Вот и еще один год подошел к своему концу. 2025-й для большинства предпринимателей — год многочисленных побед: на международном уровне зажглась звезда Nebius, Pepsi и X5 — успешно ребрендировались, кто-то стал богаче, а кто-то беднее. Что происходило еще у российского и зарубежного бизнеса — в нашем обзоре по итогам года. 

Зарубежная компания года: Nebius 

Nebius — это международная фирма, появившаяся после раздела активов нидерландского Яндекса. За 2025 компания под руководством Аркадия Воложа достигла неплохих результатов: стартовав с нескольких разрозненных IT-проектов и финского дата-центра, корпорация в уходящем году запланировала создание сразу семи ИИ-кластеров в шести странах Европы, США и Ближнем Востоке, а также заключила сделку с Microsoft на 17,4 млрд долларов. Последний контракт, кстати, поднял капитализацию Nebius до 23 млрд долларов (для сравнения: российский Яндекс оценивался экспертами на тот момент в 20,5 млрд).

Конечно, Nebius пока остается убыточной компанией: за второй квартал она ушла в минус на 91,5 млн долларов. Однако финансовые эксперты считают, что в существующих параметрах развития, когда искусственный интеллект продолжает совершенствоваться, — у корпорации неплохое будущее. Причина банальна — технологические возможности Nebius по обучению ИИ интересны большинству IT-гигантов.

Помогает Nebius, кстати, и то, что предприятие за короткий период своей жизни обзавелось неплохим портфелем интеллектуальной собственности: у фирмы в активе — десятки товарных знаков, а также несколько патентов на дизайн.

К слову, само слово Nebius, ставшее брендом новой IT-корпорации, происходит из двух значений: первое — латинское nebula (что означает — «облако»); второе — бесконечная лента Мебиуса. 

Отечественная IT-компания года: РВБ (Wildberries & Russ) — вошла в рейтинг самых прибыльных по версии Forbes

Wildberries и Russ объединились сравнительно недавно (в середине 2024 года). И за это время фирма добилась серьезных успехов: например, вошла в рейтинг Forbes «100 крупнейших компаний — инвесторов России», заняв почетное 38 место (в 2024 году ее там вообще не было!). Вложения предприятия оцениваются специалистами в 80 млрд рублей.

Отметим, что в еще одном рейтинге (РБК 500) — РВБ занимает 24 позицию: выручка компании за этот год составила, по оценкам экспертов, 962,4 млрд рублей, чистая прибыль — 110 млрд.

Нет сомнений, что такой активный прирост показателей маркетплейса отражает динамику рынка: ведь только за последние годы онлайн-продажи на подобных площадках выросли в несколько раз (с 2 трлн рублей в 2019 году — до 9 трлн в 2024). Вниз все это не упадет: ведь фирмы, занявшие выгодную позицию на рынке, постоянно наращивают темп.

Wildberries&Russ только за четыре последних месяца поучаствовал в нескольких крупных финансовых проектах, гарантирующих его поступательный рост:

  • В сентябре — фирма запустила четыре новых логистических центра на Дальнем Востоке (600 тысяч квадратных метров);

  • Далее — РВБ стал участником сделки с Рив Гош;

  • В октябре — корпорация вошла в число участников приватизации национального оператора «Почта Узбекистана».

Также корпорация значительно нарастила свой патентный портфель и даже добилась оформления собственных фирменных цветов как товарных знаков.

Компания-неудачник года: Builder.ai

Британский стартап, обещавший «золотые горы» инвесторам и простым пользователям, в 2025 году дошел до банкротства. А как всё хорошо начиналось!

В 2016 году генеральный директор фирмы Сачин Дев Дуггал называл себя просто «Волшебником» и обещал, что скоро любой человек, не имеющий навыков программирования, сможет создать мобильное приложение качественно, быстро и дешево. Помочь в этом должна была революционная нейросеть, получившая скромное славянское имя Natasha.

