Все потоки
Поиск
Написать публикацию
Обновить
9.73
Общий рейтинг

Контекстная реклама *

Контекстная реклама от А до Я

СтатьиПостыНовостиАвторыКомпании
Сначала показывать
Порог рейтинга
Уровень сложности

SEO или AdWords? Что выгоднее для b2b-компании в 2017 году

Время на прочтение5 мин
Количество просмотров4.5K
Веб-аналитика * Интернет-маркетинг * Контекстная реклама * Медийная реклама *
Задача следующая: есть компания по верстке веб-сайтов. Бюджет около $25.000. Владелец бизнеса интересуется возвратом инвестиций в SEO и AdWords.

На первый взгяд сравнивать эти каналы привлечения клиентов сложно. Например результаты SEO-продвижения приходят через недели и месяцы, а вот контекстную рекламу анализировать и оптимизировать можно практически сразу. Тем не менее есть измеримые показатели: сумма инвестиций, количество уникальных посетителей, конверсия, количество сделок с клиентами, прибыль от таких сделок.

Часть 1. Анализ посещаемости сайта


Для начала посмотрим общую картину посещаемости за последние 3 месяца.



SEO является крупнейшим каналом привлечения посетителей. Сразу же в глаза бросается высокий показатель отказов (Bounce rate). Причем он высокий и для посетителей из социальных сетей, и для пришедших по реферальным ссылкам. На основании этого показателя напрашивается вывод что в среднем 8 из 10 посетителей находят содержание главной страницы не релевантным своим интересам. Для компании которая работает на рынке более 4 лет это выглядит странным.
Читать дальше →
Всего голосов 4: ↑3 и ↓1+2
Комментарии3

Digital-мероприятия в Москве c 4 по 10 декабря

Время на прочтение3 мин
Количество просмотров1.6K
Медийная реклама * КонференцииКонтекстная реклама * Исследования и прогнозы в IT * Веб-аналитика *

Подборка Telegram-канала @mоs_events


image


Он-лайн курс для event-менеджеров


  • 04.12.2017
  • онлайн
  • от 5000 р.

The Future of Collaboration


  • 04.12.2017
  • ул. Мясницкая, д. 13, стр. 18
  • бесплатно

Бизнес-встреча «Как и зачем предоставлять качественную клиентскую поддержку»


  • 05.12.2017
  • Конференц-центр Newsroom, ул. Поклонная, д.3А корпус 4
  • бесплатно
  • Эксперты клиентской поддержки поделятся практическими кейсами и расскажут, что можно сделать уже сейчас, чтобы клиенты перестали уходить, оставались довольными и приносили больше денег.
Читать дальше →
Всего голосов 7: ↑6 и ↓1+5
Комментарии0

Анатомия коллтрекинга: как анализировать звонки в компанию

Время на прочтение7 мин
Количество просмотров15K
Блог компании MANGO OFFICEКонтекстная реклама * Медийная реклама * Повышение конверсии * Управление медиа *


Наверное, не все из читателей сталкивались с коллтрекингом, но многие слышали о нем. В Рунете не так много подробной информации, что такое коллтрекинг и с чем его едят. Тем не менее, это очень полезный инструмент оценки эффективности рекламных каналов и отдельных кампаний. К примеру, оценить эффективность онлайн-конверсии можно с помощью Google Analytics и Яндекс.Метрики, но как быть с телефонными звонками? Как понять, по какому именно объявлению позвонил клиент, какая именно рекламная кампания принесла больше звонков? Коллтрекинг позволяет отслеживать все это.

