В июле 2024 года Яндекс представил бета-версию нового рекламного кабинета для интернет-магазинов. В августе он стал доступен для всех пользователей. Загружать фиды и отображать из них товары на поиске можно было и раньше. Но зачем же тогда нужен новый кабинет? Эксперты click.ru рассказывают о деталях.

Как товары показываются в Поиске

Сначала напомним, в каких форматах товары могут отображаться в поиске Яндекса:

органический сниппет — описание, цена, название, картинка;

Яндекс Товары: как интернет-магазину попасть в поисковую выдачу Яндекса бесплатно — Органический сниппет

сниппет с галереей — описание, название и маленькая галерея товаров под ними;

Яндекс Товары: как интернет-магазину попасть в поисковую выдачу Яндекса бесплатно — Сниппет с галереей

цены в магазинах — специальный блок в поиске со списком подходящих товаров и их стоимостью;

Яндекс Товары: как интернет-магазину попасть в поисковую выдачу Яндекса бесплатно — Цены в магазинах

популярные товары — блок над результатами выдачи в виде галереи: фото товара с кратким описанием, ценой и ссылкой;

Яндекс Товары: как интернет-магазину попасть в поисковую выдачу Яндекса бесплатно — Популярные товары

вкладка «Картинки» — изображение товара, при клике по которому показываются похожие товары;

Яндекс Товары: как интернет-магазину попасть в поисковую выдачу Яндекса бесплатно — Картинки

вкладка «Товары» — более полная версия галереи с товарами.

Яндекс Товары: как интернет-магазину попасть в поисковую выдачу Яндекса бесплатно — Товары

Форматы регулярно меняются, преображаются и дополняются. Товары из интернет-магазина могут отображаться в таком виде абсолютно бесплатно. Но важно, чтобы соблюдался ряд условий. Вот некоторые из них:

сайт представлен в Яндекс Вебмастере;
сайт исправно работает, на нем есть корзина;
в кабинете Вебмастера есть товарный фид;
вы предлагаете именно товары, а не услуги;
товары не запрещены (это не алкоголь, оружие, табак, наркотики и т. д.).

Преимущества размещения в Яндекс Товарах

Выше мы разобрались, как получить доступ к наиболее эффективным форматам в поиске. Но возникает вопрос: если Вебмастер отлично справляется с этой задачей, зачем нужен сервис Товары? Новый инструмент работает автономно, но при этом дополняет возможности Вебмастера. Рассмотрим его ключевые преимущества.

Широкий охват. По данным Яндекс Радара, ежемесячно поиск используют 100 млн уникальных пользователей, из которых 70 млн ищут товары, формулируя около 1,5 млрд запросов.
Автоматизация показов. Достаточно правильно настроить все на старте, и дальше система будет работать самостоятельно. Нужно лишь периодически вносить корректировки на основе статистики.
Удобная аналитика. С подключенным счетчиком Метрики можно отслеживать показатели прямо в кабинете Товаров.
Персональные рекомендации. Сервис анализирует эффективность продвижения и предлагает конкретные шаги для улучшения результатов.
Бесплатное размещение. Это особенно ценно на фоне роста стоимости рекламы в Директе. К тому же часть пользователей сознательно игнорирует рекламные блоки и отдает предпочтение органической выдаче.

Как запустить рекламу через Яндекс Товары

Кабинет сервиса доступен по ссылке Яндекс Товары.

Шаг 1. Входим с помощью Яндекс ID или создаем новый аккаунт. Если вы уже работали с Вебмастером и загружали туда фиды, система автоматически вас узнает и предложит продолжить. В противном случае потребуется перейти в Вебмастер и подтвердить права на магазин.

Яндекс Товары: как интернет-магазину попасть в поисковую выдачу Яндекса бесплатно — Авторизация в Яндекс Товарах

Шаг 2. Подключаем счетчик Метрики. Убеждаемся, что в настройках включена электронная коммерция — без нее статистика в Товарах будет отображаться не полностью.

