К2Тех принял участие в финале премии «Продвигай ИТ» в качестве стратегического партнера по внедрению ИИ: компания представила исследование лучших маркетинговых практик на базе 105 кейсов, учредила номинацию за лучшее применение ИИ в маркетинге и стала лауреатом премии в двух номинациях с проектом ИИ‑аналитики для Winline Медийной футбольной лиги.
Финал отраслевой премии «Продвигай ИТ» состоялся 2 октября в МосХаб.Сколково и объединил специалистов по B2B‑маркетингу и PR из технологических компаний.
В рамках стратегического партнерства организаторы премии и эксперты К2Тех провели исследование лучших практик B2B ИТ‑маркетинга. В его основу легли 105 личных и командных кейсов, представленных 58 ИТ‑компаниями на соискание премии и реализованных в 2025–2026 годах. Для анализа команда разработала единую методику и набор признаков, по которым оценивалась каждая заявка.
ИИ обработал около 1 200 страниц, или почти 2,2 млн знаков, и выделил более 2 тыс. признаков. Затем аналитики и маркетологи проверили результаты обработки, выявили ключевые тренды и соотнесли представленные практики с общерыночными тенденциями. Итоговые выводы организаторы премии и эксперты К2Тех сформулировали совместно. Такой подход позволил определить эффективные инструменты продвижения сложных технологических продуктов в условиях растущих требований к измеримому вкладу маркетинга в бизнес‑результат.
«Исследование 105 кейсов позволило увидеть не отдельные удачные кампании, а общую картину рынка: подходы, которые помогают технологическим компаниям выстраивать доверие, работать с профессиональными аудиториями и превращать экспертизу в устойчивое конкурентное преимущество. Для сообщества „Продвигай ИТ“ важно, чтобы этот опыт становился основой для профессионального диалога и развития отрасли», — отметила основатель сообщества и премии «Продвигай ИТ» Надежда Левашова.
Кроме того, К2Тех учредил специальную номинацию «За лучшее применение ИИ в маркетинге». Лауреатом стал Selectel с проектом «МЛечный путь». Проект показал, как B2B‑коммуникации помогают формировать доверие к сложной технологической категории и делают путь к внедрению ИИ понятнее для бизнеса и ИТ‑команд.
«Мы плотно работаем с ИИ — и внутри маркетинга, и в рамках бизнес‑задач подразделения K2 НейроТех, которое фокусируется на ИИ‑инфраструктуре. Поэтому искали кейс, где ИИ не только тема, но и предмет работы с рынком. У Selectel это сделано через устройство программы: бизнес‑трек про стоимость ИИ‑агентов и дорожные карты внедрения, отдельно инженерный — про инфраструктуру под ИИ‑нагрузки. Десять докладов из двенадцати отдали внешним экспертам. Это маркетинг, который строит площадку для рынка, а не витрину для себя», — отметил руководитель группы маркетинга К2Тех Дмитрий Гиндия.
Собственный проект К2Тех стал лауреатом премии в двух номинациях: получил диплом III степени в категории «Лучшая стратегия продвижения» и занял II место в номинации «PR‑кампания года». В рамках проекта К2Тех внедрил ИИ‑платформу спортивной аналитики и выстроил коммуникационную стратегию вокруг ее практического применения.
Партнерство с Медийной футбольной лигой и технологический кейс позволили К2Тех продемонстрировать компетенции в прикладном ИИ за пределами традиционного B2B‑контура. Развитие платформы и новые функции ИИ‑аналитики матчей стали постоянным источником информационных поводов. Динамический показатель вероятности победы в трансляциях, цифровые карточки игроков и «НейроСборная К2Тех» поддерживали интерес болельщиков, СМИ и профессионального сообщества в течение сезона.
«Сегодня ИТ‑рынок становится динамичнее и конкурентнее, а требования к маркетингу растут. Это делает нашу работу особенно интересной. Мы ищем нестандартные форматы и новые каналы, помогаем бизнесу решать сложные задачи, соединяем креатив, аналитику, понимание рынка и умение общаться с разными аудиториями. И именно поэтому маркетинг остается одной из самых динамичных и влиятельных функций. Кейсы премии позволили увидеть, как маркетинг крупных технологических компаний устроен на практике и как зрелые команды превращают неопределенность в результат», — отметил руководитель группы маркетинга К2Тех Дмитрий Гиндия.
Подробный материал с итогами кейс‑конференции подготовили наши коллеги из редакции Хабр.
