Как стать автором
Обновить
Павел Берсенёв, Пенза @wilelf read-only

Аудит сайтов, интернет-реклама под ключ

Яндекс.Директ: маленький лайфхак по дополнению списка минус-слов

Интернет-маркетинг Контекстная реклама
Те, кто работает с контекстной рекламой знают, что после сбора семантики, составления первоначального списка минус-слов, настройки и запуска рекламных кампаний работа не заканчивается.

В том числе и по дополнению минус-слов и фраз, т.к. сервис wordstat.yandex.ru уже давно не отдает полную статистику. Если раньше в строку поиска вводили 3-4 словные запросы, то сейчас это довольно длинные фразы. В итоге огромная доля запросов пользователей являются уникальными и никогда не повторяются. Соответственно, сервис их и не показывает.

Поэтому работа по выявлению таких «невидимок» делается «на лету»: смотрим статистику фраз, по которым были переходы, пополняем список минусов.

Пример фраз, по которым были переходы (интерфейс Яндекс.Директ):


Это не единственный способ. Например, есть возможность работать с фразами, по которым были показы, но кликов не было. Пару дней назад я выяснил, что об этом знают не все.
Читать дальше →
Всего голосов 7: ↑7 и ↓0 +7
Просмотры 2.1K
Комментарии 0

Digital: как нас обманывают цифры и термины

Веб-аналитика *Интернет-маркетинг Контекстная реклама
Мы сейчас живем в цифровом мире, а интернет приучил все измерять. Я сам очень много говорил о том, что в интернете все можно посчитать.

Есть даже такой психотип «дигиталы», наравне с визуалами, кинестетиками и аудиалами. Если упрощенно, для них на первом месте оказываются символы – слова и числа. Этот тип восприятия направлен на логическое обоснование всего, что происходит вокруг. Именно среди этих людей встречается много математиков, шахматистов, программистов, юристов.

Однако, цифрами и понятиями легко манипулировать, если не задумываться об их настоящем смысле. В качестве примеров можно привести бессмысленную гонку за мегапикселями и мегагерцами на заре цифровой техники.

Цель этого поста — показать, как цифры и термины могут легко обмануть, и как этому противостоять.
Читать дальше →
Всего голосов 6: ↑6 и ↓0 +6
Просмотры 2.2K
Комментарии 0

Мини-лайфхаки по работе с Яндекс.Директ

Контекстная реклама
Я работаю с контекстной рекламой достаточно давно. И ещё веду курсы для новичков по работе с Я.Директ. Некоторым из них повседневные приёмы кажутся крутыми «фишками». Возникла идея поделиться некоторыми из них в этой короткой статье.
Читать дальше →
Всего голосов 8: ↑8 и ↓0 +8
Просмотры 11K
Комментарии 13

Маркетинговое исследование. Как проверить идею бизнеса за неделю, потратив копейки?

Веб-аналитика *Интернет-маркетинг Повышение конверсии *Контент-маркетинг
Те, кто сталкивался с заказом анализа рынка и маркетинговых исследований у известных компаний, знают, что более-менее полезный отчет можно получить за 2-3 месяца работы со стоимостью от 100 000 рублей.

Но в большинстве случаев предпринимателю требуется ответ всего на один вопрос: «Попрёт или нет?». А уже потом, «если попрёт, то как сильно?» в виде цифр и быстрой аналитики, обратной связи с первыми потенциальными клиентами.

Можно, конечно, воспользоваться услугами агентств и бизнес-аналитиков попроще или самим составить анкету и выйти на улицу… Но как мы все знаем, everybody lies, и данные могут быть сильно искажены. То есть толку от такого исследования будет ноль.

Я предлагаю другой подход. Не важно, будет ли это интернет-магазин, бутик в торговом центре или новое производство – еще до запуска можно изучить спрос, объем аудитории и просчитать сроки окупаемости проекта. Согласитесь, неприятно потратить полгода на запуск и рекламу бизнеса полгода и несколько сотен тысяч рублей (а то и миллионов), чтобы понять, что он «не выстрелил».

Мой вариант – это «многоходовочка», но выполнение только первого этапа, о котором пойдет речь, уже хорошо отвечает на указанный выше вопрос.
Читать дальше →
Всего голосов 11: ↑8 и ↓3 +5
Просмотры 12K
Комментарии 7

Одна компания – один сайт?

Интернет-маркетинг Повышение конверсии *Контент-маркетинг Поисковая оптимизация

Часто сталкиваюсь с ситуацией, когда фирмы имеют два и более сайтов. По разным причинам. У одних кроме нового имеется «рудиментарный» интернет-ресурс, к которому никто не помнит логинов-паролей, у других было принято стратегическое решение по созданию нескольких веб-ресурсов по разным направлениям деятельности, у третьих для каждого представительства создаются свои сайты.


