Копирайт

Пропадет ли копирайтинг из-за ИИ? 🤖

Всем добрый Ден-ь ☀️

На днях мы с коллегами заспорили на тему: нужны ли копирайтеры или можно научить и использовать ИИ. Началось всё с SEO-текстов.

Конечно, мнения разделились.
- Скептики утверждают: ИИ никогда не напишет текст для человека так же хорошо, как опытный копирайтер. Потому что машине не доступны настоящие эмоции, жизненный опыт и интуиция.

- Футурологи утверждают: мир утонет в спаме из нейротекстов, бессмысленных для людей. Возникнет замкнутая система: один бот пишет текст, чтобы его прочитал и одобрил другой бот, чтобы ссылку на текст разместил поисковый бот. А для кого всё это затевается — большой философский вопрос. 🧐

-- Если обобщить, вероятнее всего, будет развиваться следующий сценарий:
Рынок разделится на ИИ-генераторы и авторов.

✍️ Авторы продолжат создавать контент, писать авторские истории (вероятно, всё же используя ИИ, но как инструмент). Они будут создавать настоящую ценность, следовать правилам копирайтинга и tone-of-voice бренда.

🦾 Нейросервисы будут генерировать бесконечный поток текстов, ссылок и контента, который будут потреблять другие ИИ.

А мы с вами начнем использовать инструменты, которые будут помогать во всём этом разбираться. 💬

Кто-то смог зарегистрировать товарный знак, схожий с моим: какую стратегию защиты выбрать

Нередко предприниматели годами развивают бренд, инвестируя в его продвижение, а затем обнаруживают, что третье лицо зарегистрировало схожее или идентичное обозначение в качестве товарного знака на свое имя. Подобная ситуация создает серьезные риски для бизнеса, вплоть до запрета использовать собственное наименование. Какие законные механизмы позволяют оспорить подобную регистрацию?

Основной инструмент: возражение в Палату по патентным спорам

Первым и ключевым шагом является подача возражения в Палату по патентным спорам (ППС) — специализированное подразделение Роспатента. В случае отрицательного решения ППС, его можно обжаловать в Суде по интеллектуальным правам (СИП).

Для успешного оспаривания необходима прочная правовая позиция. Рассмотрим основные аргументы, которые можно использовать.

1. Приоритет ваших прав: «кто первый встал, того и тапки»

Наиболее сильным основанием является наличие у вас приоритета. Если у вас есть:

• Товарный знак с более ранней датой приоритета;

• Фирменное наименование, внесенное в ЕГРЮЛ до даты приоритета оспариваемого знака;

то регистрация сходного обозначения для однородных товаров другим лицом незаконна (п. 6 и п. 8 ст. 1483 ГК РФ). Роспатент проверяет этот критерий в ходе экспертизы, но ошибки не исключены.

Пример из практики: Роспатент зарегистрировал для очков товарный знак «Ray’s», стилизованный под логотип известного бренда «Ray-Ban». Эксперт, видимо, не усмотрел сходства до степени смешения. Однако впоследствии по возражению правообладателя «Ray-Ban» регистрация была отменена ППС. 

2. Нарушение авторских прав

Веским основанием является использование в знаке произведения, права на которое принадлежат вам или иному лицу (п. 9 ст. 1483 ГК РФ). Попытки регистрации популярных изображений, мемов или названий без согласия автора — распространенная практика. Поскольку экспертиза Роспатента не проверяет авторские права по умолчанию, такие знаки часто регистрируются, но впоследствии успешно оспариваются через ППС при предъявлении доказательств авторства.

3. «Слабость» самого знака: описательность и ввод в заблуждение

Если собственных объектов интеллектуальной собственности нет, можно атаковать «слабые места» самого знака. Основаниями для оспаривания служат:

• Описательность — знак прямо указывает на вид, качество, свойство или назначение товара;

• Ввод потребителей в заблуждение относительно товара или его производителя.

Полный перечень таких оснований содержится в ст. 1483 ГК РФ.

Альтернативный путь: обращение в ФАС по факту недобросовестной конкуренции

Параллельно с патентно-правовыми методами существует антимонопольный инструментарий. В Федеральную антимонопольную службу (ФАС) можно подать заявление о признании регистрации товарного знака актом недобросовестной конкуренции.

ФАС исследует не формальные критерии охраноспособности, а обстоятельства регистрации и использования знака. Служба ищет доказательства того, что знак был зарегистрирован не для добросовестной индивидуализации, а для получения необоснованного преимущества.

Типичный пример: один из партнеров по бизнесу тайно регистрирует на себя «общий» бренд, а затем предъявляет претензии своим бывшим коллегам. Подобные действия ФАС признает актом недобросовестной конкуренции.

Заключение: стратегия требует комплексного подхода

Столкнувшись с рейдерским захватом бренда, не стоит отчаиваться. Закон предоставляет действенные механизмы защиты:

1. Анализ правовой позиции — выявление оснований для оспаривания (приоритет, авторские права, неохраноспособность знака);

2. Подача возражения в ППС — основной патентно-правовой способ;

3. Обращение в ФАС — антимонопольный инструмент, эффективный в случаях явной недобросовестности;

4. Обжалование в СИП — судебная стадия для защиты своих интересов.

Успех в таком споре зависит от тщательной подготовки и грамотного выбора стратегии, основанной на конкретных обстоятельствах дела. Защитить ваш бренд можно здесь.

С момента релиза Sora 2 прошло 4 дня. Это и модель генерации видео от OpenAI, и приложение – конкурент для TikTok. Разница лишь в том, что в Sora все клипы сгенерированы искусственным интеллектом.

