Медийная реклама *

В начале июня в местном молодежно-бизнесовом центре читала лекцию — «Как предпринимателям рассказывать о себе».

Там была база:

...что писать, чтобы было понятно, чем вы занимаетесь и как с вами связаться;

...чем ваша подача может запомниться потенциальным клиентам;

...какой контент лучше всего продаёт (к НЕСЧАСТЬЮ, это КЕЙСЫ));

...и как эти кейсы выстраивать, чтобы была не похвальба, а реалистичная история для эмпатичного читателя.

Мясо, то есть то, как делать другим, я дала хорошо, но вот, когда надо было представиться, рассказать о себе и своем агентстве, этим же советам не соответствовала ни в одном из пунктов.

Вы — CTO или технический фаундер. Пишете код, ведёте команду, говорите с инвесторами на одном языке. Но однажды вам пишут из редакции: «Хотим взять у вас интервью — расскажите, как вы запустили продукт, почему он важен рынку, чем отличается от конкурентов».

И начинается внутренний конфликт.

«Я не журналист, я не инфлюенсер. Я не хочу звучать поверхностно. Но если говорить честно и по делу — никто не поймёт». Знакомо?

Вот в чём правда: технический фаундер в интервью — мощный актив. Но только если он умеет говорить так, чтобы его поняли и поверили.

Сервисы на основе искусственного интеллекта стремительно меняют контент-индустрию, и Heygen — один из самых впечатляющих примеров. Если раньше для создания профессиональных видеороликов требовалась студия, оператор и монтаж, то теперь достаточно нейросети и пары минут вашего времени.

С 1 сентября 2025 года в России вступают в силу новые ограничения на рекламу в соцсетях, признанных экстремистскими. Я — Арина, оунер маркетинга в Хабре, и последние пару недель вместе с юристом разбиралась, что можно, а что с 1 сентября уже нет.

В этой статье — выжимка наших разборов. Мы собрали самые частые вопросы из интернета, прокомментировали их и сделали таблички. Публикую это на Хабре — надеюсь, кому-то пригодится. Если лень читать — вот ссылка на презентацию, которую показывала команде. Можно сохранить или переслать коллеге.

Продолжаем разбирать феномен крупнейшей площадки для торговли мемкоинами Pumpfun. Если вы не читали первую часть статьи "Pumpfun. История создания самой крупной площадки для торговли мемкоинами", то вот ссылка на нее.

Содержание:

Экономика Pumpfun: как работает площадка и кто сколько зарабатывает?

Метрики проекта Pumpfun. Доходы, пользователи и безудержный рост.

Скандалы вокруг проекта и отмена площадки. Как желание наживы сводило людей с ума?

Обратная сторона Pumpfun.

Проблемы с регуляторами. SEC & Pumpfun.

Токен проекта Pumpfub - PUMP. Что известно о нем, токеномика и когда появится?

Выводы. Pumpfun изменил индустрию или лишь показал ее лицо?

Ты заходишь на сайт. Белый экран, кислотные кнопки, пиксельные жабы. В центре — поле ввода. Пиши любое слово - это и будет название монеты. Любое.

Хочешь $TITS? - Пожалуйста.

$ELON69? Конечно.

$PUTININU? Уже есть, но можешь сделать $PUTININUNEXT.

Жмёшь “Launch”. Всё.

Ты — создатель криптовалюты.

Твоя монета уже на рынке. Уже можно купить. Уже можно продать. Уже можно заработать деньги и потерять.

Добро пожаловать в Pump.fun — место, где мемкоины рождаются быстрее, чем ты успеваешь сказать “мои альткоины соскамились”.

Что раньше было мемом — стало механикой. 

Что раньше требовало контракта, маркетинга и листинга — теперь делается за 20 секунд и $1.

Здесь нет VC.

Нет дорожных карт.

Нет whitepaper.

Здесь — только ты, блокчейн Solana и толпа обезумевших трейдеров, которые ищут следующий $PEPE, чтобы зайти на старте и выйти на x1000.

