@alizar4 апр 2012 в 20:14

Забудьте всё, что вы знали о баннерах

1 мин

15K

Веб-дизайн *

+167

119

Комментарии 119

@Stdit 4 апр 2012 в 20:28

В рекламе хороша любая оригинальная и нестандартная идея. Такой баннер пробивает «баннерный иммунитет» пользователей, потому что обходит сформировавшийся в мозгу рефлекс разпознавания и игнорирования баннера. Естественно, если такие баннеры станут популярны, мозг вскоре автоматически добавит их во «внутренний адблок».

@OLS 5 апр 2012 в 04:44

Я полагаю, большинство с этим согласно. Давайте тогда сделаем более чистый эксперимент:

— качественно сделанный баннер
vs
— некачественно сделанный но шаблонный баннер, без «пробива баннерного иммунитета»

И опубликуем собственные результаты?

@sudoers 5 апр 2012 в 08:13

а я помню, как смеялись над приватовскими банерами (О Приватбанке и Privat24 habrahabr.ru/post/104233/), когда они эту технику освоили…

@alexlazarev 5 апр 2012 в 13:35

Банку сложнее себе позволить быть несерьезным.

@olegsuv 5 апр 2012 в 22:54

Не путайте «Приватбанк» с банком.
Они серьезными никогда не были.

@ak40u 4 апр 2012 в 20:29

На paint-баннере еще заметней слово «FREE».

@karasov 5 апр 2012 в 07:42

Да на нём заметнее всё.
Первый баннер — непонятное говно, тёмное пятно, нужно вчитываться.
Второй баннер — тоже говно, но информация считывается моментально, вот и результат.

@CyberAP 4 апр 2012 в 20:31

Один такой баннер создаст неплохой вау-эффект, а вот представьте что их штук 5. Глаза на потолок полезут.

@ForhaxeD 4 апр 2012 в 20:33

Мой отпор порномагнатам с преферансом и совсем без шлюх.

@Sef4eg 4 апр 2012 в 20:42

CTR такого баннера будет напрямую зависеть от размера и формы нарисованных сисек, главное не переборщить

@kyrie 5 апр 2012 в 07:22

Не знаю, как там форма и размер у нарисованных выше сисек, но я на них кликнул раз пять. Так, на всякий случай )

@MechanisM 4 апр 2012 в 20:44

А что такие баннеры привлекут тех кто любит всякие TrollFaces — они же вполне себе большая аудитория, глядишь MANWIN вас купит скоро.

@ForhaxeD 4 апр 2012 в 20:46

~~Я за жизнь без порнографии.~~ Полагаю, мне неплохо заплатят.

@merk 5 апр 2012 в 06:13

Спасибо за ссылку за MANWIN, вот кто оказывается за всем этим стоит

@MechanisM 5 апр 2012 в 10:49

Так они частенько и техническими данными делятся… как они юзают Redis, как nginx, и другие штуки… Прям на конференциях доклады делают и показывают интересную статистику любителей клубнички то миллионы и посмотрите ради интереса на кол-во просмотров видеороликов на порносайтах… За всем этим стоят серьезные серверные мощности.

@Shedal 4 апр 2012 в 21:27

Не кликается! Исправьте, пожалуйста!

@russum 5 апр 2012 в 07:10

доигрался? Верните рекламу Виндоус Фон.

@DeRomanok 5 апр 2012 в 08:13

Блин, я подумал это чьи-то глаза выглядывают.

@DarkCoder 5 апр 2012 в 10:54

Я тоже )

@smallbox 5 апр 2012 в 09:16

Я кликнул

@Voenniy 5 апр 2012 в 09:50

Блин, ваш баннер не нажимается :(

@Alexufo 4 апр 2012 в 20:39

Капитан ваш Дизайнер Pofben.
Все считают клики, а пусть посчитает количество отказов со второго баннера: те кто продержался на станице больше 5 сек.
Как это происходит:

1) Зашел на сайт
2) О, че за нах треш такой.
3) А ну нах видел сто раз
4) Забыл

Не любит юзер развода. Если цель клики, а не аудитория, можно вешать сразу окружности женским форм.

