

Дополнительно рассмотрим связку A/B-тестов и встроенных лендингов прямо в Яндекс Директе, чтобы получать больше заявок без увеличения бюджета.

Оцениваем статистику и перераспределяем рекламный бюджет по самым эффективным вариантам. Это всегда стабильно улучшает результаты, если лендинг и предложение на нём хоть немного конвертят трафик в заявки.

Читать далее

Новости

Запустил рекламу «в лоб», но не вышел в ТОП. Как попасть в боли ЦА и в 15 раз увеличить продажи

Уровень сложностиПростой
Время на прочтение8 мин
Охват и читатели4.1K

Привет, Хабр! Это Сергей Перевозчиков, основатель агентства контекстной рекламы «КонтекстЛаб». Вы когда-нибудь задавались вопросом: как получать клиентов, если реклама «в лоб» не работает? Услуга понятная, спрос на рынке есть — а лидов нет.

К нам и пришла компания, которая продвигает услуги для селлеров маркетплейсов. До нас они уже поработали с несколькими подрядчиками. Бюджеты тратились, реклама запускалась, но заявок практически не было. Сайт не конвертировал, аналитика показывала искаженную картину, а воронка фактически отсутствовала.

На первый взгляд всё выглядело просто: понятная услуга, понятная целевая аудитория. Но был тонкий момент — семантика...

Читать далее

Доля рынка нейросетей в РФ для GEO-продвижения в ИИ

Время на прочтение4 мин
Охват и читатели4.4K

Всем привет! Я Владимир Назаров, руководитель и  эксперт агентства Head Promo.

Рынок нейросетей в России не такой уж маленький, но данные по их популярности относительно друг-друга были довольно разрозненные. Тогда мы решили объединить их статистику с нашей внутренней аналитикой и данными по поисковым нейроблокам. 

Цель: понять, какую долю в России реально занимают те или иные нейросети, включая генеративные ИИ, нейроответы Яндекса и Google встроенные в поисковую выдачу:

Читать далее

MAX вряд ли станет альтернативой Телеграм. Несмотря на падение охватов и замедление, других вариантов пока нет

Уровень сложностиПростой
Время на прочтение2 мин
Охват и читатели6.9K

Это не то, чтобы крик души или эмоции. Мы прекрасно справляемся без нельзяграма, путуба, безбука и прочего, что на самом деле не является жизненно важным.

Речь, скорее, про отсутствие альтернатив, сужение вариантов выбора площадок до 1-2 в маркетинге, недоверие аудитории к отечественным решениям (на Хабре весьма бурно обсуждали рост покупок дешевых телефонов для установки MAX).

Кроме того, отставание в функционале и развитии без поддержки на уровне государства дают довольно плачевные результаты. Несмотря на то, что число каналов в феврале перевалило за 1 миллион, а количество пользователей уже на уровне 90 миллионов.

Этот пост скорее повод для обсуждения в комментариях, есть ли другие варианты. 

Моя жена @Karbysheva пишет на Хабре про молодость и здоровье, в том числе, про профессиональные болячки айтишников. А я помогаю вести и рекламировать ее канал в Телеге. 

У вас есть свой канал? Тогда, вероятно, вы заметили, что число просмотров ваших постов снизилось до 5%-10% от числа подписчиков, а видюхи и картинки в некоторых регионах просто не грузятся.

Казалось бы, настало время искать новые площадки. В начале года в качестве альтернативы сделали канал в MAX, чтобы подстраховаться. 

После пары месяцев экспериментов в своей тематике вывод однозначен: несмотря на все проблемы Telegram в России, реальных альтернатив для планомерного привлечения новой аудитории и общения в 2026 году нет. MAX, увы, в этом качестве пока не работает.

В посте кратко опишу наши «потуги» по работе с MAX и поделюсь статистикой.

Читать далее

Медийная реклама для начинающих: как тратят миллионы без гарантии продаж

Уровень сложностиСредний
Время на прочтение11 мин
Охват и читатели4.2K

Если вы работаете над b2c-продуктом, рано или поздно кто-то скажет: «Нам нужна узнаваемость, давайте запустим медийку». После этого начинаются разговоры про билборды, ТВ-ролики, OLV и DOOH — термины, которые звучат внушительно, но не всегда понятны.

Эта статья — попытка объяснить, как работает медийная реклама, почему на неё тратят огромные бюджеты и почему нормально считать окупаемость так и не научились. Без технических деталей про RTB-аукционы, но с человеческой стороны — как это выглядит в реальности.

Читать далее

Промежуточные результаты теста комбинаторных объявлений в Яндекс Директ

Уровень сложностиПростой
Время на прочтение3 мин
Охват и читатели5.6K

C 6 ноября 2025 года комбинаторные объявления вышли в открытую бетку и стали доступны всем.Методика теста объявлений в мастере кампаний перекочевала в ЕПК. Ну или таки немножечко скопировали как художники у гугла адаптивные объявления. В анонсе показывали кейсы с увеличением конверсии до 55 процентов. Есть легкое недоверие к таким цифрам, да?