Несмотря на то, что все разговоры о работе в интернете с заказчиками начинаются со слов «у меня весьма специфический бизнес», мой опыт показывает, что в большинстве случаев проблемы в любом сегменте одни и те же. Особенно, когда веб-ресурсов у одной компании несколько.


Обсудим мнение? Иметь несколько сайтов для одной компании в 99% случаев однозначно вредно. Рассматривать ситуации, когда сайты нужны для вывода на рынок новых продуктов или когда направления деятельности не пересекаются по аудитории (производство бетона и мебели), мы не будем.

Читать дальше →
Всего голосов 11: ↑8 и ↓3 +5
Просмотры 7.7K
Комментарии 18

Делаем рекламу в интернете – быстро или правильно?

Веб-аналитика *Интернет-маркетинг Контекстная реклама Поисковая оптимизация
Продвижение продукта обычно сопровождается сложной и дорогостоящей разработкой сайта, а также выстраиванием долгосрочной стратегии по привлечению посетителей и конвертации их в покупателей.

При этом около 50% всех логических выкладок основывается лишь на предположении участников проекта по поводу того, что же действительно нужно их клиентам.

Сам процесс чаще всего ассоциируется с использованием контекстной рекламы, сайтов, поисковых систем и социальных сетей. При этом многие из тех, кто им занимается, не имеют представления о порядке действий при разработке сайтов и последующем продвижении.
Читать дальше →
Всего голосов 9: ↑9 и ↓0 +9
Просмотры 8.4K
Комментарии 0

Веб-аналитика. Как цифры нам врут

Веб-аналитика *Контекстная реклама Поисковая оптимизация
Из песочницы

Лет 15 назад я начал свой путь в сфере разработки сайтов и интернет-рекламы. Главным аргументом в переговорах с клиентом было то, что «в интернете всё можно посчитать». Имелось в виду, конечно, в отличие от ТВ, радио, баннерной рекламы и прочих не связанных с интернетом каналов.


В то время всё казалось понятным и прозрачным. Так оно, по сути, и было. С течением времени технологии стали менять наш мир всё быстрее и быстрее. Приложения, мобильные сайты, рекламные системы, инструменты веб-аналитики…


В итоге это стало настолько сложным, что для меня сейчас главным критерием оценки любой информации стала достоверность.


Предлагаю вам познакомиться с тем, как цифры путают нас. И как правильно интерпретировать данные, которые мы получаем в Я.Метрике, Google Analytics, других сервисах аналитики, блогах.


Естественно, для правильного понимания статьи нужно знать самые основные термины – конверсия, показатель отказов и прочее. Есть вещи очевидные, но уверен, и новенькое вы кое-что узнаете.


Коротко о содержании:


  • Изучение статистики при разработке структуры сайта
  • Топ-10, будь он неладен
  • Использование только одной системы сбора статистики
  • Изучение показателей по отдельности, а не в совокупности
  • Использование Google Analytics и Яндекс.Метрики, как единственных источников маркетинговых данных
  • «Тёмный трафик»
  • Несовпадение данных Я.Метрики и Я.Директ
  • Пресловутая конверсия
  • Чем меньше абсолютный показатель, тем важнее смысл
  • О чем ещё стоит помнить
Читать дальше →
Всего голосов 15: ↑14 и ↓1 +13
Просмотры 15K
Комментарии 5

Редизайн и продвижение. Задачка о яйце и курице

Разработка веб-сайтов *Поисковые технологии *
Речь пойдет о «переделке существующих сайтов с нуля», т.к. руководители компаний, у которых ресурс уже не первый, где-то в голове держат мысли о последующем продвижении, и стараются учесть это в процессе редизайна.

С чего все начинается и чем заканчивается?


Давайте вспомним, когда возникает мысль о том, что сайт нужно срочно переделать? Когда в компанию приходит новый сотрудник (менеджер) с горящим взором и желанием свернуть горы.

Аргументы для того, чтобы переделать сайт, обычно выражены не здравым смыслом и цифрами, а эмоциями: «некрасивый», «несовременный», «так уже никто не делает». И ни слова о тех, для кого он (веб-ресурс) предназначен.
Читать дальше →
Всего голосов 13: ↑10 и ↓3 +7
Просмотры 12K
Комментарии 1

В Я.Директе появился «показатель качества аккаунта»

IT-компании
Сегодня в интерфейсе Яндекс.Директа заметил блок «показатель качества аккаунта» — это общая оценка для всех рекламных кампаний.

Картинка для одной из моих кампаний.


Значение показателя — от 0 до 10.

