Брендан Эйх хочет, чтобы за просмотр рекламы пользователи получали деньги. Площадки долгое время хорошо зарабатывали на рекламе. Чем больше кликов и показов они собирали, тем больше денег получали от рекламодателей. В то же время, их посетители оставались ни с чем. Хуже того, за ними внимательно наблюдают. Их персональные данные и сведения о поведении на сайте тщательно собирают, а иной раз продают. Пользователи могут оказаться жертвами вредоносного ПО, встроенного в безвредные рекламные объявления. Их вовлечённость — ценный товар, но они сами не имеют с этого ни цента.
Площадки тоже страдают. Они могут быть обмануты рекламными платформами, обмануты злонамеренными ботами, которые будут скликивать их собственную рекламу. Везде возможны злоупотребления.
«Рекламные платформы полностью нерегулируемы и нет безопасного способа это сделать. Нет криптографического протокола, который бы гарантировал, что объявление показано на реальной странице и что существующий пользователь его увидел», — сокрушается Брендан Эйх, основатель и генеральный директор компании Brave Software.
Эйх считает, что все эти проблемы наносят урон диджитал-рекламе. Ему хотелось бы найти решение, поскольку сейчас много новых технологий решающих множество таких проблем: например путём выпуска цифровых токенов в блокчейн.
Анонсированный вчера новый токен под названием Basic Attention Token (BAT) будет интегрирован в браузер Brave. Он позволит пользователям зарабатывать криптовалюту за просмотр рекламы. Как и большинство подобных токенов он будет существовать на базе Ethereum, популярной блокчейн-платформы с открытым исходным кодом. Первичное финансирование предполагается получить за счёт крауд-сейла первой партии токенов в течение месяца.
Брендан Эйх, сооснователь и бывший генеральный директор Mozilla, а также создатель языка программирования JavaScript, планирует финансировать свою новую разработку за счёт продажи 70% новых токенов в рамках краудфандинговой компании. Ещё 15% будут отнесены к Brave и заморожены на 6 месяцев. В дальнейшем их предполагается использовать для дополнительного финансирования проекта. Остальные 15% планируется распределить среди существующих пользователей Brave.
Такие массовые продажи, известные как Первичное Размещение Монет («initial coin offerings», ICO), становятся всё более популярным методом сбора средств для стартапов и проектов с открытым исходным кодом. Только на прошлой неделе появилось известие о том, что венчурная компания Blockchain Capital планирует в апреле выпустить собственный токен, чтобы привлечь $10 млн. для нового фонда.
В 2016 году всего было собрано $236 млн. в десятках ICO. Брок Пирс, управляющий партнер Blockchain Capital, утверждает, что в этом году мы увидим сотни таких размещений. В юридических кругах были заявления о том, что некоторые из этих предложений могут представлять собой продажу незарегистрированных ценных бумаг, но федеральные власти США пока отказывается вмешиваться.
По мере того, как пользователи Интернета всё больше сталкиваются с негативными аспектами традиционной онлайн-рекламы, постепенно растёт популярность различного ПО для её блокировки. Согласно недавно опубликованным данным Brave Software, блокираторы рекламы, такие как uBlock Origin и Disconnect, теперь присутствуют на более чем 600 млн. компьютеров и мобильных устройств по всему миру.
Браузер Brave поднял вопрос блокировки объявлений на новый уровень. Когда он был запущен в публичной бете, летом 2016 года, в качестве быстрой альтернативы Google Chrome и другим браузерам, но без рекламы. Блокирование рекламных объявлений встроено в Brave «из коробки». По словам Брендана Эйха, эта особенность позволяет загружать страницы в 3-8 раз быстрее на устройствах под управлением iOS, по сравнению с той скоростью, которую обеспечивает Chrome.
Но теперь Эйх хочет предложить «бесплатный сыр» получше.
В рамках новой рекламной платформы на базе блокчейн он предполагает, что пользователи, которые согласны получать рекламу, будут также согласны отдавать данные о своей вовлечённости, и за это будут вознаграждены BAT-токенами. Алгоритмы машинного обучения далее обработают граф их поведения, чтобы показывать меньше рекламы, но сделать её гораздо более релевантной.