Это не просто платформа. Это — симулятор крипто-хаоса, где деньги и инфоповестка, обгоняюя друг друга на повороте, делают единиц счастливыми и богатыми и миллионы бедными и сломанными. 

В этой статье мы будем говорить о платформе Pumpfun. Как не имеющие смысла в реальном мире картинки взорвали экосистему Solana и весь криптомир, как люди делают здесь состояние за считанные месяца и теряют его за минуты, как Pumpfun превратился в культурный феномен мемкоин-эпохи. А также обязательно обсудим возможный выход их токена $PUMP на рынок. Поехали! 

Заказчик обычно считает, что его траты на зарплату маркетологу или услуги подрядчика — это уже весь нужный для продвижения бюджет. От меня, например, часто требуют выстроить контент-стратегию с нулевым бюджетом и выполнить KPI. А это вообще возможно?

Я протестил разные воронки на безденежье и хочу рассказать, что у меня сработало, а что нет — и почему.

Повышение рейтинга компании на Яндекс Картах — это действительно важная задача для любого владельца бизнеса. Однако, если вы считаете, что достаточно просто накрутить несколько положительных отзывов, чтобы взлететь в топе, вы глубоко заблуждаетесь. Алгоритмы Яндекса гораздо сложнее, чем кажутся на первый взгляд.

Работая на маркетплейсах, продавцы всё чаще сталкиваются не только с конкуренцией, но и с внутренними алгоритмами площадок, которые могут влиять на видимость, продажи и рентабельность. В этой статье я поделюсь собственным опытом работы с акциями на Ozon. Речь пойдет о попытках войти в акции по справедливой цене, о неработающем механизме пересчета медианной цены и об общей непрозрачности условий участия в промоактивностях.

Если спросить любой нынче модный АИ, как оценивать уличных музыкантов, то текст будет такой

Оцените количество тех, кто остановился, дал денег, подпевал или аплодировал.
Оцените количество тех, кто не остановился, но мог бы.
Оцените количество тех, кто прошёл мимо и плюнул.
Оцените количество тех, кто просто прошёл мимо.

Ну и далее классическая оценка - что из этого списка TruePositive, что TrueNegative и т.д. Уже можно по-взрослому и всерьёз обосновывать своё выступление.

Все эти АИ свой текст составили интерполируя все те мнения, до которых дотянулись, т.е. почти везде одна и та же методика маркетинга, которую все мастера уличного шума и гама рассказывают начальникам, и та же самая ошибка, про которую молчат.

И ошибка тут простая и, очевидно, очень выгодная всем этим мастерам поорать.

Привет! Меня зовут Михаил Васягин, я занимаюсь веб-аналитикой в M2. М2 — это онлайн-платформа для решения вопросов с недвижимостью. Сервисами М2 пользуются как частные лица, так и профессиональные участники рынка — риелторы, застройщики, банки. Мы помогаем тысячам людей экономить время, нервы и деньги. Сейчас каждая пятая квартира в новостройке покупается через нашу платформу.

В 2024 году маркетинг запустил большую медийную кампанию, которая откручивалась с помощью рекламных систем Яндекс Директ и AdRiver. Мы в веб-аналитике не захотели останавливаться на метриках охвата и решили попробовать оценить влияние показов медийной рекламы на дальнейшие источники трафика на сайте. 

Вовсе не обязательно тратить внушительные бюджеты на сторонних исполнителей, чтобы кто-то занимался вашей репутацией. Вполне реально выстроить многие процессы внутри компании, и это не так сложно, как может показаться. Позвольте мне поделиться нашим опытом и рассказать, как это делаем мы.

Выбрали хороший ресторан (врача, СТО, юриста, риэлтора) по отзывам и высокому рейтингу в 2GIS, а оказалось, что там если не ужас-ужас-ужас, то как-то средне, явно не похоже на то, что вы бы ожидали от рейтинга 4.8 или даже 5 баллов. Знакомо?