По словам Яндекса, система не только показывает оценку, но и предлагает инструкцию по оптимизации ваших кампаний. Набор подсказок индивидуален с учётом настроек кампаний, касающихся бюджетов, времени показа объявлений, списку фраз и других параметров.

Даже в моем случае, когда показатель высокий, всегда можно что-то «допилить»:


Подробнее можно прочитать в разделе помощи Яндекса.
Всего голосов 7: ↑4 и ↓3 +1
Просмотры 3.2K
Комментарии 1

Социальные медиа это бред. Книга Брэндона Мендельсона

Социальные сети и сообщества
Я давно ничего не публиковал на Хабре. Как-то нечем было поделиться. И впервые пишу о книге, которую стоит прочесть. Автор развенчивает мифы об эффективности социальных сетей для формирования брэндов и лояльности покупателей.

Помните время, когда многие компании бросились вести свои блоги и продвигать их? Только в итоге оказалось, что людей, умеющих интересно писать, очень мало. А тех, кто готов это читать и комментировать, и того меньше. Так и висят до сих пор многие «протухшие» блоги с поздравлениями с Новым Годом и 8 марта…

С появлением моды на «социалки» всем так же резко захотелось там быть. Зачем? Ну как, там же «все»…

Вернемся к книге.
«Вот и вам не стоит регистрироваться на Facebook. Вы там никому не нужны»

Основная ее прелесть в том, что она представляет собой исследовательскую работу, которая основана на массе публикаций, интервью и бесед, проведенных и найденных автором, а так же фактах, например, данных о продажах компаний. Почти на каждой странице книги — несколько сносок с отсылом к внешним источникам.
Читать дальше →
Всего голосов 18: ↑11 и ↓7 +4
Просмотры 15K
Комментарии 6

Вавки, фантомашки и уделанные — Яндекс знает, в каких городах они есть

Поисковые технологии *
Мы все периодически ездим в командировки или на отдых и привозим из других городов «тамошние» словечки и выражения.

Яндекс провел исследование запросов из разных регионов России и выделил слова и фразы, напрямую не связанные с географией. Скорее, они отражают повседневную жизнь и принадлежат к разговорному языку.

Несколько примеров.
Дальний Восток: «вавка» – ранка или нарыв.
Сибирь: «козный» – смешные картинки и истории,
Поволжье: «фантомашка» – стереоизображения (Нижний Новгород)

Полное исследование: http://company.yandex.ru/researches/figures/2013/ya_regional_words.xml

Друзья, делимся своими словечками в комментариях, поможем Яндексу!
Всего голосов 40: ↑34 и ↓6 +28
Просмотры 15K
Комментарии 177

Готовимся к пятнице: светящиеся напитки из бара TRON: Наследие

DIY или Сделай сам
Те, кто видел фильм «TRON: наследие» наверняка хорошо помнят сцену в баре с Daft Punk в роли диджеев и волшебным освещением, где даже напитки светятся.

Некоторые хабраюзеры знают мое увлечение всяческими «светяшками». Одна из первых тем. Сегодня делюсь с вами результатами простого рецепта приготовления безопасных и «ленивых» светящихся коктейлей.

Мало кто знает о специфическом свойстве витаминов группы «B» — способности светиться в ультрафиолетовых лучах. Именно его мы и будем использовать для создания светящихся напитков. Вещества, которые отвечают за свечение – это рибофлавин (B2) и хинин (содержится в тонике и многих других сильногазированных напитках).

Всего 4 ингредиента отделяют нас от готового напитка.
Читать дальше →
Всего голосов 152: ↑122 и ↓30 +92
Просмотры 83K
Комментарии 77

Google рассказал о своей формуле поиска

Поисковые технологии *
Google открыл новый ресурс "Формула поиска", на котором подробно описывается, как работает поиск интернет-гиганта.

Например, сейчас можно узнать о последних новинках — поиске авиабилетов, персональном поиске и «похожих картинках», а также посетить раздел, где описан процесс создания дудлов.
Всего голосов 22: ↑10 и ↓12 -2
Просмотры 7.8K
Комментарии 6

Яндекс, с Днем рождения!

Поисковые технологии *
23 сентября поисковику Яндекс «стукнуло» 16 лет.

В 1997 году Яндекс умел учитывать морфологию русского языка и ранжировать документы по релевантности ключевой фразе.
Сейчас технология учитывает несколько сотен факторов и их комбинаций.

Понятно, что Яндекс на сегодняшний день — это не только поиск, но и несколько десятков различных сервисов, к которым не так давно прибавился еще и собственный браузер, но все-таки у большинства компания ассоциируется именно с поисковой системой.

Каждый день поисковиком и приложениями пользуется чуть меньше 30 000 000 пользователей. В том числе и я.