Инициатива привлекла внимание крупного бизнеса. Уже в 2023 году Builder.ai оценивался в 1,5 млрд долларов. Даже Microsoft включила программу в собственный проект Teams!

При таких вводных — совсем не удивляет тот факт, что к началу 2025 года в стартапе работало 770 сотрудников в шести странах мира (самой Великобритании, а также — в США, Объединенных Арабских Эмиратах, Сингапуре, Индии и Франции). Такое количество программистов требовало и серьезных расходов: ежедневно фирма тратила около 500 тысяч долларов, а к 2025 году — объем долгов корпорации оценивался в 115 млн.

К столь значительным финансовым проблемам добавились и другие:

  • Во-первых, журналисты выяснили, что Natasha — это не то, за что ее выдают. «Под капотом» инновационного искусственного интеллекта оказались обычные IT-специалисты из Индии. Они вручную делали не самый хороший код для заказчиков, прикрываясь личиной качественной нейросети;

  • Во-вторых, внутри компании — процветало финансовое мошенничество. В бухгалтерии, например, искусственно завышали показатели, чтобы в отчетности все цифры демонстрировали успешный рост.

Ну и что удивляться, если на фоне такой политики Builder.ai в середине 2025-го заявил о банкротстве. В общем, Natasha, они всё уронили! Вообще всё!

Зарубежный ребрендинг года: Pepsi

PepsiCo провела ребрендинг впервые за 25 лет. Ее лого теперь будет выглядеть так: белая буква «P», а рядом — фигуры разных цветов (оранжевый, зеленый, салатовый и голубой).

Внизу логотипа — лозунг «Еда. Напитки. Улыбки» (на английском он звучит — «Food. Drinks. Smiles»).

Отмечается, что цветовая палитра, выбранная фирмой, вдохновлена реальным миром: плодородными почвами, яркими напитками и оттенками. Используемый в новом бренде шрифт передает доступность, смелость, отражает дух всех товарных знаков компании, ориентированный на потребителя.

К слову, в структуре PepsiCo, начинавшейся 60 лет назад с объединения Pepsi и Lay's, более 500 обозначений: здесь и Tostitos, и Quaker, и Poppi, и многое другое.

Отечественный ребрендинг года: X5

В октябре 2025 года один из лидеров в сфере ритейла — X5 Group — провела успешный ребрендинг. Они:

  • Отказались от слова «Group» в наименовании;

  • Обновили визуальный стиль и позиционирование (появился новый слоган — «Главные в еде»).

Кстати, в основе визуальной системы возникла метафора «ландшафта возможностей» — образ листа, поля, почвы, где растут продукты, сервисы и технологии фирмы.

По словам директора по развитию корпоративного бренда и коммуникациям X5 Ирины Гущиной, если раньше бренд X5 был известен в первую очередь в деловом сообществе, то теперь главная цель — быть ближе к покупателям: «Мы делаем магазины удобнее, сервис — технологичнее, а продукты — качественнее. Это про доверие покупателей, развитие для партнеров и стабильность для сотрудников. Все это отражает суть X5 — бренда, который заботится и отвечает за результат».

Напоминаем, что X5 — компания, которой принадлежат магазины «Чижик», «Пятерочка» и «Перекресток». Фирма постоянно демонстрирует неплохие финансовые результаты: например, за третий квартал 2025 года — ее консолидированная выручка поднялась на 18,5% (1,18 трлн рублей), рентабельность EBITDA оценивается в 6,4%. По данным на 30 сентября 2025 года, в активе у X5 — более 29 тысяч магазинов, 80 распределительных центров и свыше 7 тысяч единиц автотранспорта. В фирме работают 416 тысяч человек.

Изобретение года: FireSat

Еще в марте 2025 года было объявлено, что спутниковая группировка FireSat, работающая на основе искусственного интеллекта, будет заниматься космическим обнаружением лесных пожаров размером всего 5x5 метров в течение 15-20 минут. Проект профинансировал Google, выделив на это 13 млн долларов. Предполагается, что к 2030 году на орбите Земли будет минимум 50 спутников, оснащенных инфракрасными датчиками и могущих сканировать самые пожароопасные регионы планеты.