Все знают, что в 2GIS могут быть накрученные фейковые отзывы (а их там всего 10-20 на весь город или там 99% фейковых? Есть ведь разница!), но не все умеют их легко опознавать. У 2gis, похоже, еще нет антифрода (что вполне нормально для пет-проекта, который делают веб-программисты в свободное время), но вы теперь можете различать ботов-зомби-инопланетян через мой антифрод af2gis, и выбирать себе те заведения, которые нравятся людям, а не ботам.

Статья будет длинная (она про все подряд о чем я думал и с чем разбирался последнее время), но тех, кто ее прочитает ждет фантастическая награда! Они смогут ходить в самые лучшие заведения города, их будут обслуживать самые красивые и шустрые официантки, еда будет очень вкусной, порции огромными и все это за довольно разумные деньги! Такие места есть, живые люди их любят и ставят им высокие оценки, а боты - любят другие заведения. Нужно только надеть волшебные очки чтобы увидеть, какие заведения хвалят люди, а какие - боты.

Всем привет! Я Роман, тимлид e-commerce агентства KISLOROD. 

Любой бизнес в сети зависит от привлечения трафика и один из важнейших каналов — это CPA-сети. Однако при работе с любыми каналами важно правильно оценивать качество посетителей, поскольку иначе весь бюджет просто будет слит впустую.

На одном из проектов мы внедрили интеграцию с Admitad, с помощью которой можно получить отчет для сверки. Рассказываем о том, как это работает и реализовано.

Раньше все тексты были на одно лицо:

«Платформа подходит как для новичков, так и для опытных трейдеров»

«Чтобы повысить узнаваемость бренда, необходимо публиковать контент регулярно»

«Деньги поступят на счёт в течение 24 часов»

Инфостиль. Красота. Лаконичность. Сухость, как будто ассистент стоматолога очень хорошо поработал слюноотсосом.

На связи Олег Черных. 8 месяцев назад я стал руководителем производства в digital-агентстве. Под моим началом оказался отдел из 15 человек, с собственными командами и клубком задач и проблем, которые предстояло распутывать. Одной из первых стратегических задач, поставленных передо мной, стало формирование организационного дизайна отдела – а это создание четкой структуры и системы финансовой мотивации.

Хамские, выдуманные и вредящие репутации отзывы – настоящая проблема для любого бизнеса. Сегодня расскажу, как удалить нежелательный отзыв о вашей компании с Яндекс Карт.

В 70‑е Coca‑Cola пыталась перейти на многоразовые стеклянные бутылки, но понесла убытки из‑за неудобства и слабой системы возврата. В 1983 году Apple представила Lisa с первой в мире графической ОС по цене почти $10 тысяч — продукт опередил время, но не нашёл поддержки. А DeLorean DMC‑12 стал иконой стиля, но обанкротил компанию. Что пошло не так?

Чем отличается от других AI-поисковиков, таких как ChatGPT, Perplexity и Google AIO.

Какие ключевые сильные и слабые стороны Claude в разных отраслях - e-commerce, образование и локальный поиск.

Какие стратегии SEO помогают обеспечить видимость бренда в ответах Claude, основанных на поиске в Brave.

Почему понимание работы Claude важно для маркетологов, так как он представляет новый класс AI-поверхностей для поиска.

Когда программист работает джуном – он хочет стать мидлом.

Когда программист становится мидлом – он хочет стать сеньором.

Когда программист становится сеньором – он хочет уйти с работы, сделать свой продукт, вывести его на рынок и переехать за город в должности – основатель стартапа.

Я не программист, но тоже оказался перед решением похожей задачи – вывод нового продукта на рынок. Вместе с командой я пишу тексты на заказ для сложных продуктов, вроде производства печатных плат или сервисов, вроде Российского аналога Дискорд.

Если у вашего сервиса или продукта также, вам, как и мне, недостаточно запустить рекламу и ждать очередь из клиентов. Вам потребуется стратегия, с помощью которой вы эту очередь получите.

В этой статье я рассмотрю системный подход к выводу новых продуктов на рынок и масштабированию цифровых каналов. Разберу, почему большинство стартапов терпит неудачу, как использовать методологию Jobs To Be Done для выявления реальных потребностей пользователей, и как построить продуктовую стратегию от исследования до масштабирования.