Итак, вы наконец-то выкатили в мир свой стартап или микросервис. Поздравляю — это не просто шаг, это рывок. А дальше начинается самый интересный этап: выстраивание доверия. Потому что, как бы ни был хорош ваш продукт, первый пользователь, первый партнер и первый инвестор пойдут не на лендинг, а в Google или Яндекс. И вот там — в выдаче по вашему названию — они и сформируют своё впечатление.
В этой статье я покажу, как буквально за один вечер можно заложить фундамент цифровой репутации: заполнить выдачу управляемыми упоминаниями, получить первые качественные ссылки, усилить доверие к бренду и даже немного подстегнуть трафик. Без магии, без бюджетов, без агентств. Только вы, браузер и системный подход. Всё, что рассказываю, проверено на собственном микросервисе КАРДИКС, который мы запустили этой весной. Примеры публикаций — в тексте, результаты стратегии — в финале.
Кому подойдёт этот подход?
Если вы только начали, недавно выкатили MVP, готовитесь к питчу, или просто хотите, чтобы при поиске по названию было видно, что вы вообще существуете — этот план для вас. Он не заменит полноценную стратегию, но даст уверенный старт, и главное — сделает так, чтобы человек, вводящий в поиск название вашего продукта, находил именно то, что вы хотели бы показать.
Вы получите:
— Контроль над тем, что увидят о вас в первой странице поисковой выдачи.
— Первые бэклинки с качественных доменов (что бонусом подтолкнёт позиции сайта).
— Упоминания, которые повышают доверие (не только у людей, но и у алгоритмов).
— И, вполне возможно, немного трафика — особенно если вы расскажете о пользе своего сервиса или продукта.
Теперь к самому плану. Прежде чем распространять тексты по площадкам, нужно навести порядок в базовом наборе — это подготовка, без которой дистрибуция будет просто хаосом.
Базовая подготовка: час тишины перед выстрелом
Перед тем как начинать сеять упоминания, нужно собрать боекомплект. Это не про лендос и лого — это про то, чтобы у вас под рукой был минимальный медиа-набор, который можно немного адаптировать и отправить на разные площадки, не тратя каждый раз полчаса на «ой, а у нас нет короткого описания».
Вот что стоит сделать за час-полтора до начала «вечернего рейда»:
1. Завести карточки компании в Google и Яндекс
Просто must-have, если вы хотите контролировать свою «официальную» репутацию. Это базовые представительства: они появляются справа от выдачи, их видят все, их читают многие.
Зайдите в Google My Business и Яндекс Бизнес, заведите карточки, впишите актуальные данные: название, сайт, контакты, соцсети, краткое описание, логотип и 5–7 изображений (можно интерфейс продукта, команду, логотип на фоне офиса). Если у вас нет физического адреса — ничего страшного, просто не включайте отображение на карте.
Попросите первых клиентов, коллег, друзей — оставить по паре честных отзывов. Отвечайте на них. Даже три отклика с ответами выглядят уже как активный бизнес.
2. Подготовить контент-пак
Вам понадобится несколько текстов. Можно писать самому — это лучший вариант. Но можно ускориться с помощью ChatGPT. Главное — сначала сформулируйте сами, что вы хотите сказать.
1) Основная статья. История продукта, которую вы будете публиковать в блогах, на Spark, VC, возможно даже на Хабре. Структура простая:
Проблема → Решение → Кому → В чём фишка → Призыв к действию.
2) Пресс-релиз. Сжатая версия на 300–400 слов: без воды, с конкретным инфоповодом. Пойдёт на пресс-релизники и новостные площадки. Лучше использовать чуть более «официальный» стиль. Формат: заголовок → 2 предложения сути → тело → факты → контакты. Стоит включать цитаты основателей проекта.
3) Короткий анонс. На всякий случай сделайте совсем лаконичную новость на 100–150 слов. Она нужна для площадок, где ограничение по символам или просто не место для лонгридов.
3. Подготовьте визуалы и базовые данные
— Картинки: уникальные, яркие, не из шаблонных стоков. Скриншот интерфейса, логотип на фоне, фото команды — отлично.
— Alt-тексты: не забудьте вписать осмысленные описания с названием вашего продукта.
— Логотип: в PNG, желательно на прозрачном фоне.
— Короткое описание: 1–2 предложения о компании, которые легко вставить в каталог или подпись.
— Ссылки на контент на собственном сайте: на главную, на статью, на новость — с разными анкорами (брендовые и ключевые).
