Как составить справочную

Справочная — формат с максимальной концентрацией фактов. В такой публикации коротко и понятно все разложено по полочкам. Идеальный объем — 4–6 тысяч знаков.

Как писать

Коротко и по делу ответить на вопросы, которые задавал бы вам друг за кружкой пива в баре. Готовясь к публикации, в идеале прямо так и поступить: возьмите друга, купите ему бокал Гиннесса и обстоятельно поговорите о том, о чем будете писать текст. Вопросы, которые будет задавать друг, даже самые мелкие — это именно то, что вам нужно.

Как оформлять

Идите от общих вопросов к частным. 

Кто такой вообще Илон Маск?
Американский инженер, предприниматель, изобретатель и инвестор; долларовый миллиардер. Создал такие компании как PayPal, SpaceX и Tesla.

А что стало с PayPal, почему Маск в нем больше не участвует?
Изначально Илон был одним из основателей X.com, которая как и PayPal занималась денежными переводами. Затем было слияние X.com и PayPal и выход на IPO. Маск владел 11,7% акций, поэтому, когда eBay купила PayPal, у Илона появилось $180 млн на развитие бизнеса, о котором он действительно мечтал.