Мы решили сделать серию статей об этом инструменте. И начнём с азов.
Читать дальше →
Всего голосов 27: ↑24 и ↓3+21
Комментарии4

Digital-мероприятия в Москве c 27 ноября по 3 декабря

Время на прочтение3 мин
Количество просмотров1.9K
Медийная реклама * КонференцииКонтекстная реклама * Исследования и прогнозы в IT * Веб-аналитика *

Подборка Telegram-канала @mоs_events


image


Aitarget meetup: Трафик Новогодний


  • 27.11.2017 (понедельник)
  • Трансляция
  • бесплатно
  • Aitarget meetup #5 посвящен подготовке к Новому Году в стиле digital. Мы поговорим о том, как подготовиться к предстоящему праздничному сезону, какие креативы и решения со стороны digital работают лучше всего, обсудим интересные кейсы и проведем отличный вечер понедельника в компании крутых специалистов своего дела.
Читать дальше →
Всего голосов 5: ↑5 и ↓0+5
Комментарии0

Digital-мероприятия в Москве c 20 по 26 ноября

Время на прочтение1 мин
Количество просмотров1.3K
Веб-аналитика * Исследования и прогнозы в IT * Контекстная реклама * КонференцииМедийная реклама *

Подборка Telegram-канала Моs_events
image


Hybrid


Читать дальше →
Всего голосов 5: ↑5 и ↓0+5
Комментарии0

Facebook или Google? Где выгоднее давать рекламу в 2017 году

Время на прочтение4 мин
Количество просмотров16K
Веб-аналитика * Интернет-маркетинг * Контекстная реклама * Медийная реклама *
Задача простая. Доступно 2 канала привлечения посетителей: Facebook и AdWords. Туроператор с годовым бюджетом примерно $60.000 долл на оба канала.

Владелец бизнеса спрашивает: Где выгоднее давать рекламу? Другими словами куда лучше инвестировать доллар чтобы заработать больше прибыли и заказов?

"

Итак по порядку.

Часть 1. Анализируем посещаемость.
Читать дальше →
Всего голосов 26: ↑22 и ↓4+18
Комментарии16

Оптимизация ставок: зависимость между ценой клика и установленной ставкой

Время на прочтение5 мин
Количество просмотров4.5K
Блог компании CalltouchКонтекстная реклама * Математика * Повышение конверсии *
Сегодня мы снова поговорим о конверсиях. А именно о доказательствах того, что при определенных предположениях о зависимости между ценой клика ($CPC$)  и установленной ставкой ($BID$), а также о зависимости между $CPC$ и количеством кликов ($CL$), для стратегии оптимизации «максимум конверсий при фиксированной целевой стоимости конверсии (например, $X$)», оптимальная ставка по ключевой фразе пропорциональна произведению коэффициента конверсии по фразе ($CR$) на целевую стоимость конверсии $X$, то есть:

$BID \sim CR*X.$


Само по себе правило оптимизации:

$BID=CR*X$

Читать дальше →
Всего голосов 10: ↑8 и ↓2+6
Комментарии2

Сквозная аналитика на практике: больше прибыль, дешевле реклама

Время на прочтение5 мин
Количество просмотров7.5K
Повышение конверсии * Контекстная реклама * Интернет-маркетинг * Веб-аналитика *
Из песочницы
Задача очень простая: увеличить инвестиции от вложений в рекламу, т.е. на каждый инвестированный доллар в рекламу получить еще больше чистой прибыли от заказов.

У нас есть компания по производству дизайнерской парфюмерии. Выпуск мелкими сериями. Эксклюзивные запахи. Элитные духи на заказ. Основной рынок сбыта США. Также 3 месяца назад заказчик начал рекламную компанию на канадском рынке.



Часть 1. Распределение бюджета


Рекламный бюджет заказчика состоит из 5 рекламных кампаний AdWords.

Кампания Broadband Campaign. Название говорит само за себя — широковещательная компания. Включены все популярные запрашиваемые ключевые слова которые только имеют отношение к духам на заказ. Треть рекламного бюджета — 2345$ — инвестировано в эту рекламную кампанию.

Кампания USA Designer Perfumes. В этой рекламной компании уже больше конкретики (заказать эксклюзивные духи с доставкой по США). Еще одна треть бюджета — 2087$ инвестировано в эту рекламную кампанию.

Кампания USA Elite Designer Perfumes. Эта рекламная кампания изобилует техническими терминами, такие как компоненты элитных духов, способ создания и т.д. Точных запросов довольно мало. Бюджет рекламной кампании — 1349$.

