Хотя фейсбук ужасен и неудобен, и уже устроил так, чтобы твою новость бесплатно никто не увидел – все равно для контекстной рекламы был выбран он, так как вся наша целевая аудитория сидит там.
Под катом изложен небольшой опыт контекстной рекламы в Фейсбуке.
Хотя и есть опция «плата за клики», но она замаскирована под плату за показы. Все ведь считается по CTR – в итоге, ты все равно платишь за показы. То есть если у тебя будет низкий CTR – твою рекламу просто не будут показывать, и ты все равно вынужден будешь или включить показы, или повышать ставку за клик.
Бывает так, что мне нужно, чтобы фаны странички только видели мою новость как напоминание, но не обязательно, чтобы они кликали по новости. Тогда я ставлю «плату за клики» и мое объявление показывается, но я за это не плачу, или плачу очень мало, так как мало кликов. Это видно будет по охвату.
Итого, у нас получилось, что 5 558 людей видели наше рекламное объявление, а заплатили мы за это немного, так как платим за клики, хотя нам на самом деле нужны показы.
Бывает так, когда нужно привлекать новую аудиторию или как-то оживить старую, необходимо включать плату за показы – никуда не денешься.
Раньше, до смены алгоритма и функционала админпанели рекламного аккаунта Фейсбука, я делал следующим образом: устанавливал цену за клик, начиная с 1 цента. Затем ждал пару часов, и если показывалось предупреждение в виде желтого треугольника, что ваше объявление не показывается из-за низкой ставки или низкого CTR, тогда я поднимал цену по 1 центу, в какой-то момент объявление начинало показываться, а потом подкручивал таргет аудитории.
А потом возможность самому что-то регулировать в плате за показы пропала. Если раньше ты сам назначал цену за 1000 показов, то теперь Фейсбук как бы говорит: ты сиди, а мы сами цену поставим. В этом отношении Гугл-Адвордс более демократичен: хочешь сам настраивай все, а хочешь — отдай системе, чтобы она настраивала автоматически.
В этом случае, когда цену за показы вы отрегулировать не можете, нужно очень прицельно регулировать таргет аудитории. В этом отношении функционал Фейсбука не супер, но хорош. Кроме стандартных атрибутов (возраст, пол, образование, география) доступна очень хорошая опция – указывать, где работают те, кому ты хочешь показать свою рекламу. Понятно, что они (пользователи) не всегда указывают свое место работы, тем не менее это работает, и очень хорошо.
Если вам жалко своих денег – делайте несколько вариантов таргета целевой аудитории, и выбирайте самую эффективную.
Что еще:
• Пишите несколько вариантов одного и того же объявления и оставляйте самое эффективное.
• В период настройки объявления следите за статистикой каждые 2-3 часа, а то сольете деньги в трубу.
Итого, я вначале думаю о том, какое объявление нужно написать моей ЦА, затем делаю 3-4 варианта ЦА (ведь как я уже писал, бывает так, что человек, особенно женщины, напишет себе 25, а не 35 лет, не напишет где и кем он работает и т.д.) потом на базе самого эффективного таргета делаю 10 вариантов объявления, с разными картинкам, разным текстом и пр. И потом выбираю самое эффективное объявление, еще плюс пару подстроек, плюс день-два на утряску – и уже все, запускаю объявление на всю рекламную катушку.
Найдите опечатку
Ребята, скажите Фейсбуку – пусть исправят эту ошибку в слове «политика»! Я писал в поддержку неоднократно — ничего. Я на эту «полотику» уже смотреть не могу, раздражает жутко. Вот и получается у Фейсбука не политика, а ценовая «полотика» — пророческая опечатка.
UPD: Буквально сегодня открыл Фейсбук, и, оказывается, Фейсбук вернул опцию «назначение платы за 1000 показов вручную». И еще несколько новых опций появилось — будем изучать.
МУК-Сервис — все виды ИТ ремонта: гарантийный, не гарантийный ремонт, продажа запасных частей, контрактное обслуживание
Под катом изложен небольшой опыт контекстной рекламы в Фейсбуке.