Надо ли говорить, что в октябре 2025 — изобретение было внесено в разряд «Лучших», по версии журнала Time.

Сделка года: Продажа Electronic Arts

Electronic Arts — известный во всем мире создатель видеоигр («Гарри Поттер», FIFA, The Sims и многие другие) будет продан группе частных инвесторов за 55 млрд долларов. Об этом сообщил Forbes в конце сентября.

По данным издания, в консорциум приобретателей войдут две частные компании, аффилированные с зятем президента США Дональда Трампа — Джаредом Кушнером, а также Суверенный фонд Саудовской Аравии. Окончательно контракт должен быть исполнен к середине 2027 года: после этой даты акции EA больше не будут торговаться на бирже, а фирма станет полностью частной.

Отметим, что Electronic Arts переживает не лучшие дни: квартальная прибыль в 2025 году снизилась, а компании пришлось даже увольнять своих сотрудников.

Кстати, рецепт финансового оздоровления от инвесторов уже стал известен: они предлагают сделать ставку на искусственный интеллект (генеративные технологии). Сотрудники EA, опасаясь, что после того, как контракт будет заключен, часть из них уволят, выступили против сделки.

Зарубежный бизнесмен года: Аркадий Волож

Выйдя на иностранные рынки, Аркадий Волож продолжает уверенно вести за собой свою команду: Nebius, как мы и писали ранее, уже имеет капитализацию, превышающую даже в моменте российский Яндекс.

Секрет прост. Предприниматель «поймал волну», сделав ставку на искусственный интеллект.

Сейчас самые разные фирмы создают и используют ИИ. Nebius и, соответственно, Волож — конструируют фундамент, позволяющий подобным программам существовать. Эксперты пишут, что корпорация базируется на трех китах: данные (то, что дает возможность обучать модели), вычислительные мощности — то, что позволяет перерабатывать сведения и инструментарии — то, что создает конечный продукт.

Российский бизнесмен года: Татьяна Ким

Татьяна Ким, основательница одного из крупнейших российских маркетплейсов Wildberries, 2025 год заканчивает абсолютным победителем:

  • В рейтинге Forbes «20 богатейших женщин России» она заняла первую строчку (7,1 млрд долларов);

  • В начале ноября 2025 — ей удалось заключить мировое соглашение по разделу имущества после развода с бизнесменом Владиславом Бакальчуком. Условия этого договора — не разглашаются.

Об успехах ее детища мы писали выше. 

Ученый года: Сусуму Китагава

Сусуму Китагава — это один из трех исследователей, получивший Нобелевскую премию по химии в этом году. Ученый вместе с Ричардом Робсоном и Омаром М. Яги занимался изучением металл-органических каркасных структур. Это совершенно новый класс материалов, позволяющий создавать объекты с заданными свойствами. Подобные каркасы — невиданные возможности для человечества.

Только представьте себе. Из дымовых труб электростанций идет углекислый газ, на них устанавливают созданную структуру… и все! Данный класс материалов будет «блокировать» вредные испарения, становясь технологическим «декарбонизатором».

Еще один вариант: применяя подобные химические образования, можно безопасно хранить водород для топливных элементов или природный газ для транспорта. Также он обладатель наибольшего числа патентов среди всех нобелиатов этого (и даже прошлого года). 

Слово года: пошлины

Пошлины (тарифы) — самое, пожалуй, популярное слово этого года как в России, так и в зарубежных странах.

На международной арене — о них впервые громко заявил Президент США Дональд Трамп еще в январе. На митинге в честь инаугурации он привел следующее разграничение любимых слов: «…Бог будет на первом месте, религия — на втором. Любовь, не знаю, пусть будет на третьем, наверное, да? А потом пошлины. Потому что они сделают нас сказочно богатыми».