@Banzeg 4 апр 2012 в 20:44

Соль в том, что никто никого не разводит вторым баннером — за ним тот же НФС, что и за первым, каноническим.

@Alexufo 4 апр 2012 в 21:32

@AzatF 4 апр 2012 в 21:56

Я не устоял перед соблазном навести мышку, чтобы серый цвет текста, как у минусованных комментариев, превратился в полноценный чёрный. Сделал это даже не задумываясь и даже малиновая «У» меня не заставила задуматься :)

@silvansky 5 апр 2012 в 06:15

А я навёл когда коммент уже был в минусах — и долго думал, почему не до конца проявляется…

@Alexufo 5 апр 2012 в 09:32

Но видео согласись, клевое)

@HEm 5 апр 2012 в 05:07

Мышку навел, а кликнуть и не подумал.

@Marsikus 4 апр 2012 в 20:49

Я где-то видел такую рекламу ноутбуков вроде бы :)

@taliban 4 апр 2012 в 20:56

В украине есть один известный электронный магазин, один из крупнейших, они похоже пошли именно по этому пути. Банеры у них не на столько 'паинтные', но их идиотизм ни с чем не спутаешь, и цепляют же, даже ловил себя на том что смотрю на банер и жду продолжения!

@morning_haze 4 апр 2012 в 20:57

С Paint'a еще убрана куча ненужной информации, конкретно о том, что эта часть MMO. Некоторые может подумали, что там, например, Hot Pursuit или Underground и нажали на него!

@PapaBubaDiop 4 апр 2012 в 20:58

Если бы в такой графике НФС сделали, я б удивился и купил.

@Loki3000 5 апр 2012 в 05:43

Собственно, такая игра есть:)

@dobriykot 5 апр 2012 в 08:46

Название/ссылку не подскажете?

@Bright 5 апр 2012 в 08:53

Это JellyCar, довольно интересная игра :)

Вот версия для Windows: walaber.com/wordpress/?p=77
Там же разработчик даёт ссылку на порт под iOS.

@oleksa 5 апр 2012 в 13:25

gene-rally.com — 40 полигонов на машину; редактирование трасс в MS Paint; физика честнее, чем в NFS; полтора мегабайта.

@scorp13 4 апр 2012 в 21:01

Нуб. Нужно было просто сделать незакрывающийся попап.

@Shirixae 4 апр 2012 в 21:07

С маленьким крестиком, который всё равно откроет новое окно/вкладу с содержимым.

@Mithgol 5 апр 2012 в 03:01

Причём не одно, а сразу десять. В которых по два-три таких же попáпа.

НЛО прилетело и опубликовало эту надпись здесь

@DarthSim 5 апр 2012 в 08:48

Это сейчас не модно. Сейчас модно «без СМС!!!111расрас».

@Aux 5 апр 2012 в 12:24

адынадын

@Kastrulya 5 апр 2012 в 14:18

А как же регистрация?

@FrienD 4 апр 2012 в 21:10

Я бы второй баннер нарисовал за 3 минуты. Не считая загрузки Paint.

@Squier 4 апр 2012 в 21:15

Это не делает вас круче дизайнера из топика)

@Alexufo 4 апр 2012 в 21:22

Фри-ланс.му ждет своих героев!)

@fanex 4 апр 2012 в 21:24

А я квадрат Малевича быстрее Малевича бы нарисовал!

@NastyIII 5 апр 2012 в 04:30

А как насчет картины Альфонса Алле «Уборка урожая помидоров на берегу Красного моря апоплексическими кардиналами»?

@jerom 5 апр 2012 в 05:39

Прекрасная картина и прекрасный художник.

Однако его более ранняя работа «Первое причастие страдающих анемией девушек в снежную пору» хотя и является технически менее совершенной, эмоционально интереснее!

НЛО прилетело и опубликовало эту надпись здесь

@TheShock 5 апр 2012 в 08:09

Уважаемые господа, а не кажется ли вам, что это снобизм?

@osof 5 апр 2012 в 11:22

ru.wikipedia.org/wiki/Зануда

@VaKonS 5 апр 2012 в 11:32

Дабы словами не крепить завесу тайны и жажду утолить познания сеньоров, не видевших прекрасный сей шедевр:

@burjui 5 апр 2012 в 07:52

>Не считая загрузки Paint.
Вам пора купить новый комп. Всё-таки, 15 лет — большой срок.

