Неделю назад я получил результаты последней волны исследования Gallup WebIndex, согласно которым сайт Timeout.ru, которого мы никогда не рассматривали в качестве конкурента, внезапно показал фантастический рост охвата московской аудитории с 430 до 634 тысяч посетителей в месяц. Это 50% роста в сравнение с мартом. Генеральный директор компании Entertime, которая управляет Timeout.ru, Сергей Ключенков немедленно отрапортовал об успехах.

Озвученные успехи Entertime кажутся значимыми лишь непосвященным. Заявление Сергея — попытка либо выдать желаемое за действительное, либо ввести в заблуждение инвесторов и рекламодателей.

Cобственной аудитории у Timeout.ru всегда было немного. До 80% посетителей сайт как покупал, так и продолжает покупать у других проектов. Давайте попробуем ответить на три вопроса:

• Что делают 634 тысячи москвичей на сайте Timeout.ru?
• Как они туда попали?
• Получат ли рекламодатели этой площадки ожидаемый эффект?

Весной этого года Timeout.ru закрыл доступ к статистике своих счетчиков на Rambler и Mail.ru. Но и та часть статистики, которую закрыть невозможно, дает исчерпывающий ответ на первый вопрос.

Большинство посетителей пришли на сайт Timeout.ru, чтобы немедленно с него уйти и никогда больше не вернуться. Именно об этом говорит месячная частота: средний читатель сайта смотрит 2 страницы в месяц.

Для сравнения, на «Афише» посетители смотрят в среднем по 12 страниц в месяц, на «Афише@Mail.ru» — 7,5, на «Яndex.Афише» — 7 страниц. Даже на петербургской версии Timeout.ru этот показатель равен 5 — почти в три раза выше, чем на московском сайте.

Второй вопрос: откуда же приходит такая пассивная аудитория?

Сегодня привлекать трафик в российском интернете несложно и недорого. На биржах трафика вроде RedTram и Novoteka один переход стоит около 3 центов. Получить 600 тысяч человек в месяц можно за 15-20 тысяч долларов.

Приобретенная таким способом аудитория не проявляет интереса к ресурсу, на который попадает. Ее можно смело назвать нецелевой, случайной. Размер этой аудитории демонстрирует не интерес к теме и продукту, а наличие скромного бюджета на привлечение дешевого трафика. Это мертвые души интернета.

Записать мертвых душ в графу «Охват» не составляет труда. Более того, это крайне соблазнительно. Эти люди действительно были на сайте в рассматриваемый период. Другое дело, что они почти сразу его закрыли.

Обнаружить проекты со значительной долей мертвых душ несложно. Их главный признак — низкое соотношение количества показанных за месяц страниц и месячной аудитории (то есть среднее число просмотренных страниц на одного посетителя в месяц). Приведу несколько примеров.

Сайты с высоким % мертвых душ		Сайты с низким % мертвых душ
Название	Число просмотренных страниц/аудитория (месяц)	Название	Число просмотренных страниц/аудитория (месяц)
Взгляд	4	Lenta.Ru	13
Гурман.Ру	2	Ресторан.Ru	9
Эксперт Online	4	Газета.Ru	13
Твой ДЕНЬ	4	КП	9
REGNUM	4	РБК	21
Timeout.ru	2	Афиша	12

(Источники: Рейтинг@Mail.ru и Rambler's Top 100)

И, наконец, третий вопрос: что получает рекламодатель?

Рекламодатель от торговли мертвыми душами страдает больше всех. Ведь бренд, размещающийся, например, в рубрике «Кино» Timeout.ru, адресует свое рекламное сообщение аудитории, которая ходит в кино или смотрит его дома. Но люди, которые попадают на сайт описанным способом, могут иметь совершенно иные интересы:



Отдача от размещения рекламы на таких площадках минимальна: их посещают случайные люди, которым не интересна тематика сайта. Стоит ли испорченная репутация иммитации большого охвата, каждый решает для себя сам. По мнению владельцев таких проектов — похоже, стоит.