На самом деле смотреть в Sora не на что. Такое впечатление возникло лично у меня, когда я вчера наконец-то сподобился попросить код инвайта у сетевых знакомых. Рекомендации Sora забиты максимально однотипными трендами: сначала кто-то придумывает удачный промпт с интересно выглядящим результатом, а потом остальные подхватывают идею и заменяют персонажей на других.

К примеру, кто-то нащупал промпт для генерации клипов с нательного полицейского видеорегистратора в ситуации, где коп тормознул необычного водителя. Теперь на место автонарушителя подставляют абсолютно любых персонажей: лабрадора, голубого пришельца или даже персонажа анимэ. Казалось бы, можно каждый раз описывать абсолютно разную ситуацию, но создатели либо нажимают на кнопку Remix, либо заменяют в промпте всего одно слово. И каждый раз там будут всё те же Пикачу и Сэм Альтман.

Но это не просто лень, часто этой повторяемости есть объективные причины. Механизмы безопасности в генерации отказывают часто, поэтому легче полагаться на уже исследованный сообществом репертуар. Границы дозволенного понятны: мёртвых можно, живых трогать нельзя. Сервис Sora 2 не будет генерировать Дональда Трампа или живых знаменитостей, но согласится вставить в видео Баха, Хокинга или Майкла Джексона.

А вот персонажей Sora 2 рисует почти любых. С одной стороны, некоторых из них чисто физически нельзя закопирайтить. Если попросить выступление Иисуса на TED, будет именно тот общий образ европеоидного богочеловека, который распространён в американской массовой культуре, а не попытки задуматься о реконструкции облика исторической личности из Передней Азии эпохи античности.

Но вообще-то границ авторских прав будто и не существует. Sora кишит 10-секундными клипами с покемонами, Спанч Бобом, Риком и Морти. Иногда бывают герои игрового кино, например Тони Монтана. Или случается, что тот же коп тормознул DMC Дока Брауна и Марти Макфлая.

Важно также, что модель отлично знает голоса. При генерации аудиодорожки Sora 2 может корректно воссоздать голос Боба Росса и даже знает, как звучит Хацунэ Мику. Обычный голос (не пение) Майкла Джексона звучит похоже на его мягкий и тонкий голосок, разительно отличающийся от сценического высокого тенора.

Кстати, в датасетах обучения модели явно не было артефактов советской культуры. Союзмультфильмовский Винни-Пух не будет говорить ускоренным на магнитофоне голосом Евгения Леонова. Sora 2 даже приблизительно не знает, как выглядит планета Плюк. Если он не умеет себя развлекать самостоятельно, россиянину в приложении Sora будет откровенно скучно.

Итак, этот праздник непослушания и тотального нарушения копирайта длится уже пятые сутки, но только сегодня Интернет внезапно спохватился. Как указал бывший инженер Twitch и ныне глава Ping.gg Тео Браун, правообладатели иногда умудряются удалять результаты сгенерированного на Sora 2. Хотя казалось бы — закопирайтить результаты труда ИИ невозможно.

Другие наблюдения откровенно пугают. DHuskyTron заметил, что один из результатов генерации в Sora 2 полностью совпадает с реальным кадром из «Рика и Морти».

Возможно, с Adult Swim были заключены особые соглашения, но это именно не перерисовка, это полная копия кадра.

Могу также отметить, что Sora 2 годится разве что для производства слопа, этого типичного смешного ИИ-шлака, который быстро наскучивает из-за своей однообразности. Сколько ни бейся над промптом, модель не может составить тысячелетний таймлапс Москвы; зато в Комсомол пилотов Евангелионов у меня без проблем взяли.

Специалисты Онлайн Патента подготовили калькулятор для расчета новых пошлин за регистрацию и продление товарных знаков

С 4 октября 2025 года ставки пошлин за регистрацию товарных знаков и их продление увеличатся, а система их расчета станет значительно сложнее.

Что именно изменится?

Теперь сумма пошлины будет зависеть также от числа наименований товаров и услуг, перечисленных в каждом классе. Если их окажется больше десяти, то за каждое дополнительное придется заплатить по 500 рублей.

Мы подготовили специальный калькулятор для расчета пошлин. Достаточно просто ввести номер товарного знака. Вот, например, как изменится размер пошлин для товарного знака №609393.

Зарегистрировать товарный знак можно здесь, а продлить тут.

Сотрудник компании написал промпт и сгенерировал картинку. Вопрос — кому она принадлежит? 🤔

На вебинаре разберемся с авторскими правами на AI-контент: насколько свободно его можно использовать, что говорит об этом закон и что делать, если сгенерированную вами картинку использовали конкуренты.

🔎 О чем расскажем?

• Чьи в итоге права на AI-тексты, картинки и код — компании, сотрудника или AI-сервиса?

• Что говорит о правах на AI-контент российское законодательство.

• Судебная практика по делам о нейросетях.

• Как использовать AI, чтобы не нарушать закон, и как закрепить авторское право на контент.

📅 Когда? 23 сентября в 11:00 по мск.

📍 Где? Онлайн — регистрируйтесь на вебинар по ссылке. Ждем всех, кто использует в работе искусственный интеллект и хочет понять, как закон регулирует AI-материалы.

А еще читайте нашу статью: «У кого права на сгенерированный AI код или картинку и как их защитить».

УТПично…

Каждый уважающий себя предприниматель рано или поздно задаёт этот сакральный вопрос: "А где у нас УТП?" Потому что, ну как же - без УТП никак. Его же в каждом бизнес-курсе, в каждой маркетинговой книжке пишут капслоком. У-Н-И-К-А-Л-Ь-Н-О-Е торговое предложение.