Яндекс Товары: как интернет-магазину попасть в поисковую выдачу Яндекса бесплатно — Добавляем счетчик Метрики

Шаг 3. Загружаем фиды. Если фиды уже были добавлены в Вебмастер, они автоматически появятся в сервисе «Товары». Если нужно загрузить новые файлы, переходим в соответствующий раздел и нажимаем кнопку «Добавить».

Личный кабинет Яндекс Товаров

В верхней части главной страницы вы найдете рекомендации, сформированные системой для улучшения работы.

Яндекс Товары: как интернет-магазину попасть в поисковую выдачу Яндекса бесплатно — Рекомендации

Как правило, это простые и понятные рекомендации, например: «Улучшите фид», «Проверьте отзывы о магазине», «Исправьте проблему на сайте». Однако не стоит их игнорировать — даже такие мелочи могут положительно повлиять на продажи. Теперь давайте разберемся с основными разделами главного меню в кабинете.

«Аналитика»

В этом разделе можно отслеживать динамику работы интернет-магазина с разных сторон, а также источники, объем и качество трафика.

Яндекс Товары: как интернет-магазину попасть в поисковую выдачу Яндекса бесплатно — Блок «Аналитика»

«Товарные фиды»

В этом разделе можно загружать фиды и отслеживать статус их обработки: «Принят с ограничениями», «Принят», «Заблокирован» или «Исправьте ошибки, чтобы был принят». Если фид имеет статус «Принят», товары из него могут отображаться в поиске, что поможет увеличить органический трафик. При статусе «Принят с ограничениями» показы возможны, но не для всех товаров.

Яндекс Товары: как интернет-магазину попасть в поисковую выдачу Яндекса бесплатно — Блок «Товарные фиды»

Также в разделе можно следить за показами карточек и кликами по ним в различных форматах выдачи («Товары», «Популярные товары», «Цены в магазинах»), а также за информацией о товарах, которые показывались в поиске в формате обогащенного органического сниппета.

Яндекс Товары: как интернет-магазину попасть в поисковую выдачу Яндекса бесплатно — Блок «Показы и клики»

«Отзывы»

Важно помнить, что отзывы отображаются в результатах поиска, и многие пользователи принимают решение о покупке, ориентируясь на них. На основе отзывов формируется рейтинг магазина, который также влияет на доверие покупателей. Поэтому с комментариями стоит работать: своевременно отвечать, устранять причины негатива. Перейти к управлению отзывами можно через соответствующий раздел в кабинете сервиса «Товары» — система направит вас в Вебмастер для дальнейшей работы.

Яндекс Товары: как интернет-магазину попасть в поисковую выдачу Яндекса бесплатно — Блок «Отзывы»

Как остаться в Товарах

В сервисе есть служба контроля качества, которая проверяет содержимое сайта и фидов, проводит выборочные проверки. Если обнаружатся нарушения, могут ограничить размещение в Товарах. Поэтому важно не только следить за стабильной работой интернет-магазина, но и помнить о возможности подобных проверок. Специалисты могут позвонить, чтобы убедиться, что магазин работает в заявленное на сайте время, или оформить тестовый заказ для оценки качества обслуживания.

Заключение

Итак, мы рассмотрели сервис Яндекс Товары. Он во многом напоминает привычный кабинет Вебмастера, но стал удобнее и получил дополнительные функции. С его помощью можно бесплатно привлекать больше органического трафика и увеличивать продажи — правда, для этого важно правильно настроить все параметры. При необходимости можно подключить рекламный трафик через Яндекс Директ, а для его анализа использовать дашборды экосистемы click.ru: смотреть динамику, сегментировать данные, визуализировать отчеты и контролировать достижение целей.

Как бесплатно продвигать товары в выдаче Яндекса через Яндекс Товары