Видеосервис YouTube намерен запустить интернет-магазин для продажи подписок на потоковые площадки — он возобновил переговоры с развлекательными компаниями об участии в проекте, сообщили источники Wall Street Journal. В компании надеются, что новую платформу запустят осенью. «Магазин каналов» разрабатывают не менее 18 месяцев.
В настоящий момент YouTube позволяет подписчикам YouTube TV добавлять подписку HBO Max. На новой площадке пользователи получат возможность выбирать облачные сервисы в меню YouTube.
Обычно компании-владельцы потоковых хабов получают долю дохода от покупок на своих площадках. YouTube обсуждает условия роялти от подписки с партнёрами. Собеседники WSJ отмечают, что условия для разных компаний отличаются. В YouTube изучают новые стратегии маркетинга и распространения, чтобы увеличить число подписчиков в условиях высокой конкуренции и замедления роста в США.
Источники WJS сообщают, что представитель стриминговой площадки Peacock обсуждал с YouTube возможность добавления своих сервисов в «магазин каналов». Аналогичным образом поступила сеть магазинов Walmart. Компания ведёт переговоры с владельцами облачных сервисов для расширения своей программы лояльности. Netflix и другие потоковые площадки согласились стать частью подписки оператора Verizon Plus Play.
Компании делают свои услуги доступными в максимально возможном количестве мест, чтобы привлечь как можно больше подписчиков, говорит исполнительный директор Chicken Soup for the Soul Entertanment Билл Роухана. Однако партнёрство с другими компаниями приведёт к сокращению дохода и контроля над данными клиентов.
В 2020 году в YouTube обсуждали планы запустить онлайн-магазин подписок на потоковые сервисы. Компания уверена в успехе проекта благодаря масштабу и разнообразию своей глобальной аудитории. На YouTube ежемесячно заходят более двух миллиардов пользователей, следует из данных Google.
В прошлом году WarnerMedia отключила свой видеосервис HBO Max от Amazon Prime Video Channels. Генеральный директор компании Джейсон Килар не хотел делиться данными и предоставлять возможность прямых отношений с клиентами Amazon. Источник WSJ заявил, что 4,5 млн из 70 млн подписчиков HBO Max пришли с каналов Amazon. В настоящий момент Warner Bros. Discovery ведёт переговоры о возвращении на Amazon Prime Video.
Некоторые компании прибегают к объединению своих услуг в пакеты. Disney предлагает комплекс подписок на Disney+, Hulu и ESPN+ по более низкой цене, чем за каждый по отдельности. Аналитики утверждают, что данный формат позволяет дольше удерживать клиентов.