Поздравляем поисковую систему номер один в России с Днем рождения!
Всего голосов 103: ↑86 и ↓17 +69
Просмотры 11K
Комментарии 30

Региональный рынок интернет-рекламы и сайтов. А как у вас?

Я пиарюсь
Моя компания работает в Пензе уже несколько лет — занимаемся интернет-рекламой и сайтостроением. Качество большинства интернет-сайтов в регионе оставляет желать лучшего несмотря на то, что некоторым веб-студиям уже больше 10 лет (это я про возраст рынка), а само число разработчиков — несколько десятков.

Для справки — Пенза существует уже почти 350 лет, население области составляет около 1 400 000 человек, транспорт, инфраструктура и прочее — на достаточно высоком уровне и назвать область отсталым регионом вряд ли возможно.

Учитывая проникновение интернета около 50% (по данным ФОМ на начало 2013 года), возник вопрос, почему же все так печально в сфере разработки сайтов и интернет-рекламы?

В августе 2013 года мы провели небольшое исследование пензенского рынка интернет-рекламы и сайтостроения. Цель исследования – понять, на каком этапе находится рынок интернет-рекламы в нашем регионе и каковы перспективы его развития. К сожалению, данных за прошлые года у нас нет. Ни по числу сайтов ни даже по числу предприятий.

Интересно, как дело обстоит в других регионах? Друзья, поделитесь опытом и мнениями. За корявость диаграмм прошу прощения.

Под катом - итоги исследования и несколько диаграмм
Всего голосов 16: ↑11 и ↓5 +6
Просмотры 2.4K
Комментарии 7

20 лет юности игровой индустрии в 5 минутах видео. Часть 2

Старое железо Игры и игровые консоли
Вторая часть сборки о ретро-играх для DOS (286/386/486). Этот ролик немногим больше первой части — 8 минут.


Под катом ссылка на первую часть и загадка для старожилов
Всего голосов 30: ↑21 и ↓9 +12
Просмотры 14K
Комментарии 38

20 лет юности игровой индустрии в 5 минутах видео. Часть 1

Старое железо Игры и игровые консоли
Пятничное видео: 60 игр, разработанных под DOS. Всего 5 минут. Для тех, кто еще помнит, сколько можно было выжать из PC XT и мониторов CGA и EGA.
Всего голосов 97: ↑85 и ↓12 +73
Просмотры 31K
Комментарии 104

Landing Page: результаты эксперимента

Я пиарюсь
Навеяно темами: "Создаем landing page: чек-лист для новичков" и "Landing page, которая работает".

Предыстория


Несколько лет я работаю с фабрикой мебели «Астрон», для которой веду 4 сайта (по направлениям ее производства). Основным является интернет-магазин.

С апреля по июль 2013 года продажи фабрики резко упали. Это касается не только интернет-магазина, но и представителей компании в регионах (около 140 салонов и магазинов). Мы проанализировали ситуацию, получилось, что продажи упали практически у всех мебельщиков.

У фабрики сейчас разрабатывается новый интернет-магазин, но это песня очень долгая, а решение нам нужно было очень и очень быстрое и эффективное. В конце-концов, люди постоянно покупают мебель и делают ремонт.

Как показал эксперимент, мы нашли действительно эффективный способ.
Суть эксперимента и статистика результатов
Всего голосов 39: ↑30 и ↓9 +21
Просмотры 11K
Комментарии 33

Целевой звонок от Яндекса. Теперь с новыми возможностями и условиями

Повышение конверсии *
С 20 июля изменяются условия работы «целевого звонка».

Что в целом изменилось:
  • Можно подключить неограниченное число номеров, что позволит, например, оценивать отдельные рекламные кампании
  • Целевой звонок стал платным. 11 рублей в день за 1 номер
  • В отчетах появилась сводка по источникам трафика для каждого номера


Наконец-то можно оценить эффективность каждого канала в отдельности и знать, какую половину рекламного бюджета мы тратим впустую.
Всего голосов 13: ↑5 и ↓8 -3
Просмотры 2.5K
Комментарии 0

Что ищут со словом «срочно»

Поисковые технологии *
Периодически занимаюсь исследованием статистики запросов поисковых систем.

Сегодня утром попалась интересная статистика Яндекса, которая показывает, в каких типах запросов встречается чаще всего слово «срочно».

«Горячие пирожки», в основном, полезны для сферы услуг. Это возможность быстро получить заказ.

Спешу поделиться с хабраюзерами.

Всего голосов 35: ↑28 и ↓7 +21
Просмотры 11K
Комментарии 15

Информация

В рейтинге
Не участвует
Откуда
Пенза, Пензенская обл., Россия
Зарегистрирован
Активность

Специализация

Content Writer, Targetologist
Senior