Маркетинг и контент

Пятница, 23:40. Ты закрыл последний клиентский отчёт, ответил на 30 сообщений в телеге – и вдруг вспомнил: «Я же хотел написать кейс на VC ещё две недели назад». Знакомо? Личный бренд SEO–специалиста откладывается на потом, но это «потом» никогда не наступает. А между тем именно публичность разделяет тех, кто сидит на биржах за 15 000 ₽ в месяц, и тех, кто выбирает клиентов сам и ставит высокий чек.

Ниже – мои рассуждения и конкретные шаги: как развивать публичность SEO–специалисту, откуда брать время и куда нести готовый текст.

Сайт запустили два месяца назад. Дизайн стильный, кнопки нажимаются, оплата проходит. Но органического трафика – ноль. SEO-специалист проводит аудит и выдаёт вердикт: «Нужно переписывать половину сайта. Каталог отрисовывается на клиенте через JavaScript – поисковый робот видит пустую страницу. URL-адреса выглядят как /page?id=37841. Структура заголовков отсутствует. Бюджет на разработку уже потрачен, и каждый час переделок стоит новых денег.

Знакомая ситуация? Она повторяется в половине проектах что приходят ко мне. Внедрение SEO на этапе разработки просто не запланировали. А ведь любой баг, пойманный на стадии проектирования, обходится в разы дешевле, чем тот же баг после релиза. Для SEO это правило работает точно так же: исправить структуру URL в проекте – 15 минут. Переделать маршрутизацию на продакшене – несколько спринтов и нервы всей команды.

Эта статья – мостик между SEO-специалистами и IT-командой. Вы узнаете, в какие именно точки жизненного цикла разработки ПО (SDLC – Software Development Life Cycle) встраиваются SEO-требования, и как разговаривать с разработчиками на одном языке.

Если вы когда-нибудь начинали что-то с понедельника, то знаете этот сюжет: первая неделя идеальная, вторая — терпимо, на третьей всё рассыпается. Я столько раз проходил этот круг, что в какой-то момент решил: хватит ставить себе великие цели. Я попробовал другой подход — одна маленькая победа в день.

Хорошие статьи на хабре подразделяются на две категории. Задротские экспертные статьи. И статьи для широкого пользователя. И если с первой категорией все понятно, то вторая вызывает вопросы. Что же эта за статья с широким охватом, что может нести ценность. В какой момент она скатывается в обывательство, дешевизну, пустышку, чистый кликбейт без ценности стоящей за кликбейтом?

Далее идет список статей которые я посчитал хорошими. Причем они как хороши по качеству, так и хороши по плюсам закладкам и комментам. То есть их ценит сообщество. Заплюсованная, читаемая статья имеет положительную обратную связь, а значит больше шансов, что эта статья, тема, ее развитие, ее чтение повторится.

Довольно печальная история, которая содержит хорошие статьи, но они не популярны, не читаемы, не заплюсованы, не откомменчены. Это печальная история. Но это уже другая история, не история данного материала — текущей статьи. Я в данном материала полностью сосредоточился на одной теме, как же выглядят хорошие статьи для широкого пользователя?

Решил с понедельника открыть сезон стримов на Ютубе. Идея банальная: показывать вживую, как я проектирую и вайбкодю пет-проект. Ну как пет-проект… В мае ему уже исполнится год и по архитектуре и функциям он разросся настолько, что уже приходится относиться к нему со всем уважением :-)

Пошёл в ChatGPT, поделился идеей. «Идея замечательная!» — сказал чат и начал уже было расхваливать меня, но я его остановил. «Мне нужна помощь с OBS: хочу сделать в стриме плашку с информацией: кто я, что прямо сейчас делаю, ссылки, время, вот это всё». «Спокойствие, сейчас всё объясню!» — сказал ChatGPT — и именно с этого началась моя история, в которой я впервые за долгое время реально разозлился на ИИ.

Нейросети постепенно снимают со специалистов рутинные задачи и ускоряют производство контента. С их помощью можно создавать анимацию и спецэффекты, улучшать качество роликов, исправлять артефакты и быстро монтировать видео. Эксперты click.ru собрали популярные AI-сервисы, которые помогают генерировать, редактировать и обрабатывать видео.

Привет, это снова история про то, как желание хайпануть пошло не по плану. Краснодарская кофейня решила сделать спешл-меню по мотивам громкого уголовного дела и — сюрприз! — нарвалась на жесткую обратку. Давайте просто, без менторства, разберем, что здесь пошло не так и почему защищать свою идею перед разгневанными комментаторами — идея так себе.