Но реальность такая: почти всё уже придумали, сервисы - похожи, продукты - одинаковы, услуги меняются разве что подачей.

Найти реальное УТП - всё равно что на Авито отыскать монету, выпущенную до нашей эры. Миссия почти невыполнима 🫠

Поэтому УТП - термин, конечно, красивый, но в большинстве случаев он сегодня не работает. И мы (маркетологи, предприниматели, консультанты) вместо него чаще используем УЦП — уникальное ценностное предложение. Оно шире, мягче, умнее.

Оно про ценность, про смысл, про то, почему клиенту стоит выбрать именно ваш продукт. И его можно собрать даже тогда, когда УТП не видно вообще.

Но! Если тебе всё же удастся найти настоящее УТП - не какую-нибудь натянутую на глобус фразу "мы первые, кто…", а реально уникальную торговую деталь, то ты попал в золотую жилу.

Потому что в мире, где все ценности одинаковые, уникальность снова становится редкой валютой. И работать она будет мощнее любого SMM и медийки вместе взятых. Если говорить языком экономики, то уникальность позволит оптимизировать транзакционные издержки. А к этому стремится любой бизнес.

Так что, да, ситуация на рынке с уникальностью действительно УТПичная, но если получилось найти - удерживай мёртвой хваткой.

Знакомый спрашивает с чего начать соло путь и как запустить свой продукт?

Задал себе вопрос, что бы я делал начав с нуля новый продукт?

Перестань слишком много думать
Не нужно готовиться к этому как к экзамену жизни, копить гайды, ссылки, статьи, контакты. Не стоит вынашивать и расписывать идею месяцами, проектировать дизайн, писать ТЗ. Всё это нерабочая шляпа, которая только отнимает время и создаёт иллюзию, что продукт запускается и делается.

В современном мире предпринимательства всё быстро меняется и в маркетинге тоже. То, что работало год назад, сегодня уже не работает, или работает слабо. И вот здесь вам приходится пробовать что-то новое, чтобы привлекать трафик это и есть предпринимательский путь и накопление опыта. Вы начинаете искать решения, предпринимать шаги, чтобы получить прибыль.

Никаких “вот сейчас React выучу”, “почитаю книги по маркетингу”, “подучу язык” или “пройду обучение и начну проект”. Не начнёшь. Это всё отговорки, самообман и страхи.

Это как с абонементом в зал, будешь ждать весны, чтобы купить, и уж точно привести себя в порядок. Потом скажешь: “Вот сейчас ещё тренера возьму и точно начну заниматься.” Хотя на деле нужно просто взять и пойти в зал, делать это регулярно и вырабатывать свою систему.

Используй ChatGPT. Он тебе и код напишет, и UI сделает, и ошибку исправит, если грамотно сформулировать промпт.

Выбрать микро продукт
Идея в том, чтобы взять маленькую микро идею, что-то что решает одну проблему. Что можно сделать быстро и понятно будет как продвигать, как делать маркетинг, на что фокусироваться и чем цеплять клиентов.

Продукт должен быть платным с первого дня. Почему?

Чтобы сразу проверить готовы ли люди платить. Это и есть валидация идеи.

Бесплатные сервисы легче продвигать — люди любят халяву. Но если и делать бесплатную версию, то ограниченную и не слишком жирную: например, 3 проверки в день или 5 бесплатных запросов. Но не полностью бесплатно.

Если продукт решает сильную боль, за него спокойно платят и $200, и $300.

И тебе не нужны тысячи пользователей — достаточно 10 лояльных, чтобы зарабатывать $2,000 в месяц.

Если я могу придумать 20 заголовков статей для этого продукта — значит, с маркетингом всё будет ок. Есть понимание, как продвигать и на что делать акцент.

Смотрю, сколько стоит у конкурентов, и определяю свою цену. Важно быть в рынке или выше, но не дешевле всех. Демпинг это слабое конкурентное преимущество в IT.

Продукт должен быть для предпринимателей.

Для тех, у кого есть деньги и есть боль, которую ты можешь решить.

Предприниматели это люди, которые готовы менять деньги на:

• экономию времени

• рост прибыли

• улучшение жизни

Опять же, самое важное — фокусироваться не на продукте, а на маркетинге и копирайтинге.

Сам по себе продукт — не так важен.

Когда твой маркетинг попадает точно в аудиторию, а копирайтинг цепляет и вызывает отклик, ты можешь продавать что угодно.

Делюсь своим опытом, как запускать продукты в одиночку, без команды и инвестиций. Если ты застрял со своим проектом или есть сомнения, приходи на канал, обсудим.

Почему не нужно использовать LLM для написания текстов?

Задумался об этом после попытки отформатировать пост из перегруженных сложносочинённых предложений под популярную сеть для поиска работы. LLM перестаралась на мой взгляд, и не только превратила текст из 10 строчек в 30 строчек буллет поинтов, украшенных восклицаниями и смайликами, но и упростило аналитику вопроса применения рассматриваемой методологии до набора лозунгов и призывов с однозначным выводом. Изначально в посте был вопрос к читателям, и если и был какой то призыв, то призыв усомниться, и оспорить утверждение, чем призыв к действию по покупке.

В результате я забраковал пост от LLM и оставил свой текст, ожидаемо не популярный среди широкой аудитории, но нашедший читателей среди людей, которых я ценю и знаю как профессионалов, что для меня гораздо более ценно.

Я не исключаю что пост может быть и был бы более популярным, и получил бы больше лайков и может быть даже и клиентов с оферами. Но дело в том, что если мы продвигаем себя, мы хотим продвигать себя для аудитории способной воспринимать нас, а не посты от LLM, чем все большее количество статей и являются.

