Я реально не помню, когда последний раз вбивал запрос в поисковик. Grok мне отвечает на любой вопрос — от "как починить кран" до "почему мой код не работает" и "как получить повышение зарплаты". Это не просто поиск, это готовый ответ без кликов по 10 вкладкам. Форумы, где мы раньше искали ответы, поголовно теряют трафик.
StackOverflow некогда самый популярный сайт программистов жалуется на падение активности — программисты ищут ответы в ИИ-шках и там гораздо быстрее можно найти их.
И вот теперь мой вопрос к маркетологам: Зачем строить SEO-воронку, если никто не ищет твой сайт? Клиенты теперь спрашивают у ИИ: "Какой CRM лучше?" — и получают ответ, а не ссылку на твой лендинг. Немного пугает, когда вложил миллионы в контент-маркетинг.
Но не хороните SEO раньше времени
Никто не знает, сколько SEO ещё проживёт в текущем виде. SEO — как таракан: адаптируется ко всему. ИИ пока не убил поисковики, и миллионы людей всё ещё гуглят. Корпорации вроде Google сразу поймали тренды и добавили Gemini в поисковик, и их алгоритмы уже учатся подстраиваться под ИИ-реальность. Плюс, ИИ часто тянет данные из тех же сайтов, которые ранжируются по SEO. Так что пока твой контент в топе — ты в игре.
SEO эволюционирует, и я думаю, вот как это будет работать. Задача теперь — не просто попасть в выдачу Google, а быть тем, кого ИИ выберет как источник. Это новый вызов, и я вижу три пути, как всё изменится:
Контент для ИИ-сканеров. Нейронки любят структурированные данные, чёткие ответы и авторитетные источники. Пиши не для людей, а для ИИ: короткие, плотные тексты с фактами, которые легко парсятся. Например, вместо "10 причин купить наш CRM" делай таблицу "Сравнение 5 CRM по скорости внедрения". ИИ это обожает.
Партнёрства с ИИ-платформами. Скоро будешь покупать "упоминания" в ответах Grok или ChatGPT. Платформы начнут монетизировать выдачу, и те, кто вложится в интеграции, будут в топе. Представь: твой продукт вшит в ответ ИИ как "рекомендация эксперта".
Социальный капитал и бренд. ИИ ссылается на то, что обсуждают в соцсетях. Хочешь быть в ответе ИИ? Стань тем, о ком говорят. Веди канал, или зажигай в патриотических и в других запрещенных в РФ социальных сетях— ИИ подхватит тренд и начнёт тебя цитировать. Это не SEO, это репутация 2.0.
SEO не умер, но уже кашляет. ИИ меняет правила игры, и если ты всё ещё пилишь статьи под ключевые слова, пора уже призадуматься. Новый SEO — это борьба за внимание ИИ, а не человека. Кто первый поймёт, как стать "любимчиком" нейронок, тот и заберёт рынок. Я уже тестирую, как подружить наш контент с ИИ-выдачей.
t.me/cynical_manager