В России начнет работать единая система учета онлайн-просмотров фильмов
Ассоциация продюсеров кино и телевидения (АПКиТ), объединяющая большинство производителей контента в РФ, попросила в связи со сложившейся ситуацией помощи у Минкомсвязи. 16 ноября замминистр связи Алексей Волин провел совещание по этому вопросу с медиакомпаниями и онлайн-сервисами. В совещании принимали участие такие компании, как СТВ, Art Pictures, Yellow, Black & White (YBW), StarMedia, холдингов «СТС Медиа» и «Национальная медиа группа», прокатчиков «Вольга» и «Централ партнершип», онлайн-кинотеатров Ivi, Megogo, Okko и «Яндекса».
Стоит отметить, что доходы онлайн-кинотеатров в России постоянно растут — сейчас скорость роста составляет 30-40% в год. Выплаты российским медиакомпаниям при этом растут не более, чем на 10% в год. Понятно, что последним это не нравится. Используется три основные модели монетизации — либо покупка или «аренда» конкретного фильма, сериала, ТВ-шоу, либо оплата подписки, или же бесплатный просмотр с заработком кинотеатра на рекламе. Правообладатель получает определенную сумму или же получает вознаграждение в зависимости от просмотров контента, новых подписчиков, показов рекламы. Во втором случае размер дохода правообладателя зависит от статистики, предоставляемой партнерами — другими словами, от их честности.
Многие продюсеры и прокатчики не слишком доверяют той статистике, которая предоставляется онлайн-кинотеатрами. Некоторые компании так и вовсе уверены сокрытии части доходов интернет-сервисами. Именно по этой причине медиакомпании настояли на том, чтобы сервисы начали использовать ПО Nielsen. Эта программная платформа разработана на базе решения российской компании Data Screen. Что касается Nielsen, то это независимая аналитическая компания, которая перепроверяет предоставляемые данные — например, через контрольные закупки.
Представители онлайн-кинотеатров, в свою очередь, не соглашаются с мнением партнеров об их недобросовестности. Пока что ни один из правообладателей прямо не обвинил их в воровстве. Тем не менее, онлайн-кинотеатры не планируют предоставлять все данные, которые у них требуют. По мнению онлайн-кинотеатров, все это — коммерческая информация, которой могут воспользоваться конкуренты. Продюсеры же иногда и сами не понимают, как обрабатываются определенные данные, а также недооценивают технические сложности сбора аналитики.
На совещании продюсеры, прокатчики и онлайн-кинотеатры Ivi, Megogo и Okko достигли договоренности, согласно которой сервисы к 2019 году начнут предоставлять Nielsen информацию по контенту компаний, согласившихся на указанную модель сотрудничества. Изначально это будут только данные о пользовательских платежах. Затем компании обсудят аналогичную отчетность по подписной и рекламной модели. Далее это будет уже система отчетности, которая похожа на государственную систему единого кинобилета, действующую в оффлайновых российских кинотеатрах.
По словам представителей Nielsen, к концу года компания планирует наладить поставку данных из онлайн-кинотеатров, сделав часть информации открытой. Агентство уже договорилось о поставке данных с 20 крупными кинокомпаниями, которые работают в России, включая 20th Century Fox. Кроме того, договоренность есть и со студией Disney.
Стоит напомнить, что 1 ноября крупнейшие медиакомпании России, включая телевизионные холдинги и онлайн-кинотеатры, подписали с интернет-компаниями официальный меморандум о борьбе с пиратством. Самым важным моментом в договоре является обязательство «Яндекса» удалять ссылки на страницы с пиратским контентом из результатов выдачи по поисковым запросам пользователей. Правообладатели считают, что пиратство — главный фактор, который сдерживает развитие онлайн-рынка видеоконтента.
Со стороны правообладателей меморандум подписали такие компании, как «Первый канал», ВГТРК, «Газпром-медиа», «Национальная медиа группа», «СТС медиа», Ассоциация интернет-видео (объединяет онлайн-кинотеатры) и Ассоциация продюсеров кино и телевидения. Интернет-компании, которые согласились подписать документ — «Яндекс», Mail.ru Group и Rambler Group. Гарант этой «сделки» — Роскомнадзор.