Доверяя LLM адаптацию текстов вы совершаете самоубийство себя как творческой единицы, добровольно уничтожая свое творчество и подменяя его тем, что вами не является.

Зачем мне читать опубликованный совместно с LLM текст, если я могу запросить его в любой момент у LLM под мои нужды?

Вопрос дискуссионный, комментарии приверженцев другой точки зрения любопытны.

Не удержусь и разбавлю картинкой из той соцсети, в которой публиковался:

Личное vs. рабочее: почему мы так по-разному реагируем на цифры

Привет, я Наталия. Уже почти 10 лет я работаю с контентом: строю редакции, веду проекты, держу фуллтайм-нагрузку в паре-тройке проектов одновременно и не сдаюсь в хаосе дедлайнов. А ещё я веду маленький Telegram-канал. И вот о нём — и о странных эмоциях, которые он вызывает — этот текст.

Почему мы в личных проектах переживаем в десять раз сильнее

На работе метрики — это просто цифры.

Упала конверсия? Соберём ретро, построим гипотезы, потестируем.

Вырос трафик? Посмотрим, что сработало, и масштабируем. Мы как будто в броне: есть данные, есть логика, есть процессы.

А теперь представьте, что у вас свой канал или блог. Маленький. И вот однажды утром вы открываете статистику — и видите минус два подписчика. Вроде бы ничего страшного. Но внутри уже начинается паника:

— Почему ушли? — Кто? — Последний пост был неудачный? — Может, я всё зря пишу?

Если в рабочем проекте цифры — это инструмент, то в личном они легко становятся оценкой вас самих. И вот вы уже не продюсер и не редактор, а школьник на контрольной.

Почему так происходит

Мы теряем дистанцию. Личный проект = личная уязвимость. Нам кажется, что каждый минус в статистике — это минус к нашей ценности. В работу встроены роли, процессы, расстояние. А здесь — только вы и ваш голос. И любая реакция на него считывается как реакция на вас целиком.

Это классическая ловушка субъективной оценки:

• смешиваются результат и личность;

• отсутствует внешняя система координат;

• нет чётких KPI, а значит, любое отклонение воспринимается как провал.

Что с этим делать

Вот что помогает мне — и, возможно, сработает для вас:

1. Превращайте эмоцию в структуру. Вместо «я пишу плохо» — «вот 3 поста с меньшей вовлечённостью, посмотрю, что в них общего». Данные всегда мощнее домыслов.

2. Разведите зоны «личное» и «проектное». Даже в личном блоге можно сформулировать цель, темы, гипотезы. Так вы остаетесь автором, а не только героем текста.

3. Ведите логи и ретроспективы. Это работает не только в командах. Фиксируйте, что сработало, что не зашло, что вы чувствовали. Эмоции становятся заметными, когда их видно на шкале времени.

4. Не обесценивайте масштаб. Ваши 150 подписчиков — это не «мелочь». Это 150 реальных людей. И вы с ними — не воронку настраиваете, а доверие строите. Это сложнее. И важнее.

Вместо вывода

Личный проект — это вызов. Он без фильтров. Он про вас. Но именно в нём можно вырасти вглубь, не только вширь.

Если вы тоже дрожите над каждой цифрой в статистике — вы не один. Это нормально. Главное — не дать этим цифрам обесценить то, что вы делаете.

И да, я всё ещё веду тот самый маленький канал. Иногда с паникой. Но всё равно — с текстами. Потому что это и есть мой способ выстраивать структуру в хаосе.

Можно ли использовать мат из других языков в российских товарных знаках?

Закон суров: нельзя регистрировать такие бренды, которые будут противоречить общественным интересам, нормам морали и нравственности.

Расшифровка этого нормативного положения содержится в многочисленных актах органов власти:

1. Приказ Минэкономразвития России от 20.07.2015 № 482. Ведомство указывает, что, рассматривая вопрос, противоречит ли заявляемое обозначение представленным выше параметрам, — учитывается, в том числе и, например, непристойность внутреннего содержания, антигуманность, оскорбление человеческого достоинства и многое другое.

2. Приказ ФГБУ ФИПС от 20.01.2020 № 12 (ред. от 25.03.2022). Обозначениями, которые противоречат общественным интересам и указанным принципам, считаются такие объекты, которые выступают против установленного порядка и могут также спровоцировать справедливое возмущение со стороны других граждан. 

3. Приказ Роспатента от 23.03.2001 № 39 (ред. от 06.07.2001). В данном нормативном акте акцентируется внимание на том, что обозначения, заявленные к регистрации и включающие неудобоваримые комбинации, относятся к категории «скандальные». Чтобы их правильно оценить (и, соответственно, решить вопрос: можно ли зарегистрировать) — эксперты должны учесть фактор восприятия объекта потребителем.

Это означает, что обсценная лексика в товарных знаках невозможна?

Да. Закон и подзаконные документы, как мы видим, прямо это запрещают.

Однако в госорганах иногда что-то выходит из-под контроля.

Такая ситуация, например, произошла с товарным знаком, который прошел по каталогу Роспатента как «pizduk».

Продержалось это обозначение, отметим особо, в публичном поле недолго: в 2020 году его зарегистрировали для товаров, связанных с табакокурением, а в 2021 — уже аннулировали. 

Патентные поверенные, комментируя этот кейс, указывали на то, что, скорее всего, отказ поступил из-за противоречия «общественным интересам, принципам гуманности и морали».

Но это еще не всё. В базе данных есть, например, и товарный знак на латинице (в двух вариациях с одинаковым содержанием — первая, вторая), который звучит на русском как ругательное слово. Как видим, бренд является действующим. Заявители добавили фантазийность, чтобы обойти запрет и, как видно, видоизменили известное всем ругательство.  

