Comments 8
Хорошие правила в законе прописаны, не хватает, правда, правил о пропорциональности текста и скорости воспроизведения некоторых моментов, в которых и кроется вся суть.
Следите за смыслом. Перед размещением изучите ваше объявление еще раз, убедитесь, что оно не вводит в заблуждение потребителей, транслирует смысл верно, никого не обижает.
...
"Лучше быть чистым, чем смуглым."
Пример выбран одновременно блестящий и совершенно неподходящий для этого пункта.
Тут примерно та же ситуация, что и с легендарной рекламой "Стать орком 80 уровня — это тоже карьерный рост".
Независимо от продвигаемого товара, проверку здравым смыслом у принимающего сотрудника такая реклама не способна пройти в принципе.
Но.
В обоих случаях у такого "выпада" есть цель - и цель скорее вызвать медийный buzz кажущейся фантасмагоричностью И успешно завируситься через представителей той (довольно узенькой) целевой аудитории, по которой именно такой текст в такой компоновке и должен бить. А не охват широкой аудитории самостоятельно, и не что бы то ни было ещё.
В упоминаемом мной случае реклама била по довольно скромному, на самом деле, проценту отечественных геймеров-подписчиков WOW. Остальные лишь подхватили волну.
В используемом Вами - поверьте, если эту идею правильно оформить и немного пошлифовать, окончательно морально опустившиеся нигилисты эту великолепную фразу разнесут по всему миру через аналогичное "подхватывание волны" многократно более многочисленной толпой нигилистов, не окончательно "кукукнувшихся"!
С ними потом ещё и судиться придётся за производство маек и прочей приблуды с этой на первый взгляд крайне нетолерантной фразой.
И это ТОЖЕ (как Вы сами отметили) можно конвертировать в buzz за довольно скромную мзду!
При этом, тайный смысл Вашей фразы самоочевиден даже ребёнку (в отличие от моей).
Нет, не всё так просто с этим примером...
Я бы предложил заменить этот пример на...
(даже не знаю, слишком "зажат" здравым смыслом, чтобы что-то совсем смыслово невалидное выдать)
Ну хотя бы на фразочку
"Сегодня мыло не купил, а завтра болт на всё забил."
Вроде бы, образец насилия над логикой.
Но ДАЖЕ У НЕГО есть какая-то применимость и ненулевые шансы в рамках своей применимости найти отклик у потребителя!
--------------------------
Если у статьи будет сиквел (а не помешало бы - такие памятки полезны всегда) - было бы неплохо вскользь пройтись по тем граням "Закона о защите прав потребителей" (так он у нас именуется, как в РФ - не помню) по нюансам, которые формально не являются частью требований к рекламе, но являются частью требований к торговле в целом.
В частности, чем может быть чревата реклама вида "При покупке крышки от унитаза - шанс выиграть место в очереди на предзаказ новой туалетной бумаги".
У нас в РБ за такую рекламу можно вполне получить дроздов из-за ограничения "покупка одного товара не может быть обязательным условием для возможности покупки другого товара".
Причём, к самой рекламе вопросов нет - претензия то непосредственно к торговому процессу - но реклама служит очень нежелательным "триггером" разбирательства...
А как с этим у вас?
Мне кажется, запрет недостоверной информации это штука важная, но в остальных местах в плане запрета сравнения с конкурентами (даже объективного и подтвержденного) и байтящих заголовков российское рекламное законодательство перегибает палку. В итоге реклама становится скучнее. Можно посмотреть на американскую рекламу.
Просто к слову пришлось :)
Всегда корёжило от этого «убивает микробы наповал». Микробов, ндя.
А можно ли как-то привлекать "рекламщиков", которые своё "объявление" клеят на дом или кладут по стеклоочистители автомобиля?
Ненадлежащая реклама: что это значит, как бороться с нарушениями