Короче, история такая: одна краснодарская кофейня запустила рекламный ролик. В нем создатель заведения с огоньком в глазах рассказывает про новое спешл-меню. Фишка в том, что рецепты напитков они якобы нашли в обнародованных файлах по делу Джеффри Эпштейна. Да, того самого. Остров, вечеринки, жертвы, весь этот ужас. Один из напитков даже назвали «Запретный плод сладок» .

Вроде бы задумывалось как смело, дерзко, на грани. Но на деле получилось как всегда — аудитория не оценила.

Почему народ взбесился?

Ну смотрите сами. Тема Эпштейна — это не просто "громкое имя". За этим стоит реальная трагедия реальных людей, насилие над детьми и женщинами. И тут появляется реклама лимонада. Логично, что люди спросили: «Вы серьезно? Вместо того чтобы посочувствовать жертвам, вы делаете из этого повод продать нам попить?».

Какая-то часть аудитории, возможно, и оценила бы "нестандартный подход", но большинство сказало твердое "фу". И это нормально.

А вот дальше случилось самое интересное.

Вместо того чтобы тихо уйти в закат, удалить посты и сделать вид, что ничего не было, кофейня решила пойти в отказ. Они начали отвечать комментаторам. Спорить. Доказывать, что это ирония и вообще все просто не поняли глубокий замысел.

В конце 2024 года мы на собственной шкуре почувствовали, как нейронки начали вмешиваться в нашу работу. И дело не в том, что SEO-спецов заменили ИИ. Они начали ломать саму механику поиска, которая работала годами: оптимизировал сайт, вышел в топ, получил трафик. Теперь человек всё чаще получает готовый ответ прямо в поиске, без перехода на сайт. Для пользователей эта фича только во благо. Но что делать бизнесу, который годами вкладывался в SEO?

Татарстан давно и прочно закрепил за собой статус одного из главных хабов отечественной ИТ-сферы. Здесь базируются гиганты разработки, растущие продуктовые команды и инфраструктурные монстры. Но как оставаться в курсе их событий, следить за технологическими трендами и, возможно, найти работу мечты? Мы изучили цифровые «вотчины» ведущих ИТ-компаний региона и составили путеводитель по их каналам и сообществам.

Привет, Хабр! Это Сергей Перевозчиков, основатель агентства контекстной рекламы «КонтекстЛаб». Когда я работаю с b2b-проектами, почти всегда вижу одни и те же проблемы. Спрос ограничен — масштабироваться сложно. При этом в рекламу постоянно лезет розница и может «съедать» до 90% бюджета, не давая ни одной сделки.

Вокруг AI слишком много шума, поэтому особенно полезны материалы, которые показывают не теорию, а реальные рабочие сценарии. В этой статье собрана подборка ресурсов HubSpot о том, как применять нейросети в маркетинге, продажах и ежедневных задачах — от промтов и AI-поиска до автоматизации и AI-агентов.

Клиповое мышление, TikTok, Reels, Shorts – казалось бы, текст на 15 000 знаков обречён. Но откройте выдачу Яндекса или Google по любому коммерческому запросу. В топ–10 – статьи на 2 000–3 000 слов. Не карточки, не сторис, не ролики на 30 секунд. Длинные, плотные тексты с оглавлением и подзаголовками.

Разные SEO-инструменты могут радикально отличаться в своих оценках качества доменов: одни и те же домены показывают 300 живых доменов-доноров в одном сервисе и 120 в другом, и непонятно, кому верить. Мы столкнулись с этим на практике и провели три итерации исследования, от быстрой проверки на нашей PBN-сетке до масштабного сравнения на 10 000+ доменах, в ходе которых сравнивали Ahrefs (API v2 и v3), Majestic, Semrush и DataForSEO. Делимся цифрами, методологией и рекомендациями.

Если вы принимаете решения на базе ссылочных метрик от отбора дропов до отчетности клиенту, и вам нужно понимать, чем реально отличаются индексы инструментов и сколько стоит каждая «живая» строка данных, этот материал будет вам полезен.

Какие шаги действительно увеличивают регистрации и доходимость до вебинара.

95% маркетологов называют вебинары одним из главных инструментов привлечения и вовлечения аудитории, а 77% компаний используют события для продвижения продуктов и услуг. Но сама идея не гарантирует результат — важна стратегия и точное попадание в аудиторию. Ниже — базовые шаги, которые стоит продумать до запуска рекламы, основанные на трендах и опыте click.ru.

Если бы активное отвлечение читателей веб-сайта было олимпийской дисциплиной, то первые места в ней всегда бы занимали новостные источники.

