В ходе конференции OK.Update социальная сеть OK презентовала крупное обновление, которое затронуло ленту новостей, появление новых форматов контента и свежую бизнес-платформу.
В ленте соцсети будут чаще показывать контент из групп, будут запущены новые возможности для авторов и форматы отображения публикаций. Вдобавок соцсеть добавит больше инструментов для монетизации контента и привлечения аудитории.
Антон Федчин, глава «Одноклассников», рассказал о гибридной модели новостной ленты, где рекомендации будут выводиться вместе с контентом, на который подписан пользователь.
Теперь после просмотра свежих постов из источников, на которые подписан пользователь, в ленте будут показывать рекомендуемый контент других авторов.
Гибридная новостная лента работает на алгоритмах машинного обучения и модели коллаборативной фильтрации. Искусственный интеллект при помощи технологий текстового анализа и компьютерного зрения сопоставляет предпочтения пользователей и организовывает для них общий круг интересов.
В «Одноклассниках» появилась обновленная статистика групп, в которую теперь входят подразделы «Лента», «Рекомендации» и «Другое» (реклама и «классы»). Это позволит авторам следить за контент-планом.
Также в OK запустят отдельную ленту вертикального контента ― по аналогии с TikTok и Instagram Reels. Новый формат появится на устройствах под управлением iOS и Android ближе к концу 2021 года.
Обновленная схема работы с авторами будет автоматически выбирать интересный контент, и давать его создателям дополнительные охваты. Востребованный контент будет поддерживаться до тех пор, пока не начнет расти самостоятельно. Для начала алгоритм будет работать только с новыми авторами, впоследствии технология станет доступной для всех.
В настоящий момент в OK работают над развитием социальной коммерции. Так, кроме сотрудничества с маркетплейсом AliExpress Россия, соцсеть окажет поддержку другим онлайн-магазинам, чтобы те могли организовывать торговые площадки внутри OK.
В ходе конференции стало известно, что до конца этого года в «Одноклассниках» появится возможность оплачивать товары внутри соцсети благодаря встроенной системе платежей без комиссии. Помимо этого, в OK появится основанный на «VK Видео» сервис, который позволит продавать товары через видеотрансляции.
Представители соцсети обещают, что в скором времени внутри рекламного кабинета OK, который работает на основе технологий myTarget, появится ретаргетинг по CRM-базе рекламодателя и оплата за клики по CPC-модели, при которой не списываются деньги за показы.
Кроме этого, в «Одноклассниках» появится расширенный ряд функций верстки публикаций, меню мобильных приложений будет подстраиваться под индивидуальные предпочтения пользователей по принципу VK.