Вся реклама в Фейсбуке – это показы
Хотя и есть опция «плата за клики», но она замаскирована под плату за показы. Все ведь считается по CTR – в итоге, ты все равно платишь за показы. То есть если у тебя будет низкий CTR – твою рекламу просто не будут показывать, и ты все равно вынужден будешь или включить показы, или повышать ставку за клик.
Когда вам нужны показы – платите за клики
Бывает так, что мне нужно, чтобы фаны странички только видели мою новость как напоминание, но не обязательно, чтобы они кликали по новости. Тогда я ставлю «плату за клики» и мое объявление показывается, но я за это не плачу, или плачу очень мало, так как мало кликов. Это видно будет по охвату.
Итого, у нас получилось, что 5 558 людей видели наше рекламное объявление, а заплатили мы за это немного, так как платим за клики, хотя нам на самом деле нужны показы.
Когда вам нужны показы – прицельно настраивайте таргет
Бывает так, когда нужно привлекать новую аудиторию или как-то оживить старую, необходимо включать плату за показы – никуда не денешься.
Что было раньше с показами
Раньше, до смены алгоритма и функционала админпанели рекламного аккаунта Фейсбука, я делал следующим образом: устанавливал цену за клик, начиная с 1 цента. Затем ждал пару часов, и если показывалось предупреждение в виде желтого треугольника, что ваше объявление не показывается из-за низкой ставки или низкого CTR, тогда я поднимал цену по 1 центу, в какой-то момент объявление начинало показываться, а потом подкручивал таргет аудитории.
А потом возможность самому что-то регулировать в плате за показы пропала. Если раньше ты сам назначал цену за 1000 показов, то теперь Фейсбук как бы говорит: ты сиди, а мы сами цену поставим. В этом отношении Гугл-Адвордс более демократичен: хочешь сам настраивай все, а хочешь — отдай системе, чтобы она настраивала автоматически.
Очень точно настраивайте аудиторию
В этом случае, когда цену за показы вы отрегулировать не можете, нужно очень прицельно регулировать таргет аудитории. В этом отношении функционал Фейсбука не супер, но хорош. Кроме стандартных атрибутов (возраст, пол, образование, география) доступна очень хорошая опция – указывать, где работают те, кому ты хочешь показать свою рекламу. Понятно, что они (пользователи) не всегда указывают свое место работы, тем не менее это работает, и очень хорошо.
Если вам жалко своих денег – делайте несколько вариантов таргета целевой аудитории, и выбирайте самую эффективную.
Что еще:
• Пишите несколько вариантов одного и того же объявления и оставляйте самое эффективное.
• В период настройки объявления следите за статистикой каждые 2-3 часа, а то сольете деньги в трубу.
Итого, я вначале думаю о том, какое объявление нужно написать моей ЦА, затем делаю 3-4 варианта ЦА (ведь как я уже писал, бывает так, что человек, особенно женщины, напишет себе 25, а не 35 лет, не напишет где и кем он работает и т.д.) потом на базе самого эффективного таргета делаю 10 вариантов объявления, с разными картинкам, разным текстом и пр. И потом выбираю самое эффективное объявление, еще плюс пару подстроек, плюс день-два на утряску – и уже все, запускаю объявление на всю рекламную катушку.
Лирическое послесловие в стиле «Я негодую»
Найдите опечатку
Ребята, скажите Фейсбуку – пусть исправят эту ошибку в слове «политика»! Я писал в поддержку неоднократно — ничего. Я на эту «полотику» уже смотреть не могу, раздражает жутко. Вот и получается у Фейсбука не политика, а ценовая «полотика» — пророческая опечатка.
UPD: Буквально сегодня открыл Фейсбук, и, оказывается, Фейсбук вернул опцию «назначение платы за 1000 показов вручную». И еще несколько новых опций появилось — будем изучать.
МУК-Сервис — все виды ИТ ремонта: гарантийный, не гарантийный ремонт, продажа запасных частей, контрактное обслуживание