По словам Эйха методика хранения этих данных будет отличаться от принятой сейчас: данные пользователей будут зашифрованы и сохранены локально, в служебной области браузера, без передачи Brave или третьим лицам. Блокчейн будет хранить не отдельные профили, но агрегированные цифры и интересные тренды для обеспечения большей прозрачности рекламного рынка.
Издатели, в свою очередь, зарабатывают BAT-токены, когда пользователи просматривают рекламные объявления, получая вознаграждение. Brave планирует сотрудничать с Coinbase и подобными им компаниями для обработки конверсии криптовалюты в привычные деньги. Рекламодатели будут платить в долларах.
В своём интервью, Эйх говорил о токене как необходимом, но недостаточном условии преобразования рынка онлайн-рекламы: «Мы решим несколько проблем, и токен — это только часть решения, — сказал он, — но токен имеет решающее значение, поскольку он делает пользователя субъектом рынка. Вам нужна единица учета, которая вернет стоимость (данных — прим. перев.) самому пользователю».
Brave еще не установил целевое значение сборов для краудфандинговой кампании. Эйх говорит, что компания ждет стабилизации цены ETH — криптовалюты, которую инвесторы будут обменивать на BAT-токены при участии в ICO.
Это не первый случай, когда Brave пытается помочь издателям. С самого начала браузер побуждал пользователей поддерживать создателей контента, которые им нравятся, отправляя микроплатежи из системы платежей Brave. После того, как кошелек настроен, пользователь может финансировать его с помощью существующего кошелька биткойнов и отправлять платежи анонимно. На данный момент пользователями Brave созданы 48 000 кошельков, и более 200 издателей зарегистрировались, — говорит Эйх.
Эйх признает, что Brave может ввязаться в неравный бой когда будет убеждать площадки пользоваться его платформой. Тем более, что они были мягко говоря не в восторге от его решения, включить блокирование рекламы в своем браузере. Но по мнению Эйха, придерживаться текущего «статус-кво» в целом неприемлемо для самих площадок, даже если некоторые пожелают остаться в стороне.
«Наиболее продвинутые осознают блокировщики рекламы как данность и не пытаются дискриминировать когорту их пользователей», сказал он. «Это растущий сегмент, но множество площадок всё ещё предпочитают идти против ветра».
Площадки тоже страдают. Они могут быть обмануты рекламными платформами, обмануты злонамеренными ботами, которые будут скликивать их собственную рекламу. Везде возможны злоупотребления.
«Рекламные платформы полностью нерегулируемы и нет безопасного способа это сделать. Нет криптографического протокола, который бы гарантировал, что объявление показано на реальной странице и что существующий пользователь его увидел», — сокрушается Брендан Эйх, основатель и генеральный директор компании Brave Software.
Эйх считает, что все эти проблемы наносят урон диджитал-рекламе. Ему хотелось бы найти решение, поскольку сейчас много новых технологий решающих множество таких проблем: например путём выпуска цифровых токенов в блокчейн.
Анонсированный вчера новый токен под названием Basic Attention Token (BAT) будет интегрирован в браузер Brave. Он позволит пользователям зарабатывать криптовалюту за просмотр рекламы. Как и большинство подобных токенов он будет существовать на базе Ethereum, популярной блокчейн-платформы с открытым исходным кодом. Первичное финансирование предполагается получить за счёт крауд-сейла первой партии токенов в течение месяца.
Брендан Эйх, сооснователь и бывший генеральный директор Mozilla, а также создатель языка программирования JavaScript, планирует финансировать свою новую разработку за счёт продажи 70% новых токенов в рамках краудфандинговой компании. Ещё 15% будут отнесены к Brave и заморожены на 6 месяцев. В дальнейшем их предполагается использовать для дополнительного финансирования проекта. Остальные 15% планируется распределить среди существующих пользователей Brave.
Такие массовые продажи, известные как Первичное Размещение Монет («initial coin offerings», ICO), становятся всё более популярным методом сбора средств для стартапов и проектов с открытым исходным кодом. Только на прошлой неделе появилось известие о том, что венчурная компания Blockchain Capital планирует в апреле выпустить собственный токен, чтобы привлечь $10 млн. для нового фонда.
В 2016 году всего было собрано $236 млн. в десятках ICO. Брок Пирс, управляющий партнер Blockchain Capital, утверждает, что в этом году мы увидим сотни таких размещений. В юридических кругах были заявления о том, что некоторые из этих предложений могут представлять собой продажу незарегистрированных ценных бумаг, но федеральные власти США пока отказывается вмешиваться.
По мере того, как пользователи Интернета всё больше сталкиваются с негативными аспектами традиционной онлайн-рекламы, постепенно растёт популярность различного ПО для её блокировки. Согласно недавно опубликованным данным Brave Software, блокираторы рекламы, такие как uBlock Origin и Disconnect, теперь присутствуют на более чем 600 млн. компьютеров и мобильных устройств по всему миру.
Браузер Brave поднял вопрос блокировки объявлений на новый уровень. Когда он был запущен в публичной бете, летом 2016 года, в качестве быстрой альтернативы Google Chrome и другим браузерам, но без рекламы. Блокирование рекламных объявлений встроено в Brave «из коробки». По словам Брендана Эйха, эта особенность позволяет загружать страницы в 3-8 раз быстрее на устройствах под управлением iOS, по сравнению с той скоростью, которую обеспечивает Chrome.
Но теперь Эйх хочет предложить «бесплатный сыр» получше.
В рамках новой рекламной платформы на базе блокчейн он предполагает, что пользователи, которые согласны получать рекламу, будут также согласны отдавать данные о своей вовлечённости, и за это будут вознаграждены BAT-токенами. Алгоритмы машинного обучения далее обработают граф их поведения, чтобы показывать меньше рекламы, но сделать её гораздо более релевантной.
По словам Эйха методика хранения этих данных будет отличаться от принятой сейчас: данные пользователей будут зашифрованы и сохранены локально, в служебной области браузера, без передачи Brave или третьим лицам. Блокчейн будет хранить не отдельные профили, но агрегированные цифры и интересные тренды для обеспечения большей прозрачности рекламного рынка.
Издатели, в свою очередь, зарабатывают BAT-токены, когда пользователи просматривают рекламные объявления, получая вознаграждение. Brave планирует сотрудничать с Coinbase и подобными им компаниями для обработки конверсии криптовалюты в привычные деньги. Рекламодатели будут платить в долларах.
В своём интервью, Эйх говорил о токене как необходимом, но недостаточном условии преобразования рынка онлайн-рекламы: «Мы решим несколько проблем, и токен — это только часть решения, — сказал он, — но токен имеет решающее значение, поскольку он делает пользователя субъектом рынка. Вам нужна единица учета, которая вернет стоимость (данных — прим. перев.) самому пользователю».
Brave еще не установил целевое значение сборов для краудфандинговой кампании. Эйх говорит, что компания ждет стабилизации цены ETH — криптовалюты, которую инвесторы будут обменивать на BAT-токены при участии в ICO.
Это не первый случай, когда Brave пытается помочь издателям. С самого начала браузер побуждал пользователей поддерживать создателей контента, которые им нравятся, отправляя микроплатежи из системы платежей Brave. После того, как кошелек настроен, пользователь может финансировать его с помощью существующего кошелька биткойнов и отправлять платежи анонимно. На данный момент пользователями Brave созданы 48 000 кошельков, и более 200 издателей зарегистрировались, — говорит Эйх.
Эйх признает, что Brave может ввязаться в неравный бой когда будет убеждать площадки пользоваться его платформой. Тем более, что они были мягко говоря не в восторге от его решения, включить блокирование рекламы в своем браузере. Но по мнению Эйха, придерживаться текущего «статус-кво» в целом неприемлемо для самих площадок, даже если некоторые пожелают остаться в стороне.
«Наиболее продвинутые осознают блокировщики рекламы как данность и не пытаются дискриминировать когорту их пользователей», сказал он. «Это растущий сегмент, но множество площадок всё ещё предпочитают идти против ветра».