Я зашёл на сайт New York Times, чтобы просмотреть четыре заголовка, но меня встретили 422 сетевых запроса и 49 мегабайт данных. Для полной загрузки страницы понадобилось две минуты. И потом они удивляются, что все мало-мальски владеющие технологиями люди с головой на плечах ставят блокировщики рекламы на компьютеры своих знакомых и родственников.

Эта история повторяется у всех популярных новостных изданий.

Чтобы осознать феномен веб-страницы весом 49 мегабайт, давайте вернёмся в прошлое на несколько десятков лет. Объём этой страницы превышает размер Windows 95 (28 дискет). Операционная система, когда-то управлявшая всем миром, с запасом уместится в современной странице. В 2006 году на пике популярности были iPod и цифровая музыка. Стандартная композиция в MP3 с высоким качеством и битрейтом 192 кбит/с весила примерно 4-5 МБ. Одна страница сегодня эквивалентна 10-12 песням. По сути, чтобы прочитать несколько параграфов текста, я скачал целый альбом. Согласно сведениям International Telecommunication Union, среднемировая скорость Интернета в те времена была примерно равна 1,5 Мбит/с. Пока браузер загружал бы этого бегемота, пользователь вполне бы мог успеть заварить себе чашечку кофе.

За последние двадцать лет оборудование совершило большой шаг вперёд; неужели современный стек фреймворков/рекламных технологий полностью обнулил этот прогресс «благодаря» абстрагированию и плохой архитектуре?

Работа редакторов выглядит как бесконечный творческий процесс, но на самом деле большую часть рабочего времени мы тратим на рутинные задачи. Это скучно, грустно, но нужно. Чтобы сократить время обработки информации, мы используем несколько технических штук, о которых я расскажу в этой статье.

Я — Алла Шильман, редактор на Госуслугах, и это моя новая статья про сокращение времени при работе над типовыми задачами через использование шаблонов, жёстких форм и конструкторов.

Нарисовать красивый интерфейс, добавить персонажей, придумать систему баллов и вот в продукте уже «геймификация». А если сверху насыпать бейджики, рейтинги и немного анимации, то кажется, что успех гарантирован. Так ведь?

Меня зовут Григорий Волчков, я EdTech-продакт, преподаватель НИУ ВШЭ и автор Telegram-канала «Netflix в сфере образования». Вместе с SENSE подготовили статью, где посмотрим на геймификацию как на дисциплину на стыке продукта, аналитики и психологии и разберем:

— почему она начинает работать только при опоре на исследования и данные, а не творческий полет дизайнера;
— какие исследования нужны до запуска;
— и какие метрики считать в разных сценариях.

Статья будет полезна аналитикам, дизайнерам и проджектам, которые занимаются созданием «креативных» продуктов и не всегда понимают, в какую сторону двигаться дальше.

Хочу поделиться инструментом для создания или уточнения вашего ценностного предложения, но подробности позже, позвольте сохранить интригу. Будет интересно для основателей стартапов, маркетологов, продактов и продажников в малом/среднем бизнесе.

Давайте сначала посмотрим на то, как формируется ценностное предложение обычно - дешевле, быстрее, ну может немного улучшенного сервиса, и собственно все. Я не утверждаю, что так делают все, но так делает подавляющее большинство предпринимателей на отечественном рынке. И схема рабочая, абсолютно нечего возразить.

Теперь давайте пофантазируем: ...

Дальше в статье будет информация как можно сформировать или улучшить ваше ценностное предложение с помощью пирамиды потребностей человека от Маслоу, с пояснениями и примерами.

Почему в промо-акциях всегда указывается не только новая сниженная цена, но и та, которая была до скидки? Ответ на этот вопрос знает даже начинающий маркетолог. Если покупатель оценивает более низкую цену изолированно, он может даже не понять, что цена снижена, тем более насколько. Но ориентируясь на предыдущую цену, покупатель легко посчитает свою выгоду. Кстати, для этого даже не обязательно снижать цену, можно просто написать две разные цены. Как правило, покупатели не запоминают точные цены, особенно на недорогой товар. А знаете ли вы, что за открытие этой закономерности была присуждена Нобелевская премия по экономике? Конечно, не только за это, но давайте разбираться…

Запрос «как писать ТЗ для дизайнера» звучит просто. На практике — это причина недопониманий между заказчиком и дизайнером.

Я дизайнер и регулярно работаю с фриланс-заказами и внутренними командами. Чаще всего проблема ТЗ (в этой статье — бриф, а не формальный документ на подпись) в том, что оно либо слишком размытое, либо вообще не про то, что вам нужно.