@Vend3tta 4 апр 2012 в 21:55

Что, батенька, не видите разницы между баннерами? Совсем баннеров не видите? Ууу, да у вас, батенька, баннерная слепота!..

@dzzh 4 апр 2012 в 22:27

Вижу котиков

@Tweak 4 апр 2012 в 23:47

Спасибо, что есть Adblock

@tyderh 5 апр 2012 в 03:39

Adblock не блокирует навязчивую рекламу, так что у баннерной сети с баннерами, нарисованными в Paint есть все шансы

@tyderh 5 апр 2012 в 03:42

Ненавязчивую, опечатался

@arnold-sakhnov 5 апр 2012 в 04:37

Adblock блокирует по URL-ам и именам элементов страницы, которые содержат баннеры. В чём и как они нарисованы ему до фонаря.

@Beholder 5 апр 2012 в 06:37

Если снять нужную галочку, то он будет блокировать всё.

@apple_fan 5 апр 2012 в 05:01

Я очень надеюсь, что Pofben лукавил, когда сказал «Забудьте всё, что вы знали о баннерах». Первый банер кажется, во-первых, довольно стандартным, во-вторых, не привлекает внимания, в-третьих, перегружен текстом и картинками. Надеюсь, что дизайнер это понимает и использует этот пример, чтобы показать важность простоты.

Впрочем, думаю, что он мог бы сделать «простой» баннер позабавнее. Я бы сделал так:

@werdender 5 апр 2012 в 05:11

Читается как «Need free for speed downloads».

@apple_fan 5 апр 2012 в 06:00

Мне кажется, что лимит на дизайн баннера был 5 минут, не так ли?

@ValdikSS 5 апр 2012 в 07:53

Нужна бесплатность в скоростных закачках.

@Yeah 5 апр 2012 в 05:43

Need For Speed лучше сделать дугой сверху — так и стилистика сохранится и надпись поместится

@apple_fan 5 апр 2012 в 06:56

Хммм:

@AHDPEu 5 апр 2012 в 07:19

Глаз нидфорспида

@Ajex 5 апр 2012 в 18:52

Надо черточек добавить, по исследованию из статьи они дают дополнительный бонус. :)

@NekitoSP 5 апр 2012 в 05:13

о ужас… после этого топика наверное все баннеры будут так выглядеть…

@ncix 5 апр 2012 в 05:28

Надо сделать генератор рандомных баннеров. Или нано-сериалы в баннерах крутить

@k4shik 5 апр 2012 в 05:47

Предлагаю на всех баннерах рисовать сиськи, высокий CTR обеспечен!

@rWeb 5 апр 2012 в 05:48

Отличный подход к рекламе :)

@eyetracker 5 апр 2012 в 06:08

Очень похоже на проявление достаточно известного эффекта баннерной слепоты. Я про него писал у себя — eye-tracker.ru/cases/banner_blindness/

Баннер с крупными элементами может читаться боковым зрением и привлекать затем осознанное внимание, стандартный же — просто игнорируется.

@reushkin 5 апр 2012 в 06:20

Интересно то, что автор не сказал как это сказалось на продажах.

@itspoma 5 апр 2012 в 12:58

имхо — люди кликали по второй картинке только ради интереса. я и сам бы кликнул.

@reushkin 6 апр 2012 в 14:07

Если поместить сиськи, то кликать будут еще больше :)

@romign 5 апр 2012 в 06:45

Как-то не правильно сравнивать CTR. Если вторым баннером сделать картинку с голыми котиками, то CTR ещё больше будет, и что? Да вот только для реальной пользы баннера надо считать не кликабельность, а продаваемость, т.е. CPL или CPA, а в данном случае, думаю, у второго они были бы ниже. Так что какое-то бессмысленное исследование, это ещё британские ученые в прошлом веке доказали.

НЛО прилетело и опубликовало эту надпись здесь

@vslive 5 апр 2012 в 07:32

больше вспоминается баян «Продам мопед»
а так у этого баннера будет хороший CTR конечно)

@akurganow 5 апр 2012 в 14:35

Прочитал «Мадам напрокат», думаю сработало бы.

