Компания Маркопул, в которой работает мой товарищ, занимается поставкой химических препаратов для дезинфекции воды в бассейнах.
В этой заметке публикую результаты аудита сайта.

Визуальное оформление

На первый взгляд дизайн сайта создавался лет 5 назад и с тех пор верно служит владельцам сайта. «Скрипит потертое седло...». Особенно умиляет гора перевернутая вверх ногами в «шапке». Наверное, слишком креативный шаг для обывателя.
Зачем текст описания препарата расположен такой узкой колонкой?
Нижний колонтитул страницы (подвал) выполнен очень небрежно — шрифт плохо читается, непонятно Маркопул Кемиклс — это торговая марка или название предприятия?

Информационная архитектура

В принципе, хорошо, что на главной странице размещен фрагмент каталога товаров — это удобно потенциальным покупателям. Однако, считаю важным указать контакную информацию в нижнем колонтитуле странице («футере» или «подвале»), а также в верхней «шапке». Это облегчит посетителю контакт с менеджером компании.
На странице каталога (она же — главная) описание товара «Минипул Комплекс» оформлено в виде файла Microsoft Word — достаточно неожиданно для посетителя.
Компания Маркопул конкурирует с компанией Контект в области средств по уходу за водой. На сайте Контекта удобно реализован каталог товаров с калькулятором.
Сайт, похоже, создан без системы управления сайтом (иначе зачем размещать описание продукта в формате MS Word) — это затрудняет обновление сайта, и делая этот процесс недоступным для обычных сотрудников фирмы.

Содержание сайта

На первый взгляд, достойно оформлен раздел Статьи. Даже встречаются статьи, написанные специалистами с научными степенями, что вызывает доверие.
В разделе История компании не вижу года образования фирмы (хорошо хоть есть официальное название). Отсутствует прочая информация, интересующая меня, как потенциального потребителя:

• Где находится производство? Почему нет фотографий производства?
• Сколько производится в год? Если компания «динамично растущая», то насколько выросло производство за последние 3 года.

Вообще, раздел напичкан общими фразами, вместо конкретных цифр и фактов: «динамично растущая», «высокий профессионализм», «внедрение новых технологий» и классика жанра :-) — «гибкая система скидок и индивидуальный подход».

Продвижение сайта

Теги title и description указаны только на главной странице. На остальных страницах названия и описания страниц отсутствуют. Это ухудшает (если не сводит на нет) видимость сайта в поисковых системах.
Главная страница в названии содержит ключевы слова:

• химия для бассейнов — 14 место в Яндексе
• маркопул — 1 место
• обслуживание бассейна — 23 место

При этом совершенно опущены достаточно спрашиваемые слова:

• дезинфекция воды
• марко пул
• окситест
• бассейны химия
• уход за водой

В связи с этим, основные рекомендации:

1. Указать название (тег title), соответствующее содержанию страницы, и описание (тег description) на каждой странице сайта. Названия и описания должны быть различными.
2. На главной странице указать название страницы содержащее максимально большее количество ключевых слов. Например: «Маркопул — поставщик химии для бассейнов (дезинфекции воды, уход за водой) из Москвы». На мой взгляд, в заголовке важно указать, что компания из Москвы. На фоне увеличивающейся конкуренции с регионами это позволит находить компанию по запросам с указанием города.

Резюме

Если компания ориентирована на рост объемов продаж за счет новых клиентов, то самый дешевый способ — оптимизация сайта.
В данной тематике конкуренция сравнительно небольшая, поэтому на ближайшие 3-4 месяца уместно заказать:

1. Разовые работы по оптимизации сайта (корректное указание заголовков и описаний страниц); внутренняя перелинковка страниц и т.п. согласно вышеизложенным рекомендациям.
2. Разовые работы по продвижению сайта обеспечат присутствие компании в десятке Яндекса по ключевым словам в течение 3-4 месяцев. Однако есть риск повышения активности конкурентов, тогда при падении сайта в выдаче придется проделывать работу заново. Поэтому разумно заключить договор на ежемесячное обслуживание.

Эти меры могут удвоить ежемесячный поток посетителей, что повлечет существенное увеличение количества обращений.