В далеком 1989 году, я с восхищением и завистью смотрел новостной репортаж о визите народного депутата и члена Верховного Совета СССР Бориса Николаевича Ельцина в США. После посещения Космического центра имени Линдона Джонсона, наш будущий президент впервые в жизни зашёл в обычный американский супермаркет. По словам журналиста «Houston Chronicle», Ельцин был в восхищении и всё время разводил руками от удивления. В конце он заявил, что даже у членов Политбюро нет такого изобилия. «Даже у Горбачёва нет», – сказал Ельцин.
И я его понимал – мне, обычному советскому подростку, это казалось невероятным, невозможным. Осматривая магазин, Ельцин спросил о количестве товаров в продаже. Цифра шокировала и Борис Николаевич переспросил: правильно ли он понял переводчика? И администратор повторил: ассортимент продовольственных товаров действительно составляет 30 тысяч наименований. Камера в этот момент показывала бесконечные ряды колбас. Сейчас это кажется совершенно обычным – но тогда, на излете СССР, это казалось порталом в будущее. В тот самый коммунизм, о котором нам рассказывали фантасты.
Тем не менее товарное изобилие, как оказалось, имеет неочевидные негативные стороны. В первую очередь – трудности с выбором товара. Это сложное, ресурсоёмкое занятие. Каждый раз, выбирая покупку, ты вынужден решать задачу по сравнению разных товаров. Много задач – это не прикольно и не весело, много задач это плохо. Сначала это может показаться интересным, но быстро надоедает. Это совершенно не интуитивная мысль – обыватели, если их спрашивать, обычно повторяют, как заведенные: «Чем больше выбора – тем лучше».
Нет, дорогие мои.
