Число активных брендов на рынке смартфонов сократилось с более чем 700 до 250 за 2017-2023 годы, демонстрирует исследование компании Counterpoint. Уменьшение количества марок связано с увеличением базы пользователей, улучшением качества устройств и нехваткой компонентов.
На пике своего развития на мировом рынке смартфонов конкурировали более 700 брендов. Однако уже в 2023 году число марок сократилось на две трети, следует из данных Global Handset Model Sales Tracker — компания Counterpoint, которая отслеживает продажи смартфонов в более чем 70 странах мира.
Растущая база пользователей, улучшение качества устройств, более продолжительные сроки замены гаджетов, экономические препятствия, проблемы в цепочках поставок и крупные технологические переходы привели к сокращению количества брендов и объёмов их продукции, полагают в исследовательской компании.
Местные марки смартфонов, включая Micromax в Индии и Symphony в Бангладеш, за последние пять лет потеряли значительную долю на рынке или вовсе покинули его. Основное уменьшение числа активных брендов в основном происходит за счёт местных брендов, когда ситуация с глобальными марками остаётся стабильной.
Большинство локальных брендов работают в более низких ценовых диапазонах в регионах с фрагментированными рынками в связи с широкой географией. Речь идёт об Азиатско-Тихоокеанском регионе, Латинской Америке, Ближнем Востоке и Африке.
Такие марки отстают в исследованиях, разработках и маркетинге, а глобальные продолжают инвестировать в эти направления, наращивая потенциал. Мелкие марки значительно зависят в производстве своих продуктов от сторонних компаний. Кроме того, крупные рекламные и маркетинговые мероприятия, а также партнёрства со знаменитостями от спорта и кино оказываются более доступными для крупных брендов, а у мелких марок не хватает ресурсов на подобные сотрудничества.
Малые бренды извлекли выгоду от технологического перехода от 2G к 3G/4G, получая доходы от высокого спроса на устройства начального уровня, особенно в Африке, Азии и Латинской Америке. Однако за последние годы потребности среднего покупателя мобильных телефонов изменились, а требования пользователей выросли. В настоящее время появился больший спрос на лучшие характеристики и дизайн, ценность бренда и интеграцию экосистем.
Рост таких китайских брендов, как Xiaomi, Oppo и Vivo, также ускорил упадок мелких брендов. Производители из КНР смогли представить значительно более качественные смартфоны по доступным ценам.
Пандемия COVID-19, последующий дефицит комплектующих и другие препятствия затронули бренды смартфонов по всем направлениям. Крупным компаниям было относительно проще нарастить прибыль в такой рыночной среде, а небольшие производители с трудом продолжают поддерживать свою деятельность.
В перспективе количество малых брендов смартфонов будет продолжать сокращаться, а крупные глобальные марки смогут лучше адаптироваться ко всем макроэкономическим препятствиям и технологическим переходам.
Небольшие бренды, стремящиеся выжить на рынке, должны инвестировать в исследования и разработки, чтобы дифференцироваться, быть осмотрительными в отношении своих целевых сегментов и маркетинговых стратегий, внимательно отслеживать конкуренцию, выявлять проблемы и искать возможности для достижения успеха, резюмировали в Counterpoint.
За исследуемый период рынок смартфонов покинули Microsoft Lumia, BlackBerry, LG, Meizu, Coolpad, Gionee, Intex, Karbonn и ряд других брендов.