Этой политике — Трамп придерживался в течение всего 2025 года: то он поднимал пошлины невообразимо вверх, то, когда представители государств, попавших под удар, шли к нему на сделку, существенно снижал их. Все это, конечно, комментировал в присущей ему манере в соцсетях.

Чувствуя, видимо, дуновение нового времени, в соседней с США Канаде — тоже на пошлины в последнее время стали обращать особое внимание. Пока (вроде) обходится без тарифных войн… Однако те, кто не платит должного, стали чаще лишаться предоставленных прав.

Под удар попала даже Novo Nordisk, которая в 2026 году из-за неуплаты пошлины за поддержание патента (450 долларов) утратит юридическую защиту на семаглутид. Это вещество содержится в препаратах, приносящих корпорации более 20 млрд долларов ежегодно. Теперь на рынок вполне могут выйти дженерики, которые будут дешевы для потребителей. В результате Novo Nordisk потеряет миллиарды…  

Вывод простой: никогда не забывайте следить за своей интеллектуальной собственностью. И продлевайте обязательно патенты и защитные документы на товарные знаки!

Этот совет, кстати, касается не только других стран, но и России. Говоря о нашей стране, учитывайте, что в этом году пошлины, например, на регистрацию товарных знаков и продление старых — существенно выросли. Теперь учитывается не только количество классов Международной классификации товаров и услуг (МКТУ), но и перечень наименований, указанных внутри класса: если последнего — больше десяти, то за каждый из них берут дополнительно 500 рублей. Это означает, что людям, желающим зарегистрировать свои бренды, надо подходить к выбору защищаемых параметров — крайне взвешенно.

Неудачник года: Бернар Арно

76-летний французский бизнесмен, владеющий Dior, Tiffany & Co. и многим другим (управляющая компания LVMH), в 2025 году потерял десятки миллиардов долларов. Forbes пишет, что причин столь резкого сокращения финансового благополучия несколько:

  • Во-первых, еще три года назад, в июле 2022-го, Арно решил реорганизовать свой холдинг Agache, разделив его на пять равных частей, чтобы передать своим детям;

  • Во-вторых, в январе 2025 года, когда LVMH опубликовала финансовый отчет, инвесторы были разочарованы: они ожидали совсем другие показатели, нежели те, которые Арно представил. Бизнесмены стали распродавать свои акции, что привело к уменьшению состояния основателя фирмы-владельца люксовых гигантов сразу на 11 млрд долларов за один день.

Герои года: российские ИП и самозанятые

Люди, которые ведут дела, зарабатывая деньги своими талантами и умениями, всегда достойны уважения. Тем более, что их — примерно 25% от всего трудоспособного населения страны: индивидуальных предпринимателей в России — более 4,5 млн человек; самозанятых — свыше 14,5 млн.

И количество их только растет. Как и растут доходы, получаемые ими. Во многих отраслях прошли волны сокращений. Многие бывшие сотрудники тех же IT-компаний были вынуждены оформить себе ИП или перенаняться как самозанятые. А в некоторые организации оформление в качестве ИП или самозанятых — единственные способы трудоустройства.  

По данным Solar Staff, в 2025 году — программисты и разработчики, регистрируясь как ИП, получали в среднем 373 тысяч рублей в месяц; маркетологи — 207 тысяч; дизайнеры — 163 тысячи; копирайтеры — 94 тысячи; проектные менеджеры и PR-специалисты — более 220 тысяч; рекламные агенты — 134 тысячи рублей.

Надеемся, что героев года, работающих и создающих новое, в 2026-м будет еще больше! 

О сервисе Онлайн Патент:

Онлайн Патент — цифровая система № 1 в рейтинге Роспатента. С 2013 года мы создаем уникальные LegalTech‑решения для защиты и управления интеллектуальной собственностью. Зарегистрируйтесь в сервисе Онлайн‑Патент и получите доступ к следующим услугам: