Когда-то давно, в седые доцифровые времена, личный бренд был привилегией писателей, эстрадных артистов и прочих людей, чьи портреты печатали на последней полосе газет.
Сейчас личный бренд есть даже у сантехника с сайта Profi. Если вы предприниматель, фрилансер или просто порядочный сотрудник с амбициями — хватит прятаться. Выходите на арену. Делитесь опытом, рассказывайте, как однажды спасли проект, приручили клиента и победили дедлайн. Почему?
Во-первых, чтобы конкуренты вас боялись, а клиенты влюблялись.
Во-вторых, чтобы не только бабушка называла вас экспертом.
В-третьих, чтобы проекты стали слаще, а гонорары — выше.
В-четвертых, чтобы никто не сочинил про вас гадости раньше вас самих.
И, наконец, чтобы в кризис вас звали спасать бизнес, а не выносить мебель из офиса.
Мне тоже однажды надоело сидеть в засаде и надеяться, что добрые люди растащат наш контент по знакомым. Решил, что если уж строить личный бренд (работодателя), то с размахом и с теми, кто умеет превращать экспертность в валюту.
Я пошел искать команду, которая возьмет на себя контент-маркетинг, не потеряет стиль по дороге и не начнет сразу с совещания на три часа. Изучил предложения, перелистал кейсы, попробовал отделить сказочников от тех, кто действительно делает красиво, убедительно и без инфаркта для заказчика.
Так собралась подборка из 11 агентств с опытом продвижения личных брендов. Мало ли — может, и вам пригодится, если в какой-то момент поймете, что одному в этом деле без кавалерии никак.
Агентства для продвижения личного бренда
В точку
Предлагают развитие профессиональных брендов с достижением поставленных бизнес-целей: повысить чек, обойти конкурентов, привлечь клиентов и сотрудников, расширить круг партнеров и инвесторов. Продвигали Дмитрия Варфоломеева (веб-дизайнер, разработчик сайтов на Tilda) и Виктора Парамонова (врач-косметолог).
«Космос-4»
Делают персональный брендинг топ-менеджеров и бизнес-лидеров. Работают с 2011 года, организовали проекты для частных лиц и корпораций в таких сферах, как HR, маркетинг, телеком, IT, финтех, девелопмент, инжиниринг, госструктуры, реальный сектор экономики.
«Простыми словами»
Оказывают полный набор услуг по продвижению личного бренда, создают русско- и англоязычный контент для СМИ и соцсетей, а также улучшают позиции в поисковиках. В портфолио компании — статьи на VC, Habr, РБК, «Бизнес-секретах». В отдельные направления выделены услуги для IT-, финтех- и криптокомпаний. Из частных экспертов продвигали Руслана Галифанова (собственник COPY.RU) и Андрея Кузьминых (экс-директор Сбера по ИИ).
«Проще»
Предлагают пакетные решения с публикациями в российских медиа. Экспертный пакет включает в себя разработку PR-стратегии, организацию 12 статей за 6 месяцев с общим охватом от 20 млн человек, консалтинг по вопросам PR. Продвигали Артема Петрова («Русагро»).
«Соломка»
Занимаются упаковкой, развитием и продвижением личного бренда. В списке услуг: выпуск авторских книг, обучение ораторскому мастерству и контролю языка тела, запись собственного музыкального трека. Продвигали бренды предпринимателя Сергея Галицкого, психолога Михаила Лабковского (психолог).
ABOUT YOU
Продвигают артистов, бизнес-лидеров и профессионалов разных отраслей. Помогают развивать собственные медийные площадки, организуют PR-сопровождение мероприятий, согласование материалов для СМИ, телевизионные съемки.
Lampa
Агентство специализируется на брендинге, запуске новых проектов и продуктов, креативных интеграциях, нестандартных ивентах, антикризисном PR. По их собственным данным, с 2016 года специалисты агентства реализовали 200 PR-планов, обеспечили выход 50 тыс. материалов, отработали почти 40 мероприятий. Заявляется, что продвигали бренд основателя Coda Devices и врача Антона Епифанова.
PRslon
Обещают PR-поддержку личного бренда полного цикла. Помимо создания профессиональных блогов и размещения нативных материалов в СМИ, сюда входит оптимизация поисковой выдачи по целевым запросам, запись подкастов, формирование инфоповодов для соцсетей, подготовку видеоконтента. Заявляется, что продвигали Александра Байбулова (основатель компаний bplanner, cofer и др.), Александра Алешина (генеральный директор digital-агентства Roicontext).
SELF Agency
Продвигают личные бренды владельцев бизнеса, топ-менеджеров, корпоративных специалистов, а также частных экспертов.
SISTERRRS
Агентство позиционирует себя как «центр управления публичностью и репутацией». Проводят аудит репутации, анализируют рынок и конкурентов, чтобы затем подготовить и реализовать стратегию в соцсетях и СМИ. Продвигали Игоря Трунова (Advisability Group), Веру Зимнову («Таис»).
Zebra
Разрабатывают PR-стратегии для первых лиц компании, создают стратегии продвижения в социальных сетях, организуют работу со СМИ, продвигают экспертов с нуля. Делают презентации для организаторов событий, медиа-киты для СМИ, визитки, книги с авторством клиента.
Чек-лист: как выбрать агентство для продвижения личного бренда
Выбирать агентство — дело тонкое и слегка нервное. Не стесняйтесь задавать вопросы. Чем больше расспросите, тем меньше потом удивлений и внезапных «ой».
Для начала разберитесь, зачем вам весь этот праздничный переполох. Больше подписчиков? Репутация эксперта? Очередь из клиентов у дверей? Четкая цель — половина успеха.
Далее — репутация. Не поленитесь посмотреть, кого агентство уже выводило в люди и чем все кончилось. Отзывы, кейсы, крики восторга — всё это пригодится.
Процессы — отдельная песня. Кто конкретно будет вести ваш проект? Как все устроено внутри? Есть ли там жизнь по ту сторону брифов?
Ну и услуги. Хорошо, если агентство умеет не только красиво обещать, но и вести проект с первой запятой до финального отчета. Стратегия, контент, продвижение — полный пансион.
И помните: личный бренд — это вам не модный флешмоб. Это надолго. Выбирайте тех, с кем готовы провести не один месяц в трудах и победах. Чтобы работать было приятно, а вспоминать — с улыбкой.
Если у вас есть свои проверенные хитрости и лайфхаки по выбору агентств — велкам в комментарии. Коллективный разум, как показывает практика, спасал от бед не раз.