Исследования ключевых слов являются одним из основных направлений в области SEO. Дополнительные возможности продвижения интернет-ресурса, такие как Social Media Marketing, платные ссылки безусловно играют свою роль, но без эффективных ключевых слов все усилия не приведут к ожидаемому результату.
Рассмотрим вариант проведения исследования эффективных ключевых слов с применением формулы индекса эффективности ключевого слова (KEI — Keyword Effectiveness Index).
IND = (LP х 1000 / CH), где:
IND — индекс эффективности ключевого слова (фразы);
LP — количество месячных запросов данного ключевого слова (данной фразы);
CH — число релевантных сайтов по ключевому слову (фразе) — смотреть в выдаче, например по запросу международный аудит данный показатель будет равен ~ 1477 (см. строку «сайтов не менее»).
Рекомендуется начинать оптимизацию сайта под каждое ключевое слово, начиная со слова с высшим KEI.
Пример:
Расчитаем индексы эффективности ключевых слов, связанных с темой «аудит». Предполагается  продвижение сайта аудиторской компании. Для подбора фраз используем сервис http://wordstat.yandex.ru.



1. Ключевое слово 2. LP (Link Popularity) 3. Число конкурирующих сайтов 4. KEI
       
инициативный аудит 217 2285 95
банковский аудит 830 2517 330
аудит финансовых результатов 799 2371 337
аудит консалтинг 685 2004 342
налоговый аудит 842 2389 352
аудит зао 808 2151 376
внешний аудит 739 1899 389
аудит отчетности 873 2174 402
бухгалтерский учет аудит 1173 2330 503
аудит кассовых операций 838 1656 506
методика аудита 906 1708 530
кадровый аудит 1175 1916 613
результаты аудита 1017 1616 629
аудит предприятия 1626 2436 667
программа аудита 1773 2543 697
обязательный аудит 1510 2141 705
аудит организаций 1746 2360 740
бухгалтерский аудит 2076 2718 764
аудит основных средств 1812 2332 777
проведение аудит 2162 2644 818
аудит расчетов 1766 1995 885
аудит средств 2954 2486 1188
аудит операций 2549 2032 1254
финансовый аудит 2858 2115 1351
аудиторское заключение 3256 2242 1452
аудиторские услуги 3609 2205 1637
учет аудит 3709 2238 1657
международный стандарт аудита 3918 2089 1876
аудиторская деятельность 7041 3476 2026
аудиторская проверка 5682 2549 2229
внутренний аудит 4229 1725 2452
аудиторская компания 5509 1973 2792
аудиторская фирма 6322 2206 2866
международный аудит 4526 1503 3011
стандарты аудита 6968 2068 3369
аудитор 20147 1805 11162
аудит 129101 2731 47272

Как показывают расчеты хорошую эффективность показывают словосочетания «стандарты аудита» (KEI=3369 при числе запросов 6968/мес., конкурируют 2068 сайтов), «международный аудит» (KEI=3011 при числе запросов 4526/мес., конкурируют 1503 сайта).
Перспективны для продвижения ресурса аудиторской компании словосочетания «аудиторская компания» (KEI=2792 при числе запросов 5509/мес., конкурируют всего 1973 сайта), и «аудиторская фирма» (KEI=2866 при числе запосов 6322/мес., конкурируют 2206 сайтов).
Следует заметить, что слова «аудит» и «аудитор» хотя и имеют высокий KEI (47272 и 11162 соответственно), останавливать на них выбор не следует. Первое встречается на 18 394 528 страницах, второе на 5 009 691 страницах, т.о, конкуренция по ним достаточно высока.
Однако следует отметить, что KEI допускает определенные погрешности (http://www.seo-works.com). Так, он предполагает, что конкуренция сайтов в тысячной позиции  столь же сильная, как и конкуренция сайтов в первой десятке поисковой выдачи. Также он предполагает, что популярность запросов 20000/мес. вдвое больше популярности равной 10000/мес.
Можно сделать предположение, что конкуренция  на 10000 сайтах только в два раза больше, чем конкуренция на 1000 сайтах. Такую же гипотезу можно выдвинуть в отношении популярности фраз. Слово/словосочетание  с показателем 100000/мес. имеет лишь двукратную популярность слова/словосочетания с  частотой запросов 10000/мес.
Для того чтобы получить представление о реальном «весе» ключевого слова его необходимо сравнить его со средними показателями частоты запросов и количества сайтов.
Предлагается формула для расчета рейтинга эффективности ключевых слов (KER — Keyword Effectiveness Rating).
KER (keyword) = LOG (LP)/LOG(LPср)  x LOG (CH ср)/ CH
LP — количество месячных запросов данного ключевого слова (данной фразы);
CH — число релевантных сайтов по ключевому слову (фразе);
LPср – среднее значение запросов в выборке;
CH ср – среднее значение числа релевантных сайтов в выборке.
Произведем расчеты по нашей выборке. При этом слова «аудит» и «аудитор» исключаем из выборки.
1. Ключевое слово 2. LP (Link Popularity) 3. Число конкурирующих сайтов 4. KER
инициативный аудит 217 2285 66,8
банковский аудит 830 2517 82,4
аудит консалтинг 685 2004 82,4
аудит финансовых результатов 799 2371 82,6
налоговый аудит 842 2389 83,1
аудит зао 808 2151 83,7
внешний аудит 739 1899 84,0
аудит отчетности 873 2174 84,6
аудит кассовых операций 838 1656 87,2
бухгалтерский учет аудит 1173 2330 87,5
методика аудита 906 1708 87,8
кадровый аудит 1175 1916 89,8
результаты аудита 1017 1616 90,0
аудит предприятия 1626 2436 91,0
программа аудита 1773 2543 91,6
обязательный аудит 1510 2141 91,6
аудит организаций 1746 2360 92,3
бухгалтерский аудит 2076 2718 92,7
аудит основных средств 1812 2332 92,9
проведение аудит 2162 2644 93,5
аудит расчетов 1766 1995 94,5
аудит средств 2954 2486 98,1
аудит операций 2549 2032 98,8
финансовый аудит 2858 2115 99,8
аудиторское заключение 3256 2242 100,6
аудиторские услуги 3609 2205 102,1
учет аудит 3709 2238 102,3
международный стандарт аудита 3918 2089 103,9
аудиторская деятельность 7041 3476 104,3
аудиторская проверка 5682 2549 105,8
внутренний аудит 4229 1725 107,5
аудиторская компания 5509 1973 109,0
аудиторская фирма 6322 2206 109,1
международный аудит 4526 1503 110,5
стандарты аудита 6968 2068 111,3