Вечерний PR-марафон: куда нести свой стартап
Итак, вы всё подготовили: текст есть, логотип сияет, команда морально готова, литр кофе сварен. Пришло время дистрибуции — самого важного этапа.
Есть тысячи площадок, но если у вас всего один вечер — стоит выбирать те, которые дают максимум эффекта при минимуме геморроя. Я отобрала 20 ресурсов, с которыми работала лично, и считаю, что они ТОП.
Категория 1: Каталоги и реестры
Это те самые места, где ваш стартап получает «цифровую прописку». Каталоги, которые индексируются поисковиками, выглядят солидно, и в случае с российскими реалиями — иногда ещё и желательны для участия в госконтрактах, акселераторах или партнёрских программах.
ИТ-маркетплейс Минцифры
Да, это официальный ресурс. Да, процесс не мгновенный. Но если вы хотите работать с корпоративным сектором, госсегментом, или просто выглядеть серьёзно — вам стоит быть здесь. Нужен подтверждённый аккаунт юрлица, терпение и аккуратное заполнение анкеты. Регистрируйтесь как поставщик и после регистрации компании можно добавлять продукты/сервисы, выглядит это удовольствие вот так.
Startup Guide от Агентства инноваций Москвы
Если вы из Москвы — вам сюда. Если не из Москвы, но делаете что-то классное — тоже пробуйте. Тут любят живые стартапы, у которых есть команда, продукт и потенциал. Заполнение анкеты похоже на мини-питч: расскажите, кто вы, зачем, что умеете и куда целитесь. Логика аналогична ИТ-маркетплейсу: сначала регистрируетесь как компания, а затем можно будет добавлять продукты.
Пример здесь.
Startpack
Очень уважаемый каталог SaaS-сервисов. Если ваш продукт — B2B или около того — обязательно подавайте. Важно понимать: это не просто «каталог для ссылочки». Там есть живая аудитория, сравнение с конкурентами и реальные отзывы. Если пройдёте модерацию — считайте, вы сделали шаг в сторону первых лидов. Наш КАРДИКС туда не прошёл, но другие наши проекты — да. Так что, попасть реально.
Оставить заявку на размещение сервиса можно здесь.
Технологии Добра
Отдельная любовь — этот каталог собирает IT-решения, которые помогают некоммерческому сектору. Если вы готовы предложить льготный тариф, бесплатную подписку для НКО — подавайте заявку. Это не только про ссылки и видимость, это про репутацию. Приятный побочный эффект — вас могут заметить благотворительные фонды, которые нуждаются в цифровизации.
Заявку оставляем здесь.
Product Radar
Если у вашего стартапа есть душа и фан-база — идите сюда. Это подборка новых IT-продуктов, где каждую неделю выбирают тройку лучших. У комьюнити высокий engagement: заходят, лайкают, тестируют. Если хотите стать «продуктом недели» — заранее подайте заявку, подготовьте сообщество и пусть ваш дизайнер сделает симпатичный презентационный визуал. Работает отлично. Бонусом - активное сообщество стартаперов в телеграм.
Пример размещения КАРДИКС.
Продолжаем — теперь о блогах и медиа, которые можно использовать не просто как площадку для ссылки, а как способ рассказать свою историю и построить доверие через контент.
Категория 2: Блоги, медиа и контентные площадки — где выстраивать репутацию
Здесь всё крутится не вокруг карточек и анкет, а вокруг смысла. Это площадки, куда стоит нести статью, делиться опытом, рассказывать, как вы пришли к идее, что уже сделали и чем можете быть полезны. Здесь хорошо работает личный стиль, цифры, самоирония — всё, что делает вас живыми и настоящими.
Spark.ru
Одна из моих любимых площадок. Это блоговая платформа для предпринимателей и тех, кто делает что-то своё в диджитале. Аудитория здесь благодарная, особенно если вы пишете без воды. Расскажите, как запускались, на какие грабли наступили, как нашли первых клиентов — и вас прочитают. Хорошие (и уникальные!, это важно) статьи попадают в выбор редакции и рассылку, и тогда — привет, трафик.
Пример публикации о КАРДИКС. Создать блог можно после регистрации на площадке.
Workspace
Хотя изначально это тендерная платформа, блог у них получился на удивление содержательный. Туда идут читать (и писать) про маркетинг, автоматизацию, управление проектами. Можно зарегистрироваться как компания или агентство, размещать статьи, кейсы, новости. Публиковать контент можно напрямую, но у площадки есть редактор и модерация, которые могут присудить статье “Выбор редакции” и налить трафик на статью упоминанием в рассылках. Если пишете полезно — без проблем пройдёте.
