Как бизнесу выделиться среди конкурентов, не потратив много денег

[vontot-digital]

Брендинг, а в частности, дизайн - "вкусовщина", которая должна содержать в себе много-много данных и смыслов. Поэтому на этапе работы с целевой аудиторией, написанием брифа и ТЗ стоит провести пару-тройку исследований. Они помогут перенести абстрактные данные в цифры, ранжировать их, тогда выбор оформления будет легче и логичнее.

При таком подходе дизайн будет выполнять задачи бизнеса куда эффективнее.

[evgeny_romanczenko]

Неоднократно наблюдал, как крупный бизнес из-за размытия ответственности всех участников процесса выдает невнятный результат. Не всё можно оцифровать. Не всегда люди задумываются, почему такие цифры получились, но оперируют только ими, не включая критическое мышление. Например, много лет назад Яндекс делал редизайн Кинопоиска после покупки и словил столько хейта, что откатил всё назад за неделю. Так что не цифрами едины.

[vontot-digital]

Это как раз и есть пример "вкусовщины" - дизайнерам и топам Кинопоиска понравилось, а аудитории нет. Если бы исследования делали не только внутри, но и с опросами аудитории, то данных было бы больше и провал был бы менее вероятен.

[evgeny_romanczenko]

В Яндексе тема с исследованиями отлично налажена. Мы уже не узнаем что именно там пошло не так, но факт остается фактом)