Крупные IT-площадки в РФ будут тратить по 15 млрд в год на борьбу с VPN, сообщил СМИ ведущий аналитик Mobile Research Эльдар Муртазин. Бизнес всеми силами старается оттянуть запрет на работу сервисов со включённым VPN из-за страха потерять трафик и продажи, считают эксперты. Кроме того, отделить международный трафик от VPN сложно, поэтому компании ждут случайные блокировки корпоративных сетей и закрытие доступа для реальных иностранных клиентов.
Участники рынка стараются максимально оттянуть введение жёстких ограничений, поскольку значительная доля аудитории использует VPN. Опасения связаны с риском снижения трафика и, как следствие, падения продаж, особенно на фоне высокой зависимости e-commerce и цифровых сервисов от пользовательской активности. Эксперты, опрошенные СМИ, считают, что эффект от ограничений будет краткосрочным: пользователи адаптируются, начнут отключать VPN или перенастраивать его.
Все крупные компании начали работать над мерами по ограничению трафика для пользователей с VPN, а некоторые его уже ограничивают, говорит генеральный директор TelecomDaily Денис Кусков. Но сроки дали очень сжатые и не все успеют подготовиться, уверен эксперт. По его словам, обычно подготовка к таким изменениям может занимать месяцы.
Предварительно совокупные годовые затраты всех компаний на ограничение доступа ведущий аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин оценивает в 15 млрд рублей. Падение трафика будет продолжаться недолго, так как люди научатся обходить ограничения: выключать VPN или перенастраивать его так, чтобы с ним работал и Telegram и крупные российские ресурсы, уверен Муртазин.
«Часть людей хоть и живет за границей, но продолжает работать на Россию. Они выходят в интернет через местных провайдеров, поэтому система видит их как иностранных пользователей, — говорит Хачиян. — Еще релоканты подключаются к российскому корпоративному VPN для входа в системы. Если ужесточат блокировку этого трафика, они не смогут работать. Тогда и мы рискуем потерять этих людей»,— пояснил эксперт.
Но риски бизнеса все равно будут сопряжены с потерей клиентов предупредил Муртазин: отделить иностранный трафик от трафика VPN невозможно, то есть российские граждане за рубежом и иностранцы потеряют доступ к крупным российским сервисам, Например, нельзя будет оформить покупки для родственников в России или провести банковские операции.
Не исключено, что системы будут учитывать и ложные срабатывания, когда трафик пользователя будет считываться как иностранный, хотя он и не включал VPN, предполагает Муртазин. Кроме того, дополнительно вырастет нагрузка на операторов и сами платформы, потому что пользователь, который не смог зайти на маркетплейс, будет пытаться второй раз — уже с выключенным VPN. Но подобные меры вряд ли приведут к тому, что пользователи будут отказываться от VPN, так как люди привыкли использовать Telegram, многим он нужен для работы, резюмировал Муртазин.
Отдельная проблема при блокировке трафика VPN связана с продажами товаров блогеров через социальные сети, отметил основатель агентства по работе с маркетплейсами «WOW-стратегия» Сергей Петренко. Он уточнил, что блогеры в рекламных постах ставят ссылки на товары с маркетплейсов Ozon и Wildberries, а с 15 апреля покупатели смогут пройти по этим ссылкам только если отключат VPN. Петренко считает, что это приведёт к падению эффективности рекламных кампаний.
Основатель IT-интегратора AWG и платформы гибкой занятости SkillStaff Александр Хачиян считает, что заметного падения трафика не будет, но для пользователей использование VPN станет менее удобным.
По информации СМИ, российские маркетплейсы по указанию Минцифры начали в рамках пакета мер по борьбе с VPN ограничивать доступ (блокировать, замедлять загрузку элементов сайтов) к своим ресурсам со стороны пользователей, которые пытаются зайти на площадки через сервисы для обхода блокировок. Если компании не будут соблюдать предложенные ограничения от ведомства, то их ресурсы удалят из «белых списков», а сами IT-организации лишат аккредитации Минцифры.
В начале апреля 2026 года Минцифры выпустило для российских IT-компаний методичку по борьбе с VPN. В ведомстве просят площадки следить за сетевой активностью с помощью своих сервисов. При этом в Минцифры признали, что выявление VPN на iPhone «существенно ограничено» из-за ограничений ОС. Схема Минцифры: пользователь зашёл на условный маркетплейс, забыл выключить VPN, сервис не дал дальше им пользоваться, а затем обнаруженный IP-адрес, который посчитал за VPN, направил регулятору.
Ранее Минцифры РФ попросило крупнейшие в России по аудитории цифровые площадки («Сбер», «Яндекс», VK, Wildberries & Russ, Ozon, «Газпром‑Медиа», «Авито», X5, «2ГИС», ivi, Wink, HeadHunter, «Литрес», ЦИАН, Lamoda, «Магнит Маркет», «Всеинструменты.ру», «Гисметео», «Рамблер», «Лемана Про», «Туту», «Вкусвилл», «Ленту» и другие) помочь ведомству с блокировкой VPN с середины апреля 2026 года.