Но к черту голословный негатив, давайте к фактам. Я запустила чудо-новинку на нескольких проектах, потому что я любопытный человек и люблю тестировать. Потому что верю, что тесты — это путь оптимизации и повышения качества рекламы, аминь.

Читать далее

Обзор нового рекламного инструмента от Авито: Авито Реклама

Уровень сложностиПростой
Время на прочтение7 мин
Охват и читатели4.7K

Цены, форматы и реальные показатели нового рекламного инструмента, показываю все на примере наших кейсов

Читать далее

Спроса нет, но вы держитесь. Как нефтебаза научилась продвигаться в нише, в которой никто ничего не ищет

Уровень сложностиПростой
Время на прочтение7 мин
Охват и читатели16K

Привет, Хабр! Это Сергей Перевозчиков, основатель агентства контекстной рекламы «КонтекстЛаб». Когда ко мне пришла нефтебаза, у них был сильный фокус на услуге по сливу и наливу цистерн нефтепродуктами. Ниша предельно узкая, а понимание своей аудитории — довольно поверхностное. По сути, нам предстояло продвигать в Яндекс Директе услуги, на которые, казалось бы, нет сформированного спроса.

В этом кейсе я покажу, как мы разобрались в реальных потребностях ЦА, погрузились в её типичные сценарии принятия решений и полностью перестроили стратегию продвижения — так, чтобы начать стабильно получать лиды из совершенно неочевидного для компании направления услуг. 

Читать далее

Закулисье создания надёжного конвейера для обработки рекламных событий

Уровень сложностиСредний
Время на прочтение11 мин
Охват и читатели5.2K

Жизненный цикл и успешность рекламной кампании, проводимой на цифровой платформе, сильно зависят от наличия надёжного механизма обратной связи. Такой механизм состоит из различных подсистем, спроектированных в расчёте на мониторинг, анализ и оптимизацию рекламных кампаний. Компания Netflix приступила к созданию надёжной платформы для обработки событий, которая не только соответствует текущим нуждам, но и способна расти в соответствии с будущими задачами. Данный материал посвящён рассказу об эволюции архитектуры нашего конвейера для обработки событий рекламной системы, и тому, какие технические решения лежат в его основе.

Читать далее

Краш-тест ВК-рекламы: 29 копеек за клик, 0 заказов. Где я ошибся?

Уровень сложностиПростой
Время на прочтение3 мин
Охват и читатели5.1K

Две недели назад я запустил следственный эксперимент в ВК. Цель — не просто получить дешевые клики, а добиться реальных продаж для своего конструктора квизов. Факапов было море, бюджет горел странным пламенем, но я вынес ценнейшие инсайты, которые перевернули мой подход к настройке.

Читать далее

Как быстро собирать минус-слова в Яндекс Директ через Wordstat (без боли и копипасты)

Уровень сложностиПростой
Время на прочтение3 мин
Охват и читатели4.8K

Если вы хоть раз настраивали рекламную кампанию в Яндекс Директ, то знаете:
сбор минус-слов — это долго, монотонно и раздражает. Да, профессионалы могут сказать что есть Key Collector и прочие инструменты, но я сделал решение для тех, кто этим занимается не профессионально, а в личных целях, для своего бизнеса на начальном этапе и т.д.

Чтобы инструмент был простой и удобный в использовании.

Читать подробнее

Реклама в Телеграм через Яндекс Директ: как это работает на самом деле

Уровень сложностиПростой
Время на прочтение4 мин
Охват и читатели5.7K

Недавно Яндекс поделился цифрами по РСЯ для телеграм-каналов. 4 млрд рублей выплат по каналам за 2 года, [тут статья], кому интересно. Радужно, да?

А что насчет эффективности для рекламодателей? Собрала для вас стату по внутренним проектам нашего агентства, сейчас всё расскажу.

Особенности рекламы

Читать далее

Миллионы на рекламу — и ноль продаж. Почему нельзя останавливать убыточную рекламу, и как ручной фид всё спас

Время на прочтение7 мин
Охват и читатели4.8K

Привет, Хабр! Это Сергей Перевозчиков, основатель агентства контекстной рекламы «КонтекстЛаб». К нам пришел производитель рекламных конструкций: в рекламу уходят сотни тысяч, в отчетах — красивые лиды, а в кассе почти пусто. Начали разбираться — оказалось, аналитика «врала». Мы её починили, пересобрали рекламу под реально маржинальные товары, и бизнес вырос примерно на 50%.

Но дальше случилась типичная ошибка: клиент полностью остановил рекламу. Алгоритмы обнулились, сезон начался, а лиды просто обвалились. Вытаскивали продажи уже в пожарном режиме — спасла товарная кампания с ручным фидом, которую мы запустили максимально быстро.

Читать далее

Ближайшие события

Как интернет-магазину не стать справочником, когда всё покупается на маркетплейсах

Уровень сложностиПростой
Время на прочтение7 мин
Охват и читатели8.9K

Привет, Хабр! Это Сергей Перевозчиков, основатель агентства контекстной рекламы «КонтекстЛаб». В 2025 году я всё чаще вижу, что интернет-магазинам стало сложнее не только привлекать трафик, но и доводить пользователя до покупки. Маркетплейсы забирают аудиторию не просто за счёт более низких цен — они радикально изменили поведение покупателей в e-commerce, и это отражается на всех участниках рынка.

