Конец эпохи. Интернет обогнал ТВ на рекламном рынке

[DimZ]

это по заявлению британских ученых?

[dja]

Да. PricewaterhouseCoopers гарантирует это!

[rachiu]

Это значит, что телемагнаты не смогли договориться о правильности подсчета цифр, а вот интернет-магнаты постарались.

[kaiART]

паранойя у кого то.

[rachiu]

Я пытался пошутить, только это не получилось.

[x25]

Какая на редкость приятная новость!

[milax]

Вы выиграли пари?

[NickMitin]

Да, да, очень приятная :) Теперь все телевизионное говно в интернет польется.

[rachiu]

Оно уже очень давно льется. Вы не замечали?

[NickMitin]

Подождите, это еще цветочки.

[rachiu]

Сделаю так, что будет нельзя.

[Lysy]

Не нужно, не делайте!

[rachiu]

Ладно, уговорили, пока не буду.

[FloppyFormator]

По идее, не имеют права.
Ведь реклама обязана иметь какие-то признаки отличия от основного контента.

[FloppyFormator]

Во всяком случае, на ТВ так.

[evergold]

В сети как бы полно своего специфического говна ))

Вот например из недавнего:

>xxxxxxxxx (12:45:53 01/10/2009)
>Запрос авторизации
>Лови очередной фотоотчёт с нашей вчерашней группавушки ))))
>Когда ты уже присоединишься к нам?? У нас там весело! ;) Аля
>http://xxxxxxxxx.co.cc

[rachiu]

Ну и как, там весело?

[megadoizer]

«куплю жене сапаги» идёт к вам!=)

[Sundance]

ТВ конечно, еще поцепляется, но все произойдет очень стремительно, уж точно не столько лет, сколько ТВ боролось с газетами…

[milax]

Где-то читал, что в США деньги на рекламу в Инете давно обогнали ТВ.

[Mantissa]

Нет, там Интернет пока 5% от общего рекламного рынка. Так что Великобритания действительно отличилась )

[halyavin]

Если посмотреть на британские сериалы, то это не удивительно.

[MniD]

Надеюсь что американские сериалы которые всякие fox и SyFy снимают не начали нести потери и не по закрывали столь любимые сериалы…

[NickMitin]

Fox уже давно транслирует свои сериалы в интернете. Производители контенты готовы к переходу в онлайн.

[halyavin]

Кстати, обнаружил тут обычную рекламу на официальном(!) сайте сериала. Пришлось заблокировать (за одним узнал как это делается в opera ;)) — она совершенно не вписывается в органичный стиль сайта (чем они там вообще думали?!).

[MniD]

Гуд… может теперь из-за конкуренции с инетом по зомбоящику начнут что-то интересное показывать…
Либо наши говноканалы начнут просто показывать больше рекламы =)

[dug]

ага, даёшь хабраканал

[ermek]

вот очень интересное исследование на обсуждаемую тут тему — Where is Everyone?

В статье, как раз приведена схема эволюции коммуникаций для продвижения товара с 20 летним прогнозом на временной шкале

[ermek]

ой, шкала до 2020 года, значит прогноз на 10 лет, ошибся.

[dja]

Нет, он ошибся лишь на 3 года и то не в ту сторону. По этому графику интернет в сумме начинает обгонять телевидение еще в 2006 году.

[magicdream]

Это случится и во всем мире. Причины:
1) Доля интернета увеличивается из года в год.
2) Рекламодатель получает больший контроль за эффективностью рекламной кампании. Можно четко отследить откуда и когда пришли пользователи на ваш сайт. Также можно отследить их дальнейшие действия. Например, замерить процент людей, которые в интернет-магазине дошли непосредственно до покупки товара. Таким образом, можно очень четко отследить эффективность.
3) Таргетированность. Типичный пример — тампоны. Например, в социальных сетях известен пол участников. Тогда зачем показывать по ТВ рекламу тампонов и платить полную стоимость, когда она нужна только для женской половины.

Ну и также пальцем в небо можно предположить, что четверть людей переключают канал во время рекламы. Если у кого есть ссылка на исследование этого вопроса, то было бы интересно посмотреть. Да и у многих выработался иммунитет и отвращение к ней.

[Nesp]

А у пользователей интернета помимо иммунитета к рекламе еще выработались определенные программы и плагины к браузерам ;)

[XA0C]

я всегда переключаю рекламу, хотя и телевизор то очень редко смотр, но, тем не менее, использую Fairy и Tide, странно, чтото с моим подсознанием…

[eXod]

Ну ониж не только на ТВ рекламируются, а еще денег у них много, за счет чего они выкупают лучшие места в магазинах. Сам пользуюсь Fairy — чудесно отмывает руки после смазки цепи =)

[Kalastiuz]

А я до сих пол Fairy посуду мою =)

[Kalastiuz]

до сих пор*
Пол я еще не мою этим средством =)

[lost_shadow]

Только не вздумай им цепь от смазки очищать, испортишь нахрен.

[GraDea]

Интересно б посмотреть на распределение рекламодателей. На тв почти нет конкретных продавцов, с интернет-рекламой может быть тоже самое. Рекламировать можно интернет-магазин, а можно марку буков или серверов. А здесь уже труднее отследить кто из перешедших купил. Кроме того рекламируются (потенциальные) рекламные площадки. Например реклама социальной сети. Они продают рекламу. И покупатели здесь не те кто перешел и может даже не участник сети.

[Alexey_S]

Абсолютно согласен)

Еще одна и весомая причина есть. Для нашего (20-30 лет) поколения, не говоря уже про подрастающее, Интернет дает всё, что может дать телевизор, но быстрее (нет реклам, которые нужно досмотреть, ненужные информационные блоки можно пропускать, не дожидаясь их завершения и т.п.) и ИНТЕРАКТИВНЕЕ. И доля смотрящих его, особоенно среди тех кому меньше 25 лет, падает, причем значительно.