Проведенные расчеты показывают, что расчет KER мало что изменил, ввиду небольшого разброса числа конкурирующих сайтов. Однако, если в расчет взять количество страниц, содержащих ключевое слово, ситуация резко меняется.
1. Ключевое слово 2. LP (Link Popularity) 3. Число конкурирующих страниц 4. KER
аудит консалтинг 685 2013379 75,7
бухгалтерский учет аудит 1173 3120031 79,6
инициативный аудит 217 64964 81,7
банковский аудит 830 1003398 81,9
налоговый аудит 842 617530 85,1
бухгалтерский аудит 2076 3454177 85,4
аудит отчетности 873 467705 87,3
аудит зао 808 288949 89,7
аудит предприятия 1626 753761 92,0
результаты аудита 1017 262376 93,4
учет аудит 3709 2662857 93,5
проведение аудит 2162 886610 94,4
аудит организаций 1746 572827 94,8
внешний аудит 739 116570 95,3
кадровый аудит 1175 216174 96,9
аудиторские услуги 3609 1510054 96,9
финансовый аудит 2858 859190 98,1
обязательный аудит 1510 234927 99,7
методика аудита 906 95453 100,0
программа аудита 1773 193950 103,5
аудиторская компания 5509 1054200 104,6
аудит финансовых результатов 799 43429 105,4
международный аудит 4526 672205 105,6
аудиторское заключение 3256 396135 105,7
аудиторская проверка 5682 815207 107,0
аудиторская фирма 6322 908230 107,4
внутренний аудит 4229 470401 107,6
аудит операций 2549 203226 108,1
аудит расчетов 1766 105608 108,8
аудит средств 2954 175686 111,4
аудиторская деятельность 7041 630454 111,7
международный стандарт аудита 3918 205895 113,9
аудит кассовых операций 838 19133 115,0
стандарты аудита 6968 420654 115,1
аудит основных средств 1812 44799 118,0

«Выбиваются в лидеры» ключевые слова, имеющие достаточно высокий уровень «запрашиваемости», но встречаются на сайтах гораздо реже, ввиду своей специфичности, может даже сложности употребления на сайтах. Так, при составлении обычных рекламных текстов  гораздо проще использовать общие слова, без описаний методик работы и детализации услуг «продающих аудиторских сайтов».
Этим и объясняется попадание в десятку эффективных ключевых фраз «аудит основных средств», «аудит кассовых операций», «аудит средств», «аудит расчетов», «аудит операций», на которые очевидно и стоит обратить внимание при планировании SEO сайта аудиторской компании. И конечно абсолютные лидеры всех рейтингов: «стандарты аудита», «международный аудит», «аудиторская фирма», «аудиторская компания», «внутренний аудит» качественно дополнят эффективный выбор ТОП10 ключевых фраз.
Ссылки по теме:
  1. SEO Works — Directory & Articles — http://www.seo-works.com
  2. Исследование ключевых слов: 5 советов для составления семантического ядра сайта — http://www.i-mark.ru/articles/optimisation/2007/08/03/optimisation_172.html

Radonett, faito.ru