Битва за градиент: компании борются за корпоративные цвета в Роспатенте

Крупные российские компании все активнее стремятся зарегистрировать свои фирменные цвета в качестве товарных знаков. В 2025 году в Роспатент было подано не менее 10 таких заявок. Так, на фиолетовые оттенки претендуют Яндекс (Pantone 2097С) и Точка банк (Pantone 266C), а на лаймовый (Pantone 389C) — косметический ритейлер «Золотое яблоко» и ОТП банк. Об этом пишут «Ведомости» в своей статье.

Основная цель бизнеса — получить мощный инструмент для защиты бренда и выделиться на рынке. «Монополия на цвет позволяет гарантированно выделиться на полке супермаркета или в рекламе», — поясняет генеральный директор «Онлайн патент» Алина Акиншина. Кроме того, регистрация позволяет бороться с мошенниками, использующими цвета бренда, и упрощает участие в судебных спорах.

Однако получить такую монополию крайне сложно. Согласно позиции Роспатента, цвет изначально не обладает различительной способностью. Чтобы доказать обратное, компании должны предоставить объемные досье: данные об интенсивном использовании цвета на протяжении 3–5 лет, расходы на рекламу, результаты опросов (как это сделало «Золотое яблоко» совместно с ВЦИОМ) и договоры. Подготовка такой заявки может занимать больше года.

Успешные примеры единичны. В реестре до сих пор менее десятка охраняемых цветов, включая зеленый Сбера (Pantone 349), красный МТС (Pantone 485) и фиолетовый Wildberries (Pantone 675C), который ритейлер смог зарегистрировать лишь со второй попытки.

Эксперты отмечают, что конкуренция обостряется вокруг базовых цветов, так как их человеческий глаз воспринимает и запоминает лучше всего. Несмотря на схожие заявки (как у Яндекса и Точка банка), конфликта может не возникнуть, если компании докажут, что цвет ассоциируется именно с их видом деятельности (IT и банковские услуги) в разных классах МКТУ.