Плюс высокая себестоимость эферного времени (окупаемость инвестиций в оборудование, оплата работы персонала / покупка теле-программ/фильмов). При незначительной эффективности, обеспечиваемой в основном за счет высокой степени доверия. Которое со сменой поколений тает.

[pavelgubarev]

Это всё прекрасно, но в России цена контакта на ТВ пока что значительно ниже, чем в Сети. Боюсь, что пока не перемрут все те, кто смотрят ящик, ваш первый (и самый критичный) пункт ещё долго не сбудется.

[nik_a]

В России возможно тоже такое произойдет, но ой как не скоро как мне кажется.

[TraderMax]

Следовало ожидать если 60% телеэфира забито рекламным говном

[OnDraw]

А в интернете, конечно же, рекламы нет.

[nik_a]

есть конечно ) но также есть Adblock Plus ) а вот для TV такого счастья нема )

[t0os]

Adblock Plus не блокирует рекламные посты в блогах)

[posix]

Для блокировки рекламного контента в блогах нужно тренировать встроенный фильтр в голове)

[guglez]

Много лет назад видел видеомагнитофоны, которые автоматически ставили запись на паузу во время рекламы.

[Gunnar]

Не все так просто. Если вы зайдете на сайт BBC и попробуете посмотреть запись передачи в онлайне (а они там есть все), то увидите, что в записи есть перерыв на рекламу. Причем во впремя перерыва елементы управлени блокируются, так что перемотать нельзя.

[sdamvse]

Нам бы так

[ermek]

думаете тогда рекламы на тв станет меньше?
совсем нет, она станет дешевле и хуже по качественному исполнению, потому что организаторы рекламных компаний не будут тратить большие бюджеты на то, что приносит меньше прибыли.
как следствие все это повлияет на качество выпускаемых передач, сериалов, шоу, аналитических передач.

палка о двух концах…

[Gero]

Качественные аналитические передачи и шоу будут выпускаться для трансляции в интернете.

[sdamvse]

Я больше говорил о популярности нежели, о рекламе. Реклама данном случае следствие возросшей популярности Интернета. По мне пусть лучше Интернет будет популярным нежили то что сейчас на тв.

[Negoro]

Аллилуйя

[Bubelov]

У телевидения не только по части рекламы нет будущего. По крайней мере в том виде, в котором оно сейчас. Сеть позволяет смотреть то_что_хочешь и когда_хочешь, а не подстраивать график под программу передач. Я думаю, что у каждого серьезного канала будет свой медиа-портал с трансляцией передач онлайн после их эфира. Таким образом они таки частично компенсируют убытки за счет той же части пирога интернет рекламы. Видел мельком порталы НТВ и ТНТ, они к этому уже близко.

Новость эту считаю неприятной. Сложилась ситуация, когда почти за все, что представляет интерес — приходится терпеть рекламу в каком-либо из ее проявлений. Вопрос то спорный конечно, финансовые вливания рекламодателей позволяют инвестировать в развитие проектов.

[nesesser]

— Мы без рекламы жили как-то где-то.
Нам без нее еще хоть тыщу лет.
Дискуссию о судьбах интернетов
Прервем, друзья, на полденный обед.

— Покуда ты еще простой консьюмер,
Тебе и нужен чистый интернет.
А как же нам? Ведь телек уже умер.
А без рекламы — тупо денег нет.

[alexandrpavlov]

на эту тему есть статья интересная
Теории Развития Систем

[SECL]

В Великобритании интернет-реклама уже много лет занимала 2е место, но я, честно говоря, удивлен, как она быстро стала первым каналом коммуникации.

Но в лубом случае это было предсказуемо, т.к. современные люди, особенно молодые, уже не смотрят телевизор, а сидят в Интернете… Нам, к сожалению, еще долго до такого, проникновение Интернета относительно не большое, особенно в регионах. Хотя тоже со временем придем к этому.

[Valera19]

Знаковое событие

[chetzof]

Обожаю заголовки отдающие желтизной.

[mokaton]

Это ТАМ так хорошо, но не в РФ! В нашей Великой Стране интернет пока есть только у малой части населения реклама будет превалировать на ТВ, потому как зомбоящик есть у каждой бабушки в каждой деревне, в отличие даже от модемного соединения у бабушкиного внука.
Так что не стоит хабросообществу дружно кричать ура! ;)

[mokaton]

И кстати, если посмотреть на многие медиа-компании, предоставляемые рекламные площадки на ТВ, то у них, как правило, есть и комплексные программы вроде ТВ+Интернет, что в сумме выходит дешевле, чем по отдельности.
Помню были времена, когда эти компании предлагали Интернет как бесплатный бонус к рекламе на ТВ :)

[rondob]

господа, не забывайте — современные телевизоры имеют выход в Сеть (Net TV), поэтому грани уже размываются, где телевизор, а где Интернет. Посетил выставку IFA в Берлине, там эта технология почти у всех производителей телевизоров присутствует.

[titanbull]

Тем временем в России к 2015 году собираются перейти на цифровое телевидение.

[vitkon]

Немудрено, что произошло это впервые в Великобритании. Есть тут такая штука, как TV license — что-то в районе 120 фунтов в год — мелочь, но платить не хочется, тем более, что ТВ почти не смотришь. Может быть и смотрел бы одним глазом, если б не лицензия, а так вообще не смотрю. В интернете тут пока такого нет, хотя планируют ввести поборы в размере 6 фунтов в год, якобы на совершенствование существующих сетей связи. Вот как можно делать деньги из воздуха. Берите пример :)