Comments 20
Кто что-то может добавить, пишите в комментариях.
«Я был копирайтером и тут не все однозначно» (с) :)
Изложено верно. При заходе нового заказчика сразу выдаю ему две схемы расчетов: посимвольно и повременно. Посимвольная схема оплаты дополнительно делится на материалы general interest и узкоспециальные. На вторые тариф выше, т.к. производительность ниже: требуется «воткнуться» в предметную область.
Если оплата повременная, то дифференциации по сложности темы нет — просто на такую статью уходит больше времени (и, соотв., больше гонорар). При повременной оплате хронометрирую трудозатраты вручную, приложения и системы учета времени не использую.
Психология заказчиков — отдельная интересная тема. Когда приходят новые — они часто думают, что повременная оплата их разорит, я буду за их деньги во вконтактике сидеть. На практике после 2-3 недель сотрудничества привыкают доверять, часто переходят на повременку. Тем более, что перед началом новой работы (после получения ТЗ) я обычно озвучиваю, сколько приблизительно времени (и денег) она потребует.
Интересно, а чем копирайтер отличается от писателя? И можно ли применять KPI для копирайтера для выбора хороших книг?
Копирайтер — ремесленник, который работает на заказ. Писатель — творческая личность, тут KPI не властно. Наверное только Достоевский мог писать романы на заказ, чтобы рассчитаться с долгами. По моему "Игрока" он написал по договору с издательством, чтобы выпутаться из долга.
Сейчас есть такое понятие/отстройка от конкурентов — бизнес-писатель. Даже как-то работал над подобной статьей. https://samovod.ru/content/articles/18837/
Хотя мне кажется любого человека можно заставить работать. Только кто-то будет писать по вдохновению, а кто-то из под палки наказания.
Я к тому, что если тексты предполагаются к прочтению (а не формальная отмазка в стиле "инструкция по пользованию электрочайником на 30 языках с пятью страницами предупреждений"), то заказчик по-идее должен быть заинтересован в том, чтобы читателю было интересно текст читать. А в этом случае разницы между писателем и копирайтером уже не видно.
Мой комментарий вообще о другом: критерии выбора книги для чтения вполне уместны и при оценке любого друого текста. Интересно читать? Не интересно?
Хотя и в писательстве есть свое KPI. Например, писательские марафоны «НаНоРаймо». Точными правилами не интересовался, но знаю, что за один календарный месяц надо написать роман объемом 50 000 слов. Главный приз конкурса — самоутверждение для самого себя. Подтверждение своей эффективности.
Сделать отделы принимающей стороной невозможно.
Сделать меня компетентным во всем, чтобы я мог принять работу сам и сразу — также невозможно.
Очень долгий, сложный, неблагодарный процесс, при котором можно и вообще не получить текст на выходе.
Ранее я наблюдал схему, когда в компании сидит на окладе контент-редактор, и по мне, это лучший вариант. Человек вникает в процессы, изучает бизнес, (время на адаптацию очень важно, сразу горшочек не начнет варить), а потом начинает выдавать грамотный читабельный контент, который (в том частном случае) даже не проверяли на Главреде и других «анализаторах текста».
Чем сложнее тематика, тем ближе нужно держать копирайтера к компании.
Найти на бирже хороших специалистов (желательно еще и дешево конечно же) в узких областях, к сожалению, крайне сложно.
Идеально когда над текстом работают и автор, и редактор, и эксперт. Эксперт должен проследить, чтобы у автора не було в тексте ошибок, особенно в техническом тексте.
Редактор делает текст написанным человечным, понятным языком. Чтобы текст был легким для прочтения.
Роль редактора трудно переоценить. Другой вопрос, что хороший редактор стоит хороших денег.
Можно найти хороших специалистов конечно, не на текстовых биржах. А в узких областях, изучайте биржу Главреда.
Хорошо и дешево несочетаемое сочетание. Единственный выход воспитывать автора под себя. Нашел такого, что пишет более менее сносно и учить струтуре, ключам и прочему.
Идеально когда над текстом работают и автор, и редактор, и эксперт.
Сколько не пытались прийти к идеалу — не получалось.