Я публиковала здесь постфактум кейс КАРДИКС, а создать блог можно через регистрацию.
Sostav Blogs
Для тех, кто делает проекты на стыке маркетинга, брендинга и технологий. Оформляйте текст как колонку компании, старайтесь держать тон деловой, но живой. Включайте в статью цитаты, здесь их можно ну очень красиво сверстать для публикации.
Пример статьи здесь, публикация, также, после регистрации.
Adpass
Менее известная и молодая площадка, но тоже с неплохим охватом среди маркетологов. Хороша как дополнительная точка дистрибуции, особенно если делаете что-то на стыке SaaS и рекламы. Статья выглядит так, статьи можно публиковать после регистрации. Есть нестрогая модерация, но просят уникальный контент.
VC.ru
Да, это тяжеловес. И их попытки в монетизацию убивают органические охваты. Но нам не нужны охваты внутри площадки - нам нужно чтобы статья о нас попала в поисковую выдачу о нас. И нужна хорошая история. Это может быть кейс, разбор запуска, честный факап или инсайт, опубликованный из личного профиля. Главное — не превращать статью в рекламную листовку — аккаунт переведут в коммерческий и скроют из индекса, если не оплатить аккаунт компании. А ещё — будьте готовы к комментариям. Иногда жёстким. Но если вы выдержите — возможно будут охваты и трафик, а комментарии можно удалять.
Я пошла простым путем и опубликовала статью-сравнение основных сервисов в нише.
Хабр
Я думаю здесь не нужны комментарии, особенно, если у вас хватает кармы, чтобы писать в хаб “Я пиарюсь”.
Продолжаем. Переходим к тем площадкам, где правит скорость: пресс-релизы, короткие новости, SEO-буст. Это не про охваты, а про плотность и масштаб — массовый посев по разным доменам, чтобы вас было видно в поиске уже завтра утром.
Категория 3: Пресс-релизники и новостники — быстрый посев, ссылки, SEO
Здесь не требуется особая изобретательность. Вы берёте свой короткий текст (тот самый рерайт пресс-релиза), добавляете ссылку, логотип, пару строк об услуге — и отправляете на модерацию. Не забывайте включать ссылки на ваш сайт!
Большая часть площадок бесплатные, а результат появляется в поиске через 1–3 дня. Это особенно важно для молодого сайта: чем больше уникальных доменов с упоминанием, тем лучше для начального SEO.
Press-Release.ru
Классика жанра. Простая форма, адекватная модерация, результат быстро индексируется. Публиковать можно хоть каждый день, если есть инфоповоды. Не забудьте прикрепить картинку и ссылку на новость у себя на сайте — это повышает шанс, что её зацепят агрегаторы. Пример публикации.
P-Reliz.ru
Аналог предыдущего, но на другом движке. Всё работает примерно так же, только чуть быстрее. Можно загружать тот же текст, но с другим заголовком — для разнообразия поисковой выдачи. Еще один пример публикации.
PRTime.ru
Удобная панель, аккуратный интерфейс. Визуально выглядит чуть «дороже» других, что хорошо для восприятия. Есть платные опции, но базовая публикация остаётся бесплатной. Ссылку вставить в текст не получится, но можно вставить в источник. Пример КАРДИКС.
Ad Context
Когда рекламная платформа запускает свой раздел для пиара — грех не воспользоваться. Здесь тоже всё просто: заводите аккаунт, загружаете новость, ждёте модерации. Иногда материал попадает в подборки.
LiveBusiness
Маленький, но бодрый бизнес-портал. Чаще всего используется для «озвучки» новостей внутри компаний. Есть форма добавления новости — не самый современный интерфейс, активную ссылку включить в текст не получится, но всё работает. Бонусом релизы кросспостят в вк.
Re-port.ru
Специализируются на корпоративных пресс-релизах и отчётах. Если ваш стартап касается B2B, логистики, IT-услуг — это подходящее место. Публикации хорошо индексируются.
IT-World
Один из старейших ресурсов про технологии в Рунете. После создания аккаунта компании становится доступна одна бесплатная публикация новости в месяц.
CMS-Magazine
Площадка про маркетинг и PR. Чаще всего берут новости про коллаборации, маркетинговые активности, партнёрства.
Здесь, также, нужно сначала создать аккаунт компании и на старой версии (да, у них 2 версии личного кабинета) добавить новость через форму обратной связи. Публикация по решению модераторов.