@Sszark 5 апр 2012 в 07:16

Чушь. Есть ещё понятие — узнаваемость бренда. И репутация компании. Если их опустить, то можно, опять же как выше указывалось, и голых котиков на баннеры вешать.

@vslive 5 апр 2012 в 07:22

Прежде чем делать выводы я бы для начала сравнил конверсию с 2-ух видов рекламы, а также прибавил туда вышеописанную узнаваемость бренда и репутацию компании.
Но сам по себе результат конечно показателен и для некоторых частных случаев изготовление именно такого баннера оправдано.

@KawaiDesu 5 апр 2012 в 07:42

Напомнило стиль рекламы HTC с их рукописным шрифтом и «пририсовками»:

@Sakyra 5 апр 2012 в 07:49

Ну да, а если вместо машинки будет голая девушка с хорошим бюстом – СТР будет еще выше, только вот вопрос, ту ли аудиторию вы привлечете таким баннером?

@skyer 5 апр 2012 в 08:05

Второй баннер на голову лучше первого, вот и результат. Плюс нестандартный подход часто привлекает публику. Не вижу тут ничего неожиданного.

@gkozlenko 5 апр 2012 в 08:19

Статья вдохновила, сразу накидал банер:

Жду результата.

@gkozlenko 6 апр 2012 в 10:24

Результат моего эксперимента не совпадает с результатом из топика. CTR банера не изменился (было совершено более 1 000 000 показов).

Если кому интересно, то вот исходный банер:

@Elegar 8 апр 2012 в 16:15

ну и как? Каков результат?

@gkozlenko 8 апр 2012 в 16:17

Написал в комментарии выше

@Matrosked 19 апр 2012 в 08:09

Если бы я не увидел версию-2, я бы не понял, по крайней мере, едва пробежавшись взглядом, чего мне вообще предлагают на этом банере. Ведь суть успеха эксперимента в чем — в том, что окинув страницу взглядом, юзер уже волей-неволей прочитал, что написано на банере.

Я бы, на вашем месте, в исходной версии сделал поменьше изображения ютуба, вконтакте, smotri, и делал акцент на текст «to mobile» чем-то, отображающим направление (интересная вариация стрелок?). Сейчас у вас надпись теряется. И нарушается логика действий, создается ощущение, что их количество равняется двум: ютуб -> toMobile -> iPhone.

НЛО прилетело и опубликовало эту надпись здесь

@Marsikus 5 апр 2012 в 12:26

Возможно вы правы, лично я так делаю :)

@sck_v 5 апр 2012 в 13:42

«Не ешьте эти ТРИ продукта и живот уйдёт за неделю» :)

@WinuX 30 июл 2012 в 10:17

белки, жиры, углеводы

@yvanko 5 апр 2012 в 08:43

Я записал его имя. Возможно его идея победит и подобные баннеры захватят весь интернет. Тогда, вполне вероятно, мне бы захотелось кого-то убить от наблюдения подобного уродства отовсюду, где висят сейчас обычные баннеры. Я буду хотя бы знать имя.

@rushter 5 апр 2012 в 09:09

CTR совсем не показатель, пользователи будут кликать только ради любопытства. Конверсия по такому баннеру должна быть хуже, чем по первому. Бюджет рекламной компании будет расходоваться не экономно.

@Yve 5 апр 2012 в 10:51

Вот именно! Удивительно, что никто до этого не заметил, что качество баннера обычно проявляется не в кликабельности, а в продажах.
Пользователи, переходящие по второму баннеру, как мне кажется, ожидают там скорее JellyCar вместо Need4Spped.

@Singerofthefall 5 апр 2012 в 11:32

А может быть и вообще ничего не ожидают, а кликают просто из-за «ого, что это за лол, дай-ка посмотрю»-эффекта.

НЛО прилетело и опубликовало эту надпись здесь

@a_protsyuk 5 апр 2012 в 10:05

Интересно также, что стрелочки влияют на конверсию. Видимо, они призывают к действию, отсюда алгоритм следующий:

1. Зацепить взгляд (в данном случае это нестандартная картинка)
2. Реализовать элемент действия (в данном случае стрелочки скорости)
3. Продавать хороший продукт

@insa 5 апр 2012 в 10:40

Что угодно будет лучше чем первый баннер.

@UrbanKinetic 5 апр 2012 в 11:11

Подобный подход отлично иллюстрирует правило современно контента в интернете

Первый баннер сделан по очень странным канонам, такое впечатление, что за плечом стоял клиента и говорил «Логотип, побольше! А можно машинку добавить?»
Второй баннер выполнен в трендовой стилистике. Такие картинки безумно популярны на заморских фишках.

@Singerofthefall 5 апр 2012 в 11:39

Мне одному кажется, что у первого баннера вид какой-то… фишинговый? Как будто специально старались накидать логотипов, чтобы смотрелось убедительнее. И картинку для красоты.

@Marsikus 5 апр 2012 в 12:34

Действительно перегруженный он какой-то.

@Keyten 5 апр 2012 в 13:14

Второй баннер — это Metro UI.

@QwiBeck 5 апр 2012 в 13:53

Помимо CTR у баннеров есть еще один важный показатель, как конверсия рекламной компании.

@AHTOH 5 апр 2012 в 18:03

Не у всякой рекламной кАмпании можно конверсию посчитать, поскольку не всегда реклама стимулирует платежи. Она стимулирует интерес и как следствие — спрос. Например, соц. реклама, имиджевая реклама. Вон, Яндекс запустил недавно новую оффлайн-рекламу просто чтобы узнаваемость повысить и напомнить о себе. В интернете есть рекламные материалы, на которые даже кликать не нужно, просто смотреть.

@QwiBeck 6 апр 2012 в 06:08

Цель любой рекламной компании — получение выгоды. Конверсию можно посчитать всегда, нужно только знать где искать.
Если брать стимуляцию показов и ставить цель повысить узнаваемость бренда, то конверсия высчитывается сложнее, но высчитывается.

@AHTOH 6 апр 2012 в 18:37

Серьезно? Вот реальная реклама, висящая на билбордах Москвы.
Изображен ребенок лет 4-х в очках, который что-то вяжет спицами. И надпись «весь в няню».
Как будете считать конверсию?

@Omni 5 апр 2012 в 14:43

Ну как бы это… спасибо хабру за поданную идею!

Как раз думали, как нам прикольно похулиганить в очередной рекламной кампании:

Так и понаставим биллбордов :-)

@AHTOH 5 апр 2012 в 17:23

Какая картинка, такой и интернет :)

@Omni 5 апр 2012 в 17:27

Ручной работы… :-)

@AHTOH 5 апр 2012 в 17:55

Собрались мы с пацанами, дернули пива и решили замутить типа Интернет, типа 4 мегабита за типа 290 рублей. Дернули еще и Витька на бумажке набросал картинку билборда. Так и решили ничего не менять, все равно никто лучше Витька лучше всех среди нас рисует. Лана, пойду почитаю, что такое Интернет.

@ravadir 5 апр 2012 в 17:19

Новое окно Windows 8 нарисовано в стиле второго баннера :-)

@PavelSandovin 5 апр 2012 в 20:28

Последний абзац у Вас — замечательный, все верно (сразу вспомнились принципы Metro-дизайна). Главное же в этом баннере — он настолько дебильный, что становится неординарным. Однако, страшно подумать, каким кошмаром станет Сеть, если все подряд начнут делать такие баннеры…

@Tigg3r 5 апр 2012 в 21:39

Действительно, забавно.
Но жалко, что информация есть только по CTR, но нету по конвертабельности. Возможно, что у второго с его CTR конвертабельность в разы хуже, т.к. люди кликали скорее из любопытства, а не как заинтересованный пользователь.

@achornyy 6 апр 2012 в 15:11

Это исскуство маркетинга сделать в рекламе что-то привлекательное и за этим будет победа. Давным давно тандем Родченко-Маяковский делали рекламу:

@bethrezen 19 апр 2012 в 10:55

Я так думаю, что автор следующей картинки-акции тоже читал этот топик:

Зарегистрируйтесь на Хабре, чтобы оставить комментарий