Читать далее

Как создавать эффективные фиды для контекстной рекламы — методика и 7 кейсов

Уровень сложностиПростой
Время на прочтение14 мин
Охват и читатели5.6K

Привет, Хабр! Это Сергей Перевозчиков, основатель агентства контекстной рекламы «КонтекстЛаб». Как не терять прибыль и находить новые точки роста в контекстной рекламе? По моему опыту, многие компании недополучают до 20% обращений просто потому, что либо не используют, либо используют неэффективно динамические рекламные кампании с фидом. Мы в агентстве регулярно внедряем этот инструмент в Яндекс Директе и видим, как он начинает приносить дополнительные продажи там, где рост уже казался исчерпанным. В этом материале я разбираю 7 кейсов из разных ниш и показываю, как именно мы выжимаем продажи из динамики.  

Читать далее

TikTok-промо для музыки без хаоса: что мы построили в IWBL (витрина инфлюенсеров, эскроу, аналитика)

Уровень сложностиПростой
Время на прочтение5 мин
Охват и читатели7.3K

Если вы продвигаете трек через тиктокеров, то почти наверняка знаете этот сценарий: находишь аккаунты, пишешь в личку, ждёшь ответ, договариваешься, отправляешь деньги, потом неделями пытаешься понять ролик вообще выйдет или нет, а если вышел, то что он реально принёс.

Снаружи это выглядит как просто купить интеграцию.

На деле это набор рисков:

потерянные деньги, отсутствие контроля, ручная аналитика и ноль повторяемости.

Меня зовут Тимур, CEO IWBL (https://iwannabelistened.com/) платформы где музыканты и лейблы выбирают TikTok-инфлюенсеров через витрину, оплачивают и получают ролики с отслеживанием автоматической аналитики в течении месяца.

В этой статье я расскажу, как в целом эффективнее заказывать промо в TikTok и как мы собрали IWBL в веб-версию: витрина инфлюенсеров, эскроу, чаты внутри заказов и “живые” метрики без Excel.

Читать далее

Как настроить отслеживание конверсий в Google Tag Manager: клики по телефону и отправка форм

Уровень сложностиПростой
Время на прочтение3 мин
Охват и читатели4.9K

Google Tag Manager (GTM) — один из самых мощных и гибких инструментов для отслеживания событий на сайте без необходимости каждый раз лезть в код. В этой статье мы пошагово разберём настройку двух самых популярных и «горячих» конверсий:

Читать далее

Как 5 необычных гипотез в узкой нише привлекли 2900 лидов на редкую услугу ― брендирование автомобилей

Уровень сложностиПростой
Время на прочтение7 мин
Охват и читатели4.5K

Привет, Хабр! Это Сергей Перевозчиков, основатель агентства контекстной рекламы «КонтекстЛаб». Если вы работаете в узкой нише и при этом ограничены в рекламном бюджете, я всегда советую искать рост не в масштабировании, а в тестировании нестандартных гипотез. С таким подходом мы работали с компанией по брендированию транспорта, которая на протяжении пяти лет переживала рыночные спады и постоянно конкурировала за одних и тех же клиентов. За счёт серии нетиповых решений и аккуратных экспериментов нам удалось увеличить количество заявок в 2,5 раза. В этом кейсе я разбираю конкретные лайфхаки, которые дали этот результат.

Читать далее

Ниша, где даже ИИ не сдюжит. Поработал головой, как в старые добрые, и продал в 5 раз больше того, что никто не ищет

Уровень сложностиПростой
Время на прочтение6 мин
Охват и читатели5.9K

Привет, Хабр! Это Сергей Перевозчиков, основатель агентства контекстной рекламы «КонтекстЛаб». Как продвигать оборудование, которое в поиске ищут буквально единицы? С такой задачей я столкнулся в проекте с производителем техники для неразрушающего контроля. Узкая ниша, сложная профессиональная терминология, редкие запросы и десятки приоритетных позиций, которые нужно было продвигать одновременно. 

Сработал не «волшебный инструмент», а системный подход: глубокое погружение в продукт, вручную собранный фид и точечные настройки рекламных кампаний под конкретные группы запросов. Именно это позволило сделать контекстную рекламу управляемой и результативной даже в такой сложной нише. В этом кейсе я рассказываю, как мы выстроили рекламную стратегию для такой сложной ниши и вышли на стабильный результат — до 72 заявок в месяц.

Читать далее

1000+ промтов и 11 гайдов как использовать ИИ в бизнесе и контент-маркетинге (тут материалы HubSpot за 3 года)

Уровень сложностиПростой
Время на прочтение5 мин
Охват и читатели6.7K

Есть такая компания, HubSpot называется. Они выпускают софт для продвижения компаний в соцсетях и поисковых системах. На рынке 20 лет. Каждый год они публикуют весьма толковые руководства по нейросетям, но шпигуют их, в отличие от блогеров, реальным опытом своих сотрудников и данными из своих исследований.

Читать далее
1
23 ...