Global Msk
Хотя и называется «московским», на деле работает по всей России. Один из немногих агрегаторов, где можно создать карточку компании и затем публиковать новости от её имени. Хорошая SEO-площадка.
Теперь, когда вы пробежались по двадцати площадкам и опубликовали контент, кажется, что самое время отдохнуть. Но как понять, что всё это действительно сработало?
Что получилось у нас: кейс КАРДИКС
Проект КАРДИКС — микросервис для создания карточек компании — мы запустили 28 февраля. Сайт был абсолютно новый, домен без истории, и, по сути, это лендинг. За один вечер я прошлась по вышеописанным шагам: подготовила статьи, сгенерировала рерайты, загрузила пресс-релизы, оформила карточки компании (иронично), добавила контент в блоги BARS Agency. Заняло это около четырёх часов. И, спустя 2 месяца, мы видим вот такой результат:
Выдача Гугл и Яндекс
Подводные камни и важные нюансы
Да, всё описанное выше — работает. Но работает при условии наличия здравого смысла и умеренных ожиданий.
Не ждите, что через 3 дня вам напишут журналисты Forbes или позвонит фонд. Это репутационный фундамент, не пусковая площадка ракеты.
Модерация на некоторых площадках может быть капризной или долгой. Где-то вас могут не пропустить вовсе. Не тратьте на них энергию — идите дальше.
Не переусердствуйте с ссылками. Алгоритмы поисковиков не любят очевидные схемы линкбилдинга. Лучше меньше, но качественно.
Проверяйте тексты. Даже если часть из них сгенерирована ИИ, финальную редактуру делайте сами, тексты — это всё ещё ваше лицо.
Бонус: когда есть время или деньги
Если вы уже закрыли базовый минимум и чувствуете ресурс идти дальше — есть несколько направлений, которые могут заметно усилить эффект. Это уже не про один вечер, а про регулярную работу, но и отдача здесь может быть совсем иного уровня.
Pressfeed — это, пожалуй, один из самых мощных инструментов для PR в России. Суть проста: журналисты публикуют запросы — от деловых комментариев до героев для материалов. Вы, как эксперт или компания, можете на эти запросы откликаться. Это способ получить реальное упоминание в СМИ, от «Известий» до нишевых медиа. Главное — быстро реагировать и предлагать внятные, по делу, комментарии. Да, требует времени на отслеживание запросов и написание текстов, но зато - реальный шанс попасть в известное издание.
Бесплатный тариф позволяет откликаться на 3 запроса журналистов ежемесячно. Есть платные тарифы, некоторые из них включают возможность размещения пресс-релизов в специальном разделе для журналистов (тексты размещаются без ссылок, что очень грустно).
РБК Компании — крупнейший бизнес-каталог от РБК. Попасть сюда – выглядит очень престижно и полезно для репутации. Только платные тарифы на размещение контента и продвижение карточки компании (как юрлица). Можно публиковать статьи, новости, кейсы, отзывы, создавать профили внутренних экспертов. Стоимость зависит от опций, самый дешевый пакет начинается от 45 000 руб. за полгода или 72 000 руб. за год, что, в целом, недорого.
PR-Port — это сервис международных публикаций, который помогает решать репутационные и SEO-задачи внутри России за счёт рассылки пресс-релизов в международные издания и гарантированного размещения пресс-релизов на ряде авторитетных зарубежных площадках вроде Yahoo News, MarketWatch, Benzinga и других.
Такой подход позволяет не только повысить доверие со стороны клиентов, партнёров и инвесторов в РФ, но и получить мощный рост ссылочного авторитета сайта (DR может вырасти на 4–8 пунктов), улучшить видимость в поиске и создать ощущение международного присутствия. Да и создать экран “О нас в СМИ” со ссылками на Tier1 - всегда полезно. Стоимость базового пакета — 39 900 руб. за дистрибуцию одного релиза. Коммерческие размещения в этих изданиях обойдутся кратно дороже.
Вместо вывода
Создание первичной видимости — это как нарисовать дорожную карту для Google и Яндекса: «Вот кто мы, вот чем занимаемся, вот где про нас говорят». Это не требует миллионов, команды из 10 человек и года времени. Это требует одного вечера, желания и немного аккуратности.
Сделайте это — и уже завтра ваш стартап будет выглядеть в поиске как что-то, с чем хочется иметь дело. А дальше — всё в ваших руках.
Если Вы знаете какие-то крутые площадки, которым место в статье - напишите о них в комментариях!