Кампания Canada Designer Perfumes как уже понятно из названия аналогична USA Designer Perfumes, с той лишь только разницей что запущена на территории Канады.
Читать дальше →
Всего голосов 5: ↑5 и ↓0+5
Комментарии4

Расширения в Google AdWords: как сделать рекламу еще эффективнее

Время на прочтение4 мин
Количество просмотров3.5K
Контекстная реклама *
Расширения в объявлениях Google AdWords – функция, позволяющая показывать дополнительную информацию, например, адрес компании, номер телефона или ссылки на различные разделы сайта. Вариантов множество, какие-то используются часто, о каких-то мало кто знает.
Читать дальше →
Всего голосов 8: ↑6 и ↓2+4
Комментарии2

Конструктивные особенности заголовков

Время на прочтение2 мин
Количество просмотров3.4K
Контекстная реклама * Повышение конверсии *
Заголовок в рекламных объявлениях на поиске Яндекса и Google – если не основная, то однозначно самая заметная часть объявления. В идеале заголовок должен включать слова, которые пользователи используют при поиске необходимой информации. Объявления в контекстной рекламе всё больше напоминают конструктор. И заголовки – тоже не исключение, они складываются, как пазлы, в разные картинки.

image

О вариациях сочетания блоков в заголовках наш сегодняшний материал.
Читать дальше →
Всего голосов 7: ↑5 и ↓2+3
Комментарии0

Использование различных метрик для кластеризации ключевых запросов

Время на прочтение12 мин
Количество просмотров14K
Блог компании CalltouchВеб-аналитика * Контекстная реклама * Повышение конверсии *
Туториал
Технологии определяют результат. Компания Calltouch давно приняла для себя эту истину. 
Наш старший продакт-менеджер Федор Иванов mthmtcn написал материал об использовании различных метрик для кластеризации ключевых запросов.

Введение


На сегодняшний день инструменты по оптимизации конверсий в контекстной рекламе широко используются как прямыми рекламодателями, так и агентствами. Мы в компании Calltouch уже больше года ведем разработку своего инструмента по оптимизации ставок в контекстной рекламе. Основная цель оптимизаторов – расчет таких ставок для ключевых слов, выставление которых позволило бы достичь тех желаемых ключевых показателей $(KPI)$, которые установлены в качестве цели оптимизации. Классическим примером такой постановки задачи является оптимизация по $CPA\:\:(Cost\:Per\:Action)$. В данном случае основная цель оптимизатора – получение как можно большего числа конверсий (целевых действий) так, чтобы средняя стоимость этого действия не превосходила установленного целевого ограничения $CPA$. Также существуют такие стратегии оптимизации, как максимизация $ROI\:\: (Return\:of\:Investment)$, привлечение максимума конверсий при заданном бюджете рекламных кампаний и т. д. 

Читать дальше →
Всего голосов 9: ↑7 и ↓2+5
Комментарии3

Как автоматически приостановить Adwords кампанию при сбоях с сайтом

Время на прочтение2 мин
Количество просмотров4.5K
Блог компании ХостТрекерВеб-аналитика * Интернет-маркетинг * Контекстная реклама *
При текущих ценах на рекламу хочется быть уверенным в эффективности, не правда ли? Запуская кампанию, предполагается, что ни зной, ни холод не станет на ее пути. Но даже надежные сайты иногда сбоят. Как сделать так, чтобы деньги в это время не улетели в трубу? Рассмотрим нюансы и решение от сервиса мониторинга доступности сайтов ХостТрекер.