Зарегистрировать товарный знак можно здесь.

Наши статьи в шорт-листе "Технотекста"

Две статьи из нашего блога вошли в шорт-лист премии "Технотекст". Это материал Полины Гуленок про «Киотский ар-деко» от загадочного Кобаяси Каити и статья Александра Артамонова про феномен Руанды. Также рекомендуем материалы других авторов, вошедших в шорт-лист, если ищете, что почитать на майских.

У Хабра скоро день рождения! Нам исполняется 19 лет. Хотите поздравить?)

Хабр скоро отмечает День рождения - нам исполняется 19 лет!
У меня к вам есть огромная просьба. Только не пугайтесь, это не опрос. Просто гугл форма, но суть в другом. Сейчас расскажу.

Мы задумали сделать кое-что интересное. Но без вас - авторов и читателей Хабра тут никак не обойтись.

Нам очень интересно узнать, с какими визуальными образами у вас ассоциируется Хабр и его аудитория. https://forms.gle/htHp8C37JCnwEiy3A Тут всего два вопроса. Вам хватит несколько секунд, чтобы на них ответить)) Не походите мимо, пожалуйста. Уверена, что у вас есть прикольные мысли и идеи на этот счет. Спасибо заранее !!!!

А еще...Если у вас есть желание и возможность, а надеюсь, что есть ... запишите, пожалуйста, короткое видео-поздравление Хабру и пришлите мне в личку ссылку на файлик до 10 мая. Просто несколько слов о Хабре +ваши пожелания +поздравления. Тут вашу фантазию тоже никак не ограничиваю! Спасибо вам заранее! Всех люблю и обнимаю! Да пребудет с вами Хабр!

Что такое нематериальные активы компании с точки зрения бухгалтерского учета?

Нематериальный актив (НМА) — это бухгалтерский термин, который равнозначен понятию “объект интеллектуальной собственности” (ОИС). 

Фактически, любой ОИС (программу, изобретение и т. д.) можно поставить на бухгалтерский учет в компании и тем самым превратить его в нематериальный актив.

С точки зрения бухгалтерского учета нематериальный актив единовременно отвечает критериям:

а) не имеет материально-вещественной формы; 

б) предназначен для использования организацией в ходе обычной деятельности: 

• при производстве и/или продаже ею продукции,

•  при выполнении работ или оказании услуг,

• для предоставления за плату во временное пользование, 

• для управленческих нужд, 

• для использования в деятельности некоммерческой организации, направленной на достижение целей, ради которых она создана; 

в) предназначен для использования организацией в течение периода более 12 месяцев; 

г) способен приносить организации доход в будущем (или обеспечить достижение некоммерческой организацией целей, ради которых она создана), на получение которых организация имеет право (в частности, в отношении такого актива у организации при его приобретении (создании) возникли исключительные права, права в соответствии с лицензионными договорами либо иными документами, подтверждающими существование права на такой актив) и доступ иных лиц к которым организация способна ограничить; 

д) может быть выделен (идентифицирован) из других активов или отделен от них.

Для целей бухгалтерского учета требуется документальное оформление прав на НМА. В бухгалтерском учете объекты НМА принимаются к учету по фактической (первоначальной) стоимости, которая определяется в порядке, установленном п. 13 ФСБУ 14/2022 «Нематериальные активы».

Перечень результатов интеллектуальной деятельности (РИД), признаваемых нематериальными активами (НМА):

• произведения науки, литературы и искусства;

• программы для электронных вычислительных машин (программы ЭВМ);

• базы данных;

• изобретения;

• полезные модели;

• промышленные образцы;

• секреты производства (ноу-хау);

• селекционные достижения;

• лицензии и разрешения;

• товарные знаки, полученные вследствие отчуждения (покупки);

• и т.п.

Таким образом, практически любой ОИС можно поставить на бухгалтерский учет и тем самым превратить в НМА. Важное изменение 2024 года — товарные знаки, созданные собственными силами компании, теперь не признаются НМА. А если компания приобрела чужой товарный знак по договору отчуждения, он будет признаваться НМА — подробности чуть ниже).

Нельзя признать НМА:

• Результаты интеллектуальной деятельности и средства индивидуализации, приобретенные или созданные для продажи; такие активы/объекты признаются в качестве товаров;

• Средства индивидуализации (например, фирменные наименования, товарные знаки, знаки обслуживания), созданные собственными силами организации. Затраты на такие объекты невозможно отличить от затрат на развитие бизнеса в целом, в бухгалтерском учете они учитываются как текущие расходы;

• Интеллектуальные и деловые качества персонала организации, его квалификацию и способность к труду;

• Информацию о покупателях (заказчиках) и иных контрагентах организации, созданную собственными силами организации. Затраты на создание клиентской базы — это текущие расходы организации (если, конечно, эта информация не структурирована в форме базы данных и не зарегистрирована соответствующим образом в Роспатенте);

• Материальные носители (вещи), в которых выражены результаты интеллектуальной деятельности и средства индивидуализации, в случае, когда организация приняла решение об учете этих материальных носителей (вещей) отдельно от объекта нематериальных активов.

Если объекты интеллектуальной собственности (включая товарный знак), на который приобретены исключительные права, соответствуют всем признакам, необходимым для бухгалтерского учета РИД в качестве НМА, то они могут и должны учитываться как НМА на балансе организации.

Бесплатный поиск

Поиск по программам

Регистрация программы

Гореть, сиять и не сгорать! В офисе Хабра прошел второй Авторский огонёк

Что это такое? Это камерное мероприятие для хабраавторов (индивидуальных и корпоративных), которым нужна поддержка, мотивация и вдохновение, которые хотят прокачать свои навыки и обменяться опытом и лайфхаками с коллегами, которые решили лучше узнать Хабр и его аудиторию, чтобы писать еще более крутые и интересные статьи.

Все случилось 10 апреля в офисе Хабра. Мы подготовили крутую насыщенную программу. Сначала Вика @Exosphere — куратор‑эксперт и автор нескольких тысяч статей на Хабре — рассказала о том, как писать про IT и не только, как находить нестандартные форматы, которые реально «цепляют» читателей, поделилось огромным количеством полезной информации для авторов. Вика уже более 10 лет работает в Хабре, ежедневно модерирует десятки статей, принимает участие в обучении авторов, разрабатывает для них методические материалы, курирует конкурс «Техноктекст».

Потом для всех участников мы устроили нетворкинг: провели интерактив по форматам контента на Хабре. Все гости разбились на команды и нагенерили много крутых идей для создания статей в нестандартных форматах. Получилась настоящая творческая лаборатория, по результатам работы которой мы создадим новые уникальные “шпаргалки” для авторов.

В завершении ивента Лёша @Boomburum — звезда Хабра, руководитель отдела по работе с пользователями — провёл стендап‑встречу со старожилами Хабра — опытными и хорошо известными в своих нишах авторами. Среди них были @SLY_G — сотрудник редакции Хабра, @wilelf предприниматель, владелец агентства интернет‑рекламы, @kesn — топ‑автор Хабра в хабе Python, @Maximov_psy — практикующий психолог, автор книги «Изолента для души или 40 инструментов мышления» и @Maslukhin — крутой автор, заслуживший звание Легенда Хабра. У каждого из них свой опыт и множество своих прикольных историй, связанных со статьями, авторством и Хабром.

Эти истории зарядили и вдохновили гостей, которые с удовольствием общались, задавали вопросы, обсуждали разные темы, связанные с написанием статей, делились своими лайфхаками, контактами и блогами. Без подарков, новых идей и классного позитивного настроя не ушел никто. Нам удалось добиться своей цели — зажечь в каждом Авторский огонёк, и мы этому очень рады. Мы получили огромное количество классных отзывов, в которых вы благодарили нас за теплую ламповую дружескую атмосферу, крутой контент, интересных гостей, новые знания и идеи, которые вы забрали с собой.

Не грустите, если на этот раз у кого‑то не получилось принять участия в мероприятии. Наш офис физически не может поместить сразу всех желающих, поэтому мы постараемся проводить такие ивенты чаще. Надеемся, что у вас получится побывать на следующем Авторском огоньке, о котором мы обязательно заранее расскажем.

Что такое договор доверительного управления исключительным правом?

Это письменный контракт, в рамках которого назначенный учредителем управляющий обязан заниматься руководством, контролем и использованием предоставленными ему по договору активами (в данном случае — исключительным правом на интеллектуальную собственность). Управляющий может работать, например, в интересах учредителя или обозначенного им другого субъекта (выгодоприобретателя).

Конструкция договора доверительного управления предусматривает следующие обязательные параметры:

• Четкое определение полномочий управляющего: какие действия он может осуществлять, а какие — нет;

• Указание объема передаваемых прав. Как известно, исключительное право можно передать как в полном объеме, так и частично;

• Установление ответственности за уклонение управляющего от своих обязанностей. 

Также в оформляемом договоре нужно указать все существенные условия. Без них соглашение не будет считаться заключенным. В российском законодательстве существенными условиями для такого типа контрактов считаются: 

• предмет договора и перечень передаваемых объектов;

• период действия контракта и то, каким образом соглашение может быть расторгнуто; 

• наименование выгодоприобретателя; 

• размер и формат выплат (соглашение всегда возмездное).  

Особенности договоров такого типа

• Предусматривается в отношении любых исключительных прав: это не только товарные знаки, но и, например, ноу-хау, программы для ЭВМ, базы данных;

• Участвующие субъекты — ИП и коммерческие организации (исключая унитарные предприятия);

• Управление активами всегда производится за чужой счет;

• Передача исключительного права предусматривает возможность его юридической защиты управляющим.

В чем преимущество договора доверительного управления?

Если вы являетесь иностранным правообладателем, работающим в РФ, то конструкция контракта предполагает, что объекты интеллектуальной собственности остаются за вами, а не полностью передаются контрагенту. 

Бесплатный поиск, мониторинг и регистрация товарных знаков  и других объектов интеллектуальной собственности.

Поиск по программам

Регистрация программы

Авторское право на логотип vs. товарный знак и патент на промышленный образец: что выбрать?

Для начала разберемся в юридической сущности представленных категорий.

Дизайнер нарисовал логотип. У него возникают авторские права на придуманное. Создатель объекта может зарегистрировать его в депозитарии, но такая процедура не считается обязательной. Факт проделанной работы фиксируется многочисленными документами: например, заключенным договором, а также исходным файлом, в свойствах которого зачастую можно увидеть дату создания объекта и имя автора.

Компания, заполучив этот логотип, может зарегистрировать его в Роспатенте. Такая регистрация:

• Защищает раскручиваемый бренд от патентных троллей и ушлых конкурентов;

• Позволяет взыскивать с нарушителей, использующих незаконно ваш товарный знак, компенсацию в размере до 5 млн рублей;

• Охраняет ваш сайт;

• Дает возможности территориально расширять проект на основе франшизы.

Что касается промышленного образца, то здесь идет речь исключительно об оформлении в Роспатенте внешнего вида товара, его упаковки.

Достаточно ли защиты авторских прав на логотип?

Если вы дизайнер, который работает по заказу, — да. В случае судебного конфликта — вы представите разнообразные документы, фиксирующие факт создания проекта (от идеи до реализации) и его последующей юридической передачи.

Если же вы работаете в бизнесе, то одного авторского права на логотип будет явно мало. Регистрация товарного знака, как, впрочем, и патентование промышленного образца усиливают юридическую охрану созданного и введенного в жизнь объекта интеллектуальной собственности: для суда будут иметь серьезное значение официальные бумаги, выданные органом государственной власти.

Что же выбрать в этой ситуации: регистрацию товарного знака или промышленного образца?

Надо учитывать преимущества оформления каждого из обозначенных объектов.

Товарный знак:

• Можно зарегистрировать практически любой объект: форму бутылки, печенья, упаковки конфет или иного товара;

• Товарный знак регистрируется на десять лет. Вы можете продлевать правовую охрану бренда неоднократно. Для промышленных образцов максимальный период защиты составляет 25 лет (исходно патент выдается на 5 лет, его можно продлить пять раз);

• Регистрация товарного знака заметно проще, чем оформление промышленного образца. Эксперты, оценивая представленный им бренд, смотрят на похожие объекты в выбранной вами сфере внутри страны. В это же время — для патентования промышленных образцов нужно соблюсти правило мировой новизны.

Промышленный образец:

• Вы можете не применять на практике оформленный промышленный образец и никаких последствий не будет. Отметим, что в отношении зарегистрированного бренда предусматривается возможность досрочного прекращения правовой охраны из-за неиспользования.

А можно сделать комплексную регистрацию, оформив и товарный знак, и получив патент на промышленный образец?

Да. Такое действие:

• Во-первых, исключит возможность юридических столкновений с другими участниками рынка;

• Во-вторых, если, например, один из объектов прекратит свое действие, то на другой — это не повлияет.

Зарегистрировать товарный знак можно здесь. А промышленный образец (патент на дизайн) тут.

Что делать, если партнер вышел за пределы договорных условий при использовании вашей интеллектуальной собственности?

В этой ситуации у правообладателя есть несколько вариантов:

• Применить те меры ответственности, которые были определены заключаемым лицензионным договором;

• Также можно, например, потребовать прекратить противоправные действия; уничтожить производимый контрафактный товар; возместить убытки или заставить выплатить компенсацию.

У правообладателя есть возможность самостоятельно определять наиболее выгодный для себя путь из предусмотренного выше. 

Так, например, по одному из дел — субъект, используя положения статьи 1301 Гражданского кодекса РФ, а не договора, взыскал с нарушителя почти 800 тысяч рублей за незаконное использование своей программы.

Были и такие случаи, когда правообладатель взял на вооружение наиболее эффективные методы защиты, предусмотренные как законодательством, так и договором. Например, за нарушение прав на зарегистрированный товарный знак контрагент заплатил 500 тысяч рублей: 250 тысяч были взысканы в качестве неустойки, а еще 250 тысяч — как компенсация за нарушение. Суд учел, что партнер не стал убирать товарный знак со своих площадок даже после того, как срок действия разрешающего контракта истек.

А еще есть ли какие-то иные случаи, когда выходят за пределы договора?

Да.

И их много. Чаще всего проблемы возникают, если:

• используют объект не теми способами, которые были установлены в соглашении;

• распространяются за пределы территории, оговоренной договором (Постановление Двенадцатого арбитражного апелляционного суда от 03.10.2022 по делу N А57-28023/2021);

• выпускают товаров больше, чем это предполагается контрактом;

• также (ко всем перечисленным выше вариантам или отдельно от них) — взаимодействуют с прямыми конкурентами (Постановление Тринадцатого арбитражного апелляционного суда от 20.03.2023 N 13АП-39368/2022, 13АП-39559/2022 по делу N А56-60251/2022).

Есть и нестандартные случаи. Пример. Две фирмы. Одна — когда-то заключила договор коммерческой концессии и некоторое время оказывала услуги в сфере общественного питания, используя товарный знак контрагента, а также его ноу-хау. В контракте четко прописывалось, что после прекращения взаимодействия между партнерами — конкурировать субъектам прямо или косвенно нельзя в течение трех лет запрещалось. При нарушении этого условия предусматривалась санкция — неустойка в миллион рублей. Прекратив взаимодействие, фирма-партнер забыла об этом положении заключенного договора. Факт несоблюдения положений контракта был запротоколирован со стороны правообладателя. Он обратился в суд, с нарушителя взыскали указанную сумму в полном объеме (Постановление Семнадцатого арбитражного апелляционного суда от 17.01.2025 N 17АП-11753/2024-ГК по делу N А71-10884/2024).

Выводы

1. В заключаемом контракте нужно детально прописать все важные условия (территория, где будет осуществляться деятельность, способы использования объекта интеллектуальной собственности, объемы выпуска товара и многое другое). Также желательно указать размах санкции за нарушение требований.

2. Правообладателю предстоит наблюдать за организацией бизнеса своего партнера. Это можно сделать, анализируя, например, отчеты контрагента. При обнаружении нарушений — быстро и эффективно реагировать на возникшие ситуации.

Бесплатный поиск, мониторинг и регистрация товарных знаков  и других объектов интеллектуальной собственности.

Поиск по программам

Регистрация программы

Считается ли патент публикацией, если я хочу получить научную степень?

Порядок присуждения ученых степеней определяется соответствующим Постановлением Правительства РФ.

Этот документ гласит: претендующие перед защитой должны представить основные положения своего труда — в специальных рецензируемых Высшей аттестационной комиссией изданиях.

Количество подобных публикаций зависит от уровня степени (кандидат или доктор), а также сферы деятельности. Так, например, в общем порядке для докторских по гуманитарному направлению требуется от 15 статей. По остальным наукам — от 10. Для кандидатской — требования иные: в гуманитарной сфере — от 3 статей, по остальным — от двух.

К подобным публикациям, подчеркивает Правительство, приравниваются «на основании рекомендации Комиссии» — патенты и свидетельства о госрегистрации.

А можно примеры защищенных диссертаций, где упоминаются патенты?

Конечно.

В 2005 году Герштанский О.С. стал доктором наук, представив свою работу «Интенсификация добычи высокопарафинистой нефти на поздней стадии разработки многопластовых месторождений Казахстана». Основное содержание труда было опубликовано в 95 работах, в том числе 66 патентах.

В 2018 году в другом диссовете была представлена докторская Вертиковой Е.А., посвященная созданию и изучению исходного материала для селекции зернокормовых культур в условиях Нижнего Поволжья. Основные положения — были опубликованы в 62 научных работах, в том числе 8 патентах на селекционное достижение.

В 2019 году Разгонова М.П. представила для защиты свою кандидатскую — «Разработка технологии получения биологически активных веществ методом сверхкритической СО2-экстракции из корня дальневосточного женьшеня PANAX GINSENG C.A. MEYER». Положения диссертации были ранее опубликованы в 6 статьях рецензируемых журналов российского и международного уровней, 4 патентах. Кроме того, издано также учебное пособие.

Получить патент на изобретение можно здесь.

Ошибаться не всегда страшно. Иногда даже приятно!

На прошлой неделе сделала для себя просто невероятное открытие. Ошибки - это не всегда плохо. Иногда это очень хорошо. Да, я в курсе, что они помогают нам становиться лучше, расти и развиваться и бла бла бла…, но я не про это. Я реально не знала, что иногда наши ошибки неожиданно могут сделать жизнь другого человека лучше. Но если не всю жизнь, то один день точно. Или как минимум заставить кого-то просто улыбнуться. 

Недавно я в ночи делала описание своего авторского мероприятия, когда глаза почти закрывались и мозг практически спал. Ну и сделала, конечно, пару досадных опечаток…

Ладно, к чему оправдания. Все мы - живые люди. Иногда в спешке, иногда по невнимательности или по другим причинам мы допускаем небольшие оплошности, правда?

Хорошо, когда потом, посмотрев с утра свежим взглядом, мы их видим и сразу исправляем. Хуже, если их видят коллеги и указывают нам на наши "косячки". Тут я обычно начинаю себя очень сильно ругать, иногда даже обзывать и стучать себе по лбу кулаком. Но это пережить можно. Еще хуже, когда об этих ошибках узнает руководство и тебе реально может прилететь. И тогда я начинаю себя не просто ругать, а прямо резать по кусочкам виртуальным ножом. Но еще в тысячу раз хуже, когда о твоей ошибке узнает партнер/клиент/подрядчик, с которым ты работаешь! Тут со мной может случиться самое страшное - истерика или наоборот ступор, не важно. В любом случае они мешают взять в себя в руки и работать в нормальном режиме. Долго приходится восстанавливаться.

Ну так вот, мою опечатку на днях увидел один из слушателей нашего курса и буквально слово в слово написал мне такое: “В анкете маленькая опечатка. ЗЫ. За неё отдельное спасибо. Сегодня что-то не оч удачный день, мало что получается, как хочется. И тут такое яркое напоминание о том, что любой может ошибиться. Отпустило моментально!”

Никогда таких крутых комментариев по поводу своих опечаток и ошибок я не получала. Оказывается, наши ошибки - это не всегда плохо. Быть не идеальным  - это хорошо, это нормально. Ведь глядя на то, что вокруг все не идеальны, понимаешь, что все мы - люди, что не надо себя корить и резать по кусочкам за каждую опечатку. Конечно, это и не значит, что можно теперь плевать на ошибки, нет. Но это так облегчает жизнь, когда ты видишь ошибки других и понимаешь, что ты - не один такой и что не всегда все в жизни складывается по намеченному сценарию. Так бывает. И это еще не конец света.

Фух. Вот такой был у меня пятничный вывод, инсайт, девиз! Он заставил меня улыбнуться, завершить работу всего лишь на полчаса позднее графика и просто пойти выдохнуть. Просто потому что я могу. Просто потому что я - обычный человек.

Простите за опечатки, если что :-)

Можно ли использовать иероглифы или знаки не на кириллице или латинице в российских товарных знаках?

Это не запрещено российским законодательством. 

Можно примеры, когда такие бренды были зарегистрированы?

Конечно. Сразу отметим, что подобных обозначений в базе данных Роспатента не так много. Расскажем о самых примечательных. 

Товарный знак предпринимателя Агафоновой Ирины Михайловны был зарегистрирован в 2022 году в классах МКТУ № 3 и 35. Переводится как «новая радость».

Товарный знак Сбербанка. Самая крупная российская финансовая структура зарегистрировала бренд, включающий в себя фирменный логотип на русском и китайские иероглифы, обозначающие слово «банк». Как рассказывали РБК в пресс-службе организации, обозначение подавалось в Роспатент «исходя из потенциальной перспективы работы с китайской аудиторией в приграничных с КНР регионах».

Бренд «Ереванского коньячного завода». Товарный знак включает в себя: латиницу, слова на армянском языке и изобразительные элементы.

Как видите, особых проблем нет. Так что можно смело использовать иероглифы и другие алфавиты в своих брендах.