Маркетинг Гайд – Как планировать рекламные кампании

[Neurosonya]

Интересная табличка, попробую, спасибо) как раз надо один продукт развивать, а у меня знаний ноль, x и реддит спасают, читаю там про опыт стартапов, но там все под большие бюджеты

[MINDINMAP]

Скоро напишу про еще одну интересную табличку. Там можно будет делать расчет РК с учетом юнит экономики.
Подписывайтесь

[vtal007]

табличка просто делит факт/план для перечня показателей ? (ну и отдельно ROI, по формуле)

А как это помогает в планировании РК? это скорее для отчетности (но для отчетности нужно добавлять больше колонок)

[MINDINMAP]

Планировать Так как и написано в статье.
- Планируете бюджет и метрики которые получите за этот бюджет. Метрики пишите в таблицу
- Получаете фактические данные и пишите их в таблицу.
- Смотрите где есть расхождения и идете с этим вопросом в аналитику.
Таблица сама считает некоторые показатели, в том числе и ROI
А как выглядит планирование в вашем представлении?

[vtal007]

не, я табличку открыл, просто не совсем понимаю ее бизнес вэлью
как будто бы рассказывают про 2+2 = 4
если поделить одну колонку на другую, то мы получим процент выполнения плана

а если мы еще 1 вычтем, то увидим прирост (от 100%)

Я РК не планирую. я как раз аналитик :)
Ну вот, планируют акцию, допустим. Маркетологи. Бюджет 100 тысяч, Выручка миллион
Прошла акция, бюджет по итогу вышел 110 тысяч или 90 тысяч (поделили.. когда есть уже факт, одно на другое, получили значение)
И.. ну такого рода таблички используют для отчета об акции, а не для планирования

Зачем табличкуу надо в ширину.. Как будто бы проще в строку собрать , тем более большую часть это деление одной ячейки на соседнюю

[MINDINMAP]

Я рассказал, что в процесс запуска обязательно надо включить планирование. И чтобы помочь это сделать я собрал вот такую таблицу как материальный пример. Теперь читатель может взять таблицу и запланировать результаты а дальше их отслеживать. Посыл статьи такой.

С вашим примером это тоже складывается. Если бы вы не планировали цифры вы бы не поняли что есть расхождения, так как просто нет ожидаемого результата. А после идем в данные и разбираемся почему у нас расхождения.

Для вас как аналитика это конечно выглядит не правильно, что кто то может запустить РК без планирования. Но такое есть. Из моего опыта это стартапы на стадии gtm либо старые промышленный бизнес.

[Big_person]

Хорошая таблица! Тоже используем в работе подобную, но добавляли ещё несколько колонок, для большей инфо о конверсиях

[MINDINMAP]

Расскажите что за колонки, пожалуйста. Возможно добавлю к себе