Читать дальше →
Всего голосов 9: ↑8 и ↓1+7
Комментарии2

Комплексное руководство по онлайн маркетингу. День 67. Ретаргетинг и с чем его едят

Время на прочтение5 мин
Количество просмотров12K
Интернет-маркетинг * Контекстная реклама * Медийная реклама * Повышение конверсии * Поисковая оптимизация *
Туториал
Так сложилось, что между первым и вторым днём из обещанного цикла об онлайн-маркетинге образовалась дыра в 66 дней. Но оставим её на совести невероятного скачка биткоина, из-за которого у меня от волнения потели ладошки и еще более невероятного аукцион щедрости от Apple, который решил устроить обмен 15 дюймовых Macbook Pro 2012 года на модели 2015/2016 и даже 2017 годов. И несмотря на то, что прямо сейчас я активно занимаюсь подготовкой к запуску трёх новых онлайн-проектов, обещаю, что следующие публикации будут выходить намного чаще.

А пока — давайте оставим лирическое отступление, и перейдем под кат, где плотно поговорим о ретаргетинге. Вернее о том, как повальное большинство интернет-предпринимателей теряет деньги на ровном месте!

image
Читать дальше →
Всего голосов 12: ↑8 и ↓4+4
Комментарии17

Ближайшие события

20 материалов о методах успешного привлечения трафика на сайт

Время на прочтение2 мин
Количество просмотров16K
Повышение конверсии * Контент и копирайтинг * Контекстная реклама * Интернет-маркетинг *


Сейчас борьба сайтов за трафик разворачивается со стремительной силой. В ход идут различные стратегии контент-маркетинга или же «избитые» рекламные решения, которые через некоторое время исчерпывают себя и ставят владельца сайта перед непростой задачей — поиском новых способов оптимизации собственного ресурса.

Какие еще методы помогут увеличить аудиторию сайта, если привычные способы уже не приносят ожидаемого результата? Какие ошибки допускаются в процессе даже профессионалами, но в итоге остаются незамеченными? Чтобы ответить на все эти вопросы, я собрала небольшой дайджест об успешном продвижении в интернете.
Читать дальше →
Всего голосов 13: ↑11 и ↓2+9
Комментарии0

Сравнение сервисов автоматизации контекстной рекламы (часть 2)

Время на прочтение8 мин
Количество просмотров9.4K
Контекстная реклама *

image
Как я писал в первой части статьи-обзора сервисов автоматизации контекстной рекламы, если обзор наберёт более 50 плюсов, повешу вторую часть. Столько плюсов он не набрал, но, исходя из неподдельного интереса к теме, не поделиться второй частью исследования было бы не правильно. В этой части статьи подробно разобран функционал каждой из систем, а также выделены оригинальные решения в работе каждого. Надеюсь, вам будет интересно и полезно. Оценивайте и пишите комментарии.

Читать дальше →
Всего голосов 12: ↑11 и ↓1+10
Комментарии0

Сравнение сервисов автоматизации контекстной рекламы

Время на прочтение2 мин
Количество просмотров21K
Контекстная реклама *

image
Возникла необходимость произвести независимую оценку сервисов по автоматизации контекстной рекламы. Возможно кому то будут интересные результаты. Подобные системы сейчас используют практически все рекламные агентства и рекламодатели, самостоятельно управляющие своей рекламой.


Проведены тесты:



Получен демо-доступ:


  • Origami

Нет доступа:


  • Marilyn
Читать дальше →
Всего голосов 14: ↑12 и ↓2+10
Комментарии10

Изменение правил о рекламной рассылке во Франции: согласие на рассылку на электронную почту нужно получать ежегодно

Время на прочтение1 мин
Количество просмотров1.7K
Медийная реклама * Контент и копирайтинг * Контекстная реклама * Интернет-маркетинг *
В конце марта 2017 года во Франции были внесены поправки в статью D98-5 Кодекса о почтовых и электронных коммуникациях.
Теперь для использования электронной почты в маркетинговых целях нужно получать согласие владельца почтового адреса не реже одного раза в год. Это согласие должно получаться отдельно от согласия, связанного с пользовательским соглашением или политиками сервиса, который собирает информацию о почтовых адресах.
Всего голосов 13: ↑12 и ↓1+11
Комментарии0

Делаем рекламу в интернете – быстро или правильно?

Время на прочтение7 мин
Количество просмотров9K
Поисковая оптимизация * Контекстная реклама * Интернет-маркетинг * Веб-аналитика *
Продвижение продукта обычно сопровождается сложной и дорогостоящей разработкой сайта, а также выстраиванием долгосрочной стратегии по привлечению посетителей и конвертации их в покупателей.

При этом около 50% всех логических выкладок основывается лишь на предположении участников проекта по поводу того, что же действительно нужно их клиентам.

Сам процесс чаще всего ассоциируется с использованием контекстной рекламы, сайтов, поисковых систем и социальных сетей. При этом многие из тех, кто им занимается, не имеют представления о порядке действий при разработке сайтов и последующем продвижении.
Читать дальше →
Всего голосов 9: ↑9 и ↓0+9
Комментарии0

Веб-аналитика. Как цифры нам врут

Время на прочтение8 мин
Количество просмотров16K
Веб-аналитика * Контекстная реклама * Поисковая оптимизация *
Из песочницы

Лет 15 назад я начал свой путь в сфере разработки сайтов и интернет-рекламы. Главным аргументом в переговорах с клиентом было то, что «в интернете всё можно посчитать». Имелось в виду, конечно, в отличие от ТВ, радио, баннерной рекламы и прочих не связанных с интернетом каналов.


В то время всё казалось понятным и прозрачным. Так оно, по сути, и было. С течением времени технологии стали менять наш мир всё быстрее и быстрее. Приложения, мобильные сайты, рекламные системы, инструменты веб-аналитики…


В итоге это стало настолько сложным, что для меня сейчас главным критерием оценки любой информации стала достоверность.


Предлагаю вам познакомиться с тем, как цифры путают нас. И как правильно интерпретировать данные, которые мы получаем в Я.Метрике, Google Analytics, других сервисах аналитики, блогах.


Естественно, для правильного понимания статьи нужно знать самые основные термины – конверсия, показатель отказов и прочее. Есть вещи очевидные, но уверен, и новенькое вы кое-что узнаете.


Коротко о содержании:


  • Изучение статистики при разработке структуры сайта
  • Топ-10, будь он неладен
  • Использование только одной системы сбора статистики
  • Изучение показателей по отдельности, а не в совокупности
  • Использование Google Analytics и Яндекс.Метрики, как единственных источников маркетинговых данных
  • «Тёмный трафик»
  • Несовпадение данных Я.Метрики и Я.Директ
  • Пресловутая конверсия
  • Чем меньше абсолютный показатель, тем важнее смысл
  • О чем ещё стоит помнить
Читать дальше →
Всего голосов 15: ↑14 и ↓1+13
Комментарии5

Посмотри на себя глазами Цукерберга и этим помоги его конкурентам

Время на прочтение4 мин
Количество просмотров5K
Веб-аналитика * Контекстная реклама * Поисковая оптимизация *
Бывает пишешь-пишешь в соцсетях на важную тему, а реакции ноль. Невольно закрадывается сомнение, а то ли я пишу. И так ли я пишу, как надо. Взгляд со стороны на своё поведение в соцсетях может открыть те ваши качества и особенности поведения, которые вы знаете, но считаете второстепенными. В этом смысле Цукерберг располагает более правдивыми оценками вашей личности. Не всегда до мелких деталей, но всегда о сути вашего характера и поведения. Если только у него есть правильные алгоритмы преобразования ваших действий в признаки черт характера. У психологов такие алгоритмы есть давным давно. Нас спасает только, что по ту стороны монитора нам больше хотят что-то продать, чем управлять нами.



Однако знать как вы себя ведете в глазах алгоритмов дело полезное. Хотя бы потому, что так видит вас и кто-то из значимых для вас друзей в соцсетях, а вы об этом и не подозреваете. Возможность увидеть свое цифровое селфи дает программа dataselfie.it и её расширения для браузера chrome.
Всего голосов 12: ↑7 и ↓5+2
Комментарии4
12 ...
2324
25
2627 ...
3435

Вклад авторов

Ваш аккаунт

Разделы

Информация

Услуги

Техническая поддержка
© 2006–2025, Habr