Заводили в штате научного редактора — он зашивался, правя тонны дерьмища by школота-копирайтинг. Брали в штат реально хороших пишущих редакторов-экспертов — сразу вырастал бюджет (хотя контент получался шикарный). Но и в этом случае были споры «мастеров художественного слова» с сеошниками (причем обе стороны были по своему правы). Клевый, захватывающий текст, созданный по законам литературного жанра (с поправками на интернет-реалии), индексируется хреново, а органично вставить туда «правильные» якоря не каждый может (да и не всегда это возможно).
В общем, эта
Ну. так не зря хорошие тексты пишутся месяцами. На Drive2 текст правят три редактора, сеошник сам вставляет ключи, приходит продающий менеджер вносит свои праки. Под конец, когда находится время, текст читает и правит генеральный директор компании, которую двигают на сайте. Например, генерал Vevanta. Мое дело было нервно курить в сторнке, чтобы не затопатали и вовремя реагировать на правки, когда сыпались вопросы.
Не каждый может позволить себе роскошь иметь и автора хорошего, и редактора.
"Результативность копирайтера оценивают по маркетинговым метрикам. Этот вариант более честный, но действует только после достижения текстом определенных результатов. Это кликабельность объявлений, популярность и виральность статьи в соцсетях, количество переходов по ссылкам из статьи и прочее". Предположим. А если дизайнер нашел не совсем подходящую картинку к тексту? А если сммщик поставил пост/текст в неудачное время? И ещё много других "если"? Где здесь результативность собственно автора? И ещё. "Если вам нужны тексты, чтобы просто сделать описания товаров, поставьте задачу писать 5 – 20 тыс. знаков в день". 20К знаков, если только это не запредельные мусор — это часов 16-18 работы. Хорошо, пусть 12 часов практически непрерывного труда. Вы уверены, что это возможно?
Аннотация к статье в социальной сети. Надо, чтобы она вызывала желание перейти на статью. Значит, в аннотации должна быть сосредоточена максимальная польза. То есть в двух предложениях надо перечислить содержание.
Теперь, не хочу отвечать за других, скажу за себя.
1. Каюсь, эту картинку я подобрал в течении 5 минут. Вот честное слово забыл, что она нужна. Вспомнил когда уже опубликовал статью. Опубликовал и вижу, что она голая. Хотелось, чтобы как можно меньше людей увидели ее без одежды. Не в черновик же определять. Что делать. В гугл переводчик забил заголовок перевел на английский и выбрал в течении минуты самый подходящий вариант.
2. Да, я написал с моей точки зрения удачный заголовок. Я больше автор, чем копирайтер и просто перечислил в аанотации, что в статье, лень творить убедительную аннотацию.
3. Свои статьи я размещаю сам. Три лучших дня для виральности: пнд, втр, чтв. Дальше все как бог пошлет. Я не сммщик и не работал им никогда.
По скорости печати текста. Вы же видели указанный предел. От 5 000 до 20 000 знаков. 20к это верхний потолок. Я могу выдать 15к. осознанного нормального текста, который буду еще и редактировать. Если получаю деньги за него, почему бы не поработать. Есть люди у кого скорость печати выше.
Потом.
Согласитесь вы вырвали из моего текста контекст и сами обыграли мою же цитату. «На продуктивность сотрудника влияет уйма факторов. Ведь результат работы копирайтера могут испортить дизайнер, маркетолог, владелец (owner) бизнеса, другие сотрудники» Согласитесь, это не сосем честно.
Еще.
Не путайте автора и копирайтера. Копирайтер, результат — маркетинговые метрики. Автор — количество и качество. В этом я убежден
Основные показатели, по которым оценивают статьи:
1. Количество ошибок (грамматика, орфография).
2. Критика со стороны читателей.
3. Актуальность статьи с течением времени.
4. Рейтинги, отзывы клиентов, пользователей и читателей.
5. Рейтинги и авторитет в поисковых системах.
6. Уникальность, то есть отсутствие плагиата.
7. Стиль письма, в котором написана статья.
8. Результат, на выполнение которого была направлена статья.
9. Соответствие техническим требованиям и критериям качества, которые предъявляет клиент. Это могут быть: проверка на Главред, Тургенев и проверка на уникальность. Грамотность.
Вот и все.
KPI копирайтера или особенности оценки работы удаленных авторов